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加强宣传净化原理 空气净化器不能玩概念

http://www.homea.hc360.com2014年12月11日08:50 来源:慧聪家电网作者:马芳芳T|T

    空气净化器,这个东西很火。至于到底有多火,估计还没一个准确的数,如果随机问个路人,可能还会遇到一问三不知的情况。为何事实如此?不禁让人深思:空气净化器到底是什么?面对重重雾霾,它真的有效吗?

    空气净化器一问三不知

    空气净化器,对于家电人士,应该是相当熟悉,这可是今年最火热的产品,伴随着雾霾发展起来的附属品。同样,各种关于空气净化器销量的数据也是蹭蹭涨,给外界一种“空气净化器就是雾霾克星”的印象。数据显示,2013年空气净化器市场呈现爆发式增长,零售量达到240万台,同比增长90.5%,零售额达到56亿元,2014年依旧保持着增长趋势。

    然而,笔者在市场上却发现了一个微妙的现象:很多人都不太懂空气净化器,最多关于这个产品的知识,也是来源与雾霾,“它能吸收雾霾”。这样一个现象,对于目前正在大力推广的空气净化器而言,是一个很大的打击。

    在夏松空气净化器招商会议上,笔者随机采访了几位经销商。一位来自安徽的代理商告诉笔者,他是第一次接触这个产品,关于它的功效,只知道能对抗雾霾。那么除了净化雾霾,空气净化器的其他功效,这位代理商只是摇摇头,期待在会议上能了解更多。同样,在经销商参观展厅时,不少经销商围在空气净化器模拟净化装置前,看工程师操作。期间,有人问关于这个产品的工作原理,也有人想了解除了雾霾天,这款产品还有什么其他功效等。当然,作为代理商,最大的兴趣还是这款产品的利润。

    笔者谈不上对这个产品有多了解,但是对于代理商在现场问的这些问题,至少还能回答一二。而代理商是消费者在接触产品时第一信息来源处,对产品知之甚少,对空气净化器的整体推广有很大影响。那么高数据的销售量,不知道消费者在买之前,对这个产品了解多少,还是只是说冲着“吸雾霾”而去,功效却不如人意。

    加大空净原理宣传 避免过度消耗潜力

    对于以上现象,乃至目前存在的空气净化器产品推广力度不够,存在着因果关系。在雾霾下衍生出来的这个产品,让更多的人对产品功效的认识有了局限性。其实,要是了解内在工作原理,除了雾霾天,空气净化器对于吸烟、装修等这类环境下,它的作用会发挥更大。

    至此,也难怪消费者对产品一无所知,更何况是经销商的知识还不足以将这个产品的精髓传递给消费者。所以,作为厂家,除了将产品卖给经销商,更重要的还是将产品理念、企业文化“卖”给代理商。在亚士顿“夏松”品牌发布会上,工作人员现场讲解了空气净化器的工作原理并演示了净化效果,让在场的代理商一幕了解,更加直观了解产品各细节内容。会后,笔者再次跟几位代理商聊起,他们已经能对空气净化器只是娓娓道来。

    企业是产品的生产者,也是产品的推介者。空气净化器还处于“教育”阶段,需要厂商共同努力,将空气净化器产品及理念传递给更多的人,让消费者能真正认识这个产品,而不是一味过度去强调净化率,导致整个市场竞争陷入误区,提前消耗行业潜力。

    此外,关于空气净化器的国家标准已经完成征求意见稿,并向社会公开征求意见,预计将于明年上半年完成标准的审定与发布。新国标一旦实施,了解空气净化器本身功能的消费者会更加理智的选择产品,或者可以直接按照标准来衡量不同产品的优劣。对于企业,除了大力宣传产品外,也要提升产品研发能力,让功效名副其实。

责任编辑:蔡丽娜

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