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出口向好内销差 太阳能热水器企业路在何方

http://www.homea.hc360.com2014年08月28日08:34 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    太阳能热水器市场出口市场方面表现优异,2014年上半年太阳能热水器共出口32.7万台,同比增长18.1%,出口增幅位列四大热水器之首。和国内的发展状况截然相反,在国内市场,太阳能热水器的发展并不乐观,甚至有些让人担忧。

    国内市场销量表现不尽人意

    虽然太阳能热水器是家电行业光伏产品代表作,但是这个环保产品在国内市场的销售情况并不乐观。奥维咨询(AVC)的数据显示,热水器市场在2014年的整体规模表现较好,其中线下零售整体规模达到300万台左右。而太阳能式热水器作为新能源产品的重要代表之一,其市场表现却不尽如人意,在整体市场规模中的零售量结构占比微小,仅达1%。

    安装复杂、不好用,成为制约太阳能热水器产品销售增长的重要因素。太阳能热水器需要安装在室外,城市小区居民购买还需要安装在楼顶这个“资源稀缺”地带,另外太阳能热水器受环境制约明显,是典型的“靠天吃饭”产品,如果天气寒冷就会影响太阳能热水器的使用,特别是在日照资源并不特别适合的北方地区。这些因素都造成了太阳能热水器销售停滞不前甚至大幅缩水的现状。此外,太阳能热水器行业的发展是受家电下乡政策激励,随着补贴政策推出,厂家就从利益的角度考虑,逐步缩小对太阳能热水器市场的布局力度,太阳能热水器销售也与有政策激励时期形成了鲜明对比。

    在城市市场,虽然多个城市颁布了强制安装太阳能热水器的政策,但是由于没有相关的配套标准,太阳能热水器在进入城市市场方面,还是有不少阻碍。皇明集团在曾召开“曝潜强标”发布会,目标直指地产商,称“强制安全标准”缺失导致太阳能短命工程疯长。

    虽经洗牌但市场仍存不合格产品

    杂牌重生,以次充好,是太阳能热水器行业的顽疾之一。在2011年,央视曾经曝光了天津一名太阳能热水器用户安装的“傍名牌”不合格太阳能热水器产品。一般正规厂家使用0.4mm以上的不锈钢材料来制作内胆,但是一些小作坊用的不锈钢材料只有0.2mm。

    虽然经过了央视曝光,但是受利益驱使,小作坊工厂、不合格产品仍然在市场上存在。在2014年8月初公布的甘肃省对于太阳能热水器质量抽查结果中发现,在抽查的30个批次太阳能热水器产品中,有2批次产品不合格。不合格原因是平均热损因数试验和外观指标不合格。其中,平均热损因数是反应太阳能保温性能的关键指标。

    开拓新渠道 太阳能热水器也网购

    太阳能热水器由于其产品特点、目标市场所限,一般来讲,太阳能热水器主要通过线下渠道如建材市场、专卖店进行销售,极少涉及线上市场。笔者查询京东商城,热水器类产品共有2229条,但是太阳能热水器产品仅有102个,数量不足5%。品牌有皇明、四季沐歌两个品牌。

    根据奥维咨询公布的数据,在2014年第一季度,电热水器的线上销售量仅为总销量的9.1%,不足一成。而太阳能热水器收到安装、日照等限制,占比只有0.5%。

    事实上,热水器产品对于售后服务的依赖程度较高,消费者对于在网上购买热水器仍然心存疑虑,对于太阳能热水器更是如此。但是随着网购市场的不断扩大,农村网购市场也正在被逐渐开发,太阳能热水器销售在网络渠道增长的可能性也越来越大。日前,海尔太阳能热水器宣布入驻京东商城,正式进军网购渠道销售。需要提醒的是,海尔太阳能在网上销售的是可外接太阳能热水器的电模块装置,可与用户家中已安装的太阳能热水器实行单管路路径的安装。这主要针对家中有以太阳能热水器,同时又安装了电热水器的消费者。

    多能源互补或开辟新天地

    太阳能热水器“单兵作战”效果不佳,或许可以“组团发展”。近年来,随着太阳能与热泵、燃气、电、生物质能等能源互补使用的逐步推广,多能源集合利用为太阳能热水器发展破解提供了新方向。多种能源互补、不受阳光限制,才能更好地满足消费者24小时用能需求。

责任编辑:蔡丽娜

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