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移动互联的家电世界 文化是基石(组图)

http://www.homea.hc360.com2014年09月18日09:48 来源:现代快报作者:何玥颐 付智勇 俞婷T|T

方太全新一代欧式油烟机“云魔方 ”

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林内布局采暖系统销售

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  移动互联网正在重塑家电业。这让家用电器从冰冷的硬件产品正转化为富含情感、文化内涵,能够与消费者进行互动的智能化产品。与此同时,作为制造家用电器的品牌企业,数年来深耕企业文化,将文化渗透到企业的内在生产力,最终落实于产品之上,让消费者用购买力来进行投票。

  放眼市场,百舸争流后,各个行业内的领军企业无不具有自己独特的企业文化,方太以儒家文化为基础践行了“修身齐家平天下”的儒家理想;美的践行“鼎新文化”,主动革新也让企业具有蓬勃的生命力……种种案例印证,根植于企业文化并将其贯彻于战略、经营、产品等领域,最终成就了品牌在行业内的影响力。这些领军者,还在酝酿着下一轮的变革。

  儒家文化的践行者

  有一家从事家电生产的制造型企业,在2008年新厂房落成的那天起,主楼一楼大厅左侧开设了一间孔子堂,塑造了一尊孔子像,并请国学老师前来讲课。

  到了2014年,这家企业的员工每年要进行40小时的儒家文化学习。在这家公司每一位高管、中层的办公桌上,都有一本常常翻看的儒家书籍。

  同样是这样一家公司,连续十一年称霸高端厨电市场。在今年上半年,面对国内厨电市场整体增速放缓的大环境,作为行业领军企业,其依然以高端厨电市场零售额占比第一的优势,迎来企业第十一个持续增长年。以南京市场为例,方太在高端厨电市场49.5%的零售额占比,领先第二名29.6个百分点。

  身处最善于打造概念的家电行业,方太正以“儒家文化”的核心思想贯彻于企业的经营、管理、发展等方面,扎扎实实地研发、推出每一款创新产品,并持续引领着行业技术的发展。儒家核心理念“修身齐家平天下”也在其企业发展中不断加以实践。

  修身

  践行高端发展战略

  《礼记·大学》有言:“古之欲明明德于天下者,先治其国;欲治其国者,先齐其家;欲齐其家者,先修其身;欲修其身者,先正其心……心正而后身修,身修而后家齐,家齐而后国治,国治而后天下平。”

  其中,“修身”是儒家思想的基础,也是实现“齐家、平天下”理想的前提条件。

  正是由于“修身”,方太从发展之初确立了高端战略。面对家电业诸多通过“低价抢蛋糕”、“技术概念抢眼球”的市场纷争时,方太目标高远—“让家的感觉更好”,通过研发推广高端产品来践行自己的理念。“我们是一家产品驱动,而非营销驱动的企业。”方太市场部部长王艳辉说,在每一款产品推出前,从南到北,方太要对数千家家庭用户进行调研,了解并总结行为模式,以确保每一款产品的产品体验能够最佳。

  其2014新品云魔方就充分印证了方太对于用户需求的发掘与把握,方太掌门人茅忠群强调的是这款机器的“吸烟效果”。 “在烟机界云魔方很另类。”王艳辉说,方太的云魔方在吸风口处加了一块蝶翼环吸板(悬在烟机吸风口外侧的一块挡板),这个代替了过去油网的东西看起来不可思议,确是有最大的妙处。“经常下厨的人一定会知道,油烟其实就是从灶具两边被吸上来的,通过这块板我们将中间最强的风分配到两边,对油烟的抓取力更强”,王艳辉称。

责任编辑:李群

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