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需求推动 电饭煲市场加速智能高端化步伐

http://www.homea.hc360.com2014年09月19日16:59 来源:中怡康T|T

    在消费者刚性需求的推动下,近几年电饭煲市场规模稳中有增。中怡康测算数据显示,2014上半年电饭煲零售额达到67亿,同比增长8.3%。在电饭煲市场稳健增长的背景下,电脑型电饭煲主流市场地位得到进一步巩固,其零售额份额从2012年的67.8%上升到2014上半年的77.8%。同时,随着产品结构的不断升级,产品均价也明显上升,2014上半年电饭煲市场整体均价较2013年上涨6.5%。

    据悉,电饭煲距今已有60多年历史,从加热盘到IH电磁加热,技术革新经历了漫长的时间。从目前来看,普通加热电脑型产品仍为市场主流,其零售额占比为63.6%,同时,随着主要品牌纷纷加大IH加热产品投入,今年上半年IH加热电脑型电饭煲零售额份额已经达到14.2%,较2013年大幅上升6.1个百分点。美的、苏泊尔、九阳、松下等品牌IH加热电脑型电饭煲在其品牌内部的零售额占比均大幅提升,较2013年分别提升6.2、11.2、1.0和4.0个百分点。

    在传统家电领域,生活小家电在电商渠道拓展方面一直处于前列。中怡康测算数据显示,2014上半年电饭煲线上零售额、零售量分别占整体市场的11.2%和13.6%。从中怡康线上、线下监测数据的对比情况来看,电脑型电饭煲线上价格更具优势,线下均价高出线上95元,同时,高端电饭煲产品线上接受程度低于线下,IH加热电饭煲线下零售额份额为18.2%,高出线上6.7个百分点。中怡康生活电器事业部总经理吴红表示,基于中怡康线上消费者调研数据,我们发现,线上用户对于电饭煲的关注焦点主要是产品质量,占比达37.8%,以整体性评论为主;电饭煲的外观也是用户较关注的话题,主要是对颜色、款式的评论;除此之外,用户使用过程中的体验也是评论的热点,包括使用是否方便、煮饭速度、内胆的质量、功能、煮饭的效果等。

    电饭煲作为生活小家电的明星产品之一,未来市场表现将依然坚挺。中怡康预测2014年全年电饭煲零售量预计为4691万台,零售额为136亿元,同比增幅预计达到4.7%和13.9%;2015年电饭煲市场将延续稳健增长的态势,零售量、额的同比增幅预计分别达到6.7%和14.7%。

责任编辑:卢海

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