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市占率仅0.1% OLED TV在华还是“水中月”

http://www.homea.hc360.com2014年09月19日09:00 来源:慧聪家电网作者:王腾蛟T|T

    慧聪家电网:因为自发光的显示原理,OLED电视可以做的更薄甚至弯曲,也不会损失显示效果,被彩电业界认为是未来取代液晶电视的不二之选。在刚刚结束的IFA 2014上,无论是日韩彩电企业,还是国产品牌,均推出了旗下OLED电视,来展示自己品牌的研发实力。看起来,OLED电视真的要火了?

    不过,一项数据却印证了OLED电视在中国的尴尬处境,虽然很美,却只是“镜中花,水中月”。

    奥维咨询(AVC)2014-2017中国彩电市场OLED电视零售量预测显示,2014年OLED电视在中国市场的零售量将仅有3万台,市场渗透率仅为0.1%。

上游:三星搁置 LG孤军支撑

    OLED难以大规模量产,技术瓶颈和良品率低是最主要原因。OLED面板量产有多难,从三星都不得不暂缓大型OLED电视量产就可见一斑。可以说,目前能够商业化量产大尺寸OLED电视面板的仅剩下LG Display一家,也正是因此,目前市面上大部分的OLED电视产品,采用的均是LG Display生产的OLED面板。

    据奥维预测,2014年全球OLED面板出货量仅13万片,其中出货至中国大陆的OLED面板为6万片左右。

    虽然是孤军支撑,但LG Display在推进大尺寸OLED电视上的野心却丝毫不减,据了解,LG目前仍在加大对OLED的投入,投资总额已达数万亿韩元。据介绍,继位于韩国坡州市的面板厂P8生产线投产后,LG将在今(2014)年第四季度投产第二条生产线,届时每月产能将达到34000片。

    目前,国产品牌长虹康佳、创维等都推出了OLED电视,但由于上游面板来源单一,供应量少,价格也相对偏高,进而整机价格也大幅拉高,只能做为高端产品售卖,市场投放量非常小。

    不过,OLED面板出货量在明年或将有明显提升,奥维预测数据显示,2015年,全球OLED面板出货量将达到100万片,出货至中国大陆的OLED面板将有60万片左右。

价格为FHD TV的5倍 难普及

    除上游面板大规模量产难外,价格高企也是制约OLED电视在华普及的一个重要因素。

    据了解,目前中国大陆OLED电视销售均价为2.5万元左右,而同尺寸FHD TV的均价为5040元,4K超高清TV的均价为7890元,OLED电视售价是FHD TV的5倍,4K超高清TV的3倍,这样的售价显然无法在价格为王的国内彩电市场上大行其道。

    近日,LG在中国市场上正式发布65英寸4K曲面OLED电视EC9700,据悉,其售价为59999元,市场上同尺寸4K液晶电视外资品牌均价在2万元左右,国产品牌均价仅有1万元左右,OLED电视价格远超其他产品,而这个价格却只是同尺寸曲面OLED电视的最低售价。

    无法提升OLED面板的良品率,大规模量产就是空话,而无法大规模量产,必然造成整机成本高企,难以在市场上形成规模化效应,彩电企业也不会在此处过多着墨。可以说,要想解决OLED电视在华的尴尬处境,价格将是决定性因素。

    不过,业内对OLED电视在国内市场的前景还是非常看好,奥维咨询分析师认为,随着产线的扩充,良品率的提升,以及知名品牌企业的极力推广,OLED电视在2017年将会出现转机,届时在华零售量或将达到200万台。

    OLED电视的前景是否真有如此乐观,仍要拭目以待。

责任编辑:王腾蛟

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