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引领世界新趋 海外商家瞄准中国家电市场

http://www.homea.hc360.com2014年09月16日08:56 来源:经济参考报作者:文史哲T|T

    在前不久于柏林开幕的2014年柏林国际消费电子展上,前来参展的中国家用电器协会(CHEAA)首次在此举行记者招待会,邀请海外商家及业内人士共瞻中国家电市场前景。

    会上,发言者一致认为业已成熟的中国家电市场仍具有很强活力与潜力,并呈现出引领世界市场的新趋势。

    世界第四大市场研究机构GFK公司全球白电产品总经理弗里德曼·施多克勒对当前中国家电市场进行数据分析并提出四大特点:第一,与发达国家的进程类似,中国家庭结构将由多人家庭向1至2人家庭转化,这会不断释放出更多的家电需求;第二,中国消费者对高科技家电产品的青睐居世界前列,2014年第二季度,中国按件计的超高清电视(UHDTV)销售量占全球市场比重高达66%,智能电视、移动互联网设备的销售量也同样在世界领先;第三,中国小家电市场销售成绩抢眼,去年增长了17%,而全球小家电市场共只增长4%,且空气净化器、咖啡机以及个人护理类产品等尤其受到中国用户欢迎;第四,家电的线上销量不断攀升,电商竞争激烈。

    就市场趋势而言,施多克勒表示,中国家电市场还有很大潜力有待开发,除技术升级换代不断带来新的市场刺激外,节能环保政策带来的市场增长效益尤其值得期待。同时,由德国博世和西门子公司共同投资成立的博西家用电器(中国)有限公司总裁兼首席执行官罗兰·盖尔克也看好未来几年中国家电市场的发展,他说,中国家电市场规模2013年已达2千亿元人民币,预计将在2015年升高至5千亿元人民币,超过欧洲成为世界最大的家电市场。

    从家电厂商的角度,盖尔克表示要充分利用中国家电市场特点才能把握未来机遇。他认为,中国家电用户消费水平差异极大,家电市场竞争激烈,因此企业应注重产品创新与性价比并重;中国消费者不断提高的生活水平也提升了他们对品牌的期待值,企业应保证兑现品牌承诺;此外,日新月异的数字化转型也要求商家能够反应敏捷,不断针对新的用户需求推出产品与服务

    中国家用电器协会秘书长徐东生对记者说,与会者的发言对国内外家电企业都具有启发意义。他说,目前中国已经是世界最重要的家电市场之一,而随着中国消费者对高端、精细类家电产品需求越来越强,许多欧美高端家电品牌正加强对中国市场的关注与开发,而这也是国内家电企业在市场竞争中不断升级优化的契机。

责任编辑:李群

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