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黄金周白电表现不如预期 线上市场成亮点

http://www.homea.hc360.com2014年10月16日08:55 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:金九银十,是传统家电销售旺季,商家早就盯着这两周市场。但是今年的形势似乎让人有些失望,线下市场不尽人意,以往火爆的销售场景并没有出现。反而是线上市场给人惊喜,国庆促销两周,冰箱线上市场零售量同比增长62.9%,洗衣机线上市场零售额同比增长17.7%,空调线上市场零售额同比增长20.3%。

    奥维咨询(AVC)数据显示,国庆促销两周,冰箱线上渠道零售量达15.9万台,同比增长62.9%,零售额3.1亿元,同比增长90.0%,受产品结构升级影响,零售额增幅明显大于零售量。洗衣机的线上市场零售规模同比去年实现增长,跑赢大盘,零售量23.7万台,同比增长17.7%,零售额3.2亿元,同比增长23.4%。波轮和滚筒的线上零售量同比分别增长19.3%和27.5%;零售额同比分别增长15.2%和35.8%,说明洗衣机线上单价提升结构转型升级效应明显。空调线上市场零售量8.5万台,同比增长23.1%;零售额2.3亿元,同比增长20.3%,受价格战影响,零售额增幅小于零售量增幅。其中,线上变频空调共销售3.3万台,同比增长48.5%;实现销额1.1亿元,同比增长43.5%。变频空调占整体线上市场的比重达到38.4%,同比增长了6.6个百分点,产品结构向线下靠拢的趋势明显。

    可以说,线上市场从近年来就一直呈现快速增长的趋势。奥维咨询高级分析师荆静静对慧聪家电网分析,线上市场全线增长的原因有两点,一是去年国庆促销集中在线下市场,线上同比基数较低;二是2014年以来,厂商加大对线上产品与资源的投放,加上互联网的快速发展,线上市场一直保持较高增幅。

    白电十一黄金周近年来表现最差

    反观整体黄金周白电市场,则延续了一直以来的“淡”,空调、冰箱、洗衣机三类产品同时出现零售额同比下降。此前,奥维咨询公布的十一黄金周预测是,2014年十一促销期中国白电市场规模1257万台,同比增长3.3%,销额411亿元,同比增长4.3%。根据统计,市场不仅没有实现微增长,反而是全面下降,表现低于预期。2014年国庆家电市场确实低于行业预期,冰箱零售额同比下滑6.8%,洗衣机同比下滑3.7%,空调同比下滑8.7%,彩电同比下滑15.6%。如此“步调一致”的同比下滑数字,可以说是近年来家电市场表现最差的一年。

    相比以往热热闹闹的十一黄金周节前造势,今年的预热似乎有些“静悄悄”。直到格力祭出降价大旗,众空调厂家纷纷跟进,这个黄金周才开始真正热闹了起来。你家出公告,我家上报纸,各企业都纷纷将促销活动公布出来,这次的整体促销活动,被称为是空调行业近十年以来最大的一次降价活动。可惜的是,由空调老大带领的降价促销并未能挽救空调黄金周市场,仍然出现了零售额同比下滑。

    业界分析空调促销的原因之一就是空调行业的高库存,如此来看,高库存的问题仍然遗留到2014年第四季度。有评论表示,家电业这次寒冬会比较冷,而且时间会很长。

    国内家电市场并未进入下跌通道

    奥维咨询研究院院长张彦斌认为,尽管十一家电市场表现不佳,但是这并不代表国内家电市场进入下跌通道。

    张彦斌表示,国内家电市场正处于发展的换挡阶段,短期波动只不过是换挡的一个顿挫而已。国内家电市场经过改革开放以来30多年的发展,达到1万2千多亿元,已经告别高速增长时期,进入到平稳发展阶段,出现一年或者几年的增速下滑,甚至是短期负增长也不足为奇,无法从根本上逆转中国家电产业进入成熟期的事实。

    此外,三四级市场的普及需求,随着国内城镇化进程的加快而出现逐步的释放,并且会维持相当长的一个历史时期。而这也就支撑了家电市场的普及性需求。产品升级换代带来的更新需求将是今后主要的需求亮点。从普及需求已经基本完成的彩电、冰箱、洗衣机来看,产品升级换代带来的更新需求将是今后主要的需求亮点。冰箱,也从双门向多门、对开门升级;洗衣机也从波轮向滚筒过度。

    张彦斌提醒,对于市场低迷也要引起高度重视,采取必要的措施来应对,否则战术错误也会影响到战略发展。2015年对于中国家电企业来说,既要做好产品上的创新升级,还要做好营销模式的转型,这样才会在纷繁复杂的市场变革中立于不败之地。

    家电业这今年一直在进行转型升级,张彦斌认为2015年的家电产业应该是转型升级的关键一年,各种矛盾会集中爆发。从这一意义上讲,格力以发动价格战来清理行业的动机就显而易见。格力就是想通过行业环境的复杂局面的出现,通过价格战把行业实力不济的小品牌清除出局,从而达到格力自身进一步扩大规模的目的。而作为其他品牌则应该避其锋芒,不要在价格层面与其正面较量。在格力发起价格战挑战的时候,美的就表示,只会“拼节能、拼静音、拼快速、拼可爱(指美的儿童空调)”,将打价格战的叫嚣引向打价值战的“正途”。而美的空调已经转型为空气服务商,解决空气难题。而海尔也转型,从空调产业向空气产业转型,开始做“生态服务”。

责任编辑:蔡丽娜

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