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2015空调竞争热点将从线下转至线上?

http://www.homea.hc360.com2014年12月04日09:35 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:今年家电产品销售情况都不好,甚至出现了下降,但是线上市场却是一片欣欣向荣,给行业发展带来新的希望。

    双十一期间,双十一期间空调市场销售额3.03亿,同比上涨290%。各家空调企业在双十一当天就开始对外发布各种“喜报”。奥克斯空调电商平台仅11.11当天销量达8000万,整个“双十一”期间电商销量过亿,同比增幅400%。美的当天大家电销售额达到4亿元,美的集团的电商销售总额达到4.78亿元。双十一当天,海信空调全网销售量为43021台。天猫家电第一店海尔官方旗舰店以3.24亿元再夺冠军,全类目排名前三名。

    事实上,在双十一之前,2014年的线上空调市场表现一直优秀。当前10个月的空调零售量为3885万台,同比下降0.2%。而空调线上市场的1-9月同比则达到了104.3%。虽然线上空调市场销量仅为291万台,占总量不足十分之一,但是线上空调市场呈现出“力挽狂澜”的气势,让人对其刮目相看。

    更有意味的是,如果说空调行业在前9个月表现还不错的话,那么从8月份开始的严重下滑让企业感受到了前所未有的压力。进入8月份以来,空调市场出现了严重下滑,量额同比跌幅分别达18.3%和17.2%,这不但抹杀了上半年亮眼的表现,还为刚刚开启的2015冷年蒙上了一层阴影。格力作为空调行业第一把交椅,主动发起价格战,让多年平静的空调行业掀起波澜。

    线下价格战,宣传上口水战不断,这次价格战不仅仅是以价格作为唯一宣传口号,互联网时代在各家企业的宣传自己的促销产品时更多一层“娱乐”味道。

    双十一促销大战中,格力空调已在网上崭露头角,天猫电器城的“双11”之前的预售活动中,格力空调的预售量已轻松破万。根据奥维咨询(AVC)数据,格力在双11当天全网销售1.86亿元,份额占比高达37%,这其中仅在天猫平台就销售1.37亿元,是2013年的60多倍。连格力都发力线上市场,足见其对这个渠道的重视程度。

    至此,可以说空调行业正式宣告全部“向上看”,这与整个市场环境的特点是分不开的。消费者已经不再满足于上网买小件家电产品,而是开始“大小通吃”。无论是整体市场的低迷,还是电商发展的日趋成熟,都客观上促进了线上市场的发展。

    奥维咨询分析师徐鹏分析,2015冷年开盘以来的空调淡季市场一直处于低迷状态,就连动辄三位数增长的线上市场,在8、9、10月份也出现了罕见的超低速增长,整体环境的不景气与行业性的库存压力都让电商成为了自然之选。另外,消费者网上购物也日趋理性。而物流、售后服务等的不断完善都让空调的电商之路更为顺畅;同时,线上市场不再唯低价论,而还是十分看重产品自身及品牌影响。再者,服务安装问题日益改善,这样让消费者在网上购买空调越来越放心。随着O2O模式渐趋成形,厂商不断加大与电商的整合力度,线上平台销售、线下配送安装及售后服务的模式有效的解决了消费者的后顾之忧,空调电商市场安装及售后问题得到有效改善。

    奥维咨询白电事业部总经理何金明表示,“双十一”争夺战必将是第四季度空调线上市场最大看点,也是各企业第四季度冲刺全年目标的最大机会点。相信在双十一销售中取得好成绩的空调企业不会放过双十二市场。这也是2014年最后一个促销节点。

责任编辑:蔡丽娜

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