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智能+物联 2014年家电行业焦点回顾

http://www.homea.hc360.com2014年12月23日11:22 来源:PChome作者:陈晨T|T

   1 生活新态度——智能家电

    近一年的时间里家电这块谈的最多的是什么?无疑就是智能家电了。每天在各类家电媒体板块都能看到相关的报道,其中不少行业专家都喜欢出来写上两句,什么智能家家电市场潜力巨大啊,还喜欢罗列出一堆数据来说明,从表面来看智能家电是未来家电的趋势。

智能+物联 2014年家电行业焦点回顾

    自从物联网开始介入到家电行业,什么智能冰箱、智能微波炉、智能空调、智能电饭煲等智能家电产品,大有取代传统电器的的架势。物联网作为新一代信息技术的重要组成部分,其英文名称是:“The Internet of things”。简单说来,就是未来的某一天或许家中的所有东西都是可以互联,通过终端就可以实现远程的操控,未来智能化、信息化的网络体验,将会是我们每一天所要面对的互联网的极大延伸,没有人知道物联网的潜力究竟有多大。另一方面一些互联网企业也开始进入家电行业,也让家电市场的格局发生了新的变化。传统的家电行业面对这一变化也在寻求互联网的产业转型,厂商们出现了智能电视、智能冰箱等产品的上市可以说是家电智能化的“第一枪”。

智能家电

智能家电

    目前智能家电在国内的市场已经初具规模,但是产品现在依然处于一个概念化阶段,消费者对其的感知和认知度上存在距离,无法从根本上去了解这样产品和传统家电之间到底有什么区别,另外没有行业统一的标准和见光也让产品本身和市场鱼龙混杂。

    2 雾霾下爆发的空气净化器

    去年到今年国内城市不断出现雾霾天气,这一状况引起了全民对空污染问题的关注。但是从很多报告中可以看出,现阶段空气问题没法从根本上解决。戴口罩和使用空气净化器是目前普通民众应对雾霾的比较好的办法,因此在雾霾天气的影响下,空气净化器市场变得异常的火爆。

    空气净化器中的品牌很多,良莠不齐。从行业中品牌格局来看,在线上市场国外和国内品牌势均力敌,外资品牌主要份额来自于飞利浦、夏普、松下和大金,国内品牌主要份额来自于凯仕乐、净美仕、美的。线下市场国外品牌占据绝对优势,飞利浦、夏普、松下三甲占据超过50%的市场份额,而国产品牌中,亚都在线下一枝独秀,占据了第四的位置。

产品销量榜

产品销量榜

    线上的品牌分布情况和线下的比较类似,线上市场竞争更加激烈,据相关机构统计,线上销量TOP3品牌占比近50%,线上空气净化器市场品牌较为集中,夏普、飞利浦、大金分别凭借19%、17%和10%的零售额份额包揽线上空气净化器前三名,三者累计份额超过46%。

    空气净化器产品从价格分段情况看,主要集中在1000-4000元价格段,三大品牌主攻2000-3000元产品。从价格来看,空净产品价格主要集中在1000-4000元之间,该价格段的产品零售额占比累计达71%,其中1000-2000元产品零售额占比23.8%,2000-3000元占比26.3%,3000-4000元占比20.9%。

    从今年1月以来,空气净化器市场持续升温,相比去年销售额出现了成倍的增长,市场规模扩大了好几倍。但是空气净化器是典型的因突发事件而走俏的产品,从最近两年快速增长的时间节点看,具有明显的季节性消费的特点。因此,进入4月之后空气净化器销量增幅明显放缓,是因为在夏季雾霾天减少,空气质量转好等的因素,但是总体来说市场规模相比去年有了成倍的增加,未来增长潜力仍然巨大。

空气净化器

空气净化器

    目前空气净化器主要采用碳吸附技术,技术门槛较低。而中国的空气净化器行业还处于高速增长期,整体利润都很高,所以很多国际品牌、国内大品牌与中小企业纷纷进入这个行业,新的产品层出不穷。据不完全统计,在市面上销售的空气净化器品牌将近200家,未来还会有更多的品牌和产品出现。

    从市场上主要几个品牌占有量和产品销售价格段分布可以看出,消费者比较注重空气健康,选择产品的时候不是一味的追求低价,而是看重大品牌中端价位效果出色的产品,其次才是价格,空气净化器要在品牌宣传上和产品净化效果上多下功夫,才能吸引到消费者购买。

    空气净化器原理比较简单,技术发展的也比较成熟了,主要分为主动净化和被动吸附过滤两种过滤方式,而今年新出的产品基本上都采用主动和被动结合的双重过滤方式,提高了净化效果的同时还能很好的除菌、过滤甲醛等有害气体,是空气净化器产品发展的方向。

过滤系统

过滤系统

    同时在过滤系统上今年的绝大多数新品还是采用HEPA过滤技术,HEPA过滤方式技术成熟,过滤效果好,但要定期更换滤网,维护花销较高。还有新部分产品采用静电集尘过滤方式,使用静电集尘的产品一般可以水洗,后期维护费用较少。而新品在静电集尘技术上也做了改进,改善了臭氧超标的问题,更加安全了。

智控功能

智控功能

    一些大品牌的新产品还带有主动除菌的功能,例如大金的流光能技术、松下的纳米水离子技术、夏普的净离子群技术等,这些产品经验证确实有很好的除菌效果。有些空气净化器新品在使用上也会变得更加智能,不光有智能检测空气自动控制风速功能,智能检测提醒更换滤网功能,还有智能联动等功能,通过无线互联,使用手机、平板电脑就能操作控制空气净化器了,使用起来更加方便。

    3 广电总局严管电视盒子濒危

    互联网迅速发展到今天,各大互联网的巨头早早就已看准了互联网电视这块大蛋糕。近年来,电视机盒子以及智能电视的发展十分迅猛,目前互联网电视各个环节的企业,都力图成为运营主体,从而占据家庭娱乐中心的主导地位。然而广电总局最近一系列的规范整顿动作让各大互联网巨头有点措手不及,那么这一整顿,影响到底有多大呢?未来电视机盒子和智能电视的发展又该往哪里去呢?

全球第一台电视盒子

全球第一台电视盒子

    严管内容播控是大方向

    自6月中旬以来,广电总局接连出台政策,打击互联网电视产业中的违规行为。

    6月23日,广电总局发函地方广电局,下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函,并点名批评华数传媒和百视通两家牌照商。原因是华数传媒推出的“天猫魔盒”和百视通推出的“小红机顶盒”都载有爱奇艺、优酷等客户端软件及电视猫、泰捷视频等视频聚合软件,严重违反了中央要求和总局相关管理政策。

    7月4日,广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在第三届中国互联网大会上表示,互联网电视集成业务牌照将不再发放。

    7月9日,广电总局发布通知,要求有线电视网络公司大力开展TVOS1.0规模应用试验,并要求有线网络公司所采购或集成研发和安装的智能电视机顶盒等终端,不得安装除TVOS外的其他操作系统。TVOS是总局组织相关企业研发的电视操作系统。

    7月11日,广电总局网络视听节目管理司发文,要求部分OTT电视集成播控平台取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。

    7月11日到15日,新闻出版广电总局约谈了七大牌照商(CNTV、中国国际广播电台、中央人民广播电台、南方传媒、华数传媒、芒果TV、百视通)就整顿互联网电视提出了明确要求,总局对牌照方与商业网站合作不规范、EPG(电子节目菜单)管理失控、终端产品发放未报批、与电信运营商违规合作、销售渠道混乱等问题提出了批评。整顿要求包括:一是立即开始整顿活动,境外引进影视剧、微电影要求必须在一周内下线,内容无论是在老盒子还是新盒子,无论哪个版本都要维护和清理。终端内容不管来源是哪,都计入集成播控平台管理,平台上所有内容都由牌照方负责。二是推出不同版本EPG必须向总局报备;三是未经批准的终端产品(电视盒子)不允许推向市场;四是立即停止与电信运营商的不符合要求的合作(变相开展直播)服务。

国外电视盒子厂商也开始觊觎国内市场

国外电视盒子厂商也开始觊觎国内市场

    正如先前提到过的电视盒子产业在逐渐做大,因此市面上已经涌现了不下数百家的电视盒子厂商,在面对鱼龙混杂的市场、又没有正规选购标准参考的情况下,对电视盒子产品了解不够深的消费者们很容易被商家们忽悠,在这里笔者只能根据自己的一些经验为不同需求的消费者们指点一二,在这之前,你必须想明白一件事,你买电视盒子的用处究竟在哪儿?

    如果你购买电视盒子只是为了当作机顶盒使用,那么其实各种电视盒子都能满足你的需求,拥有7家正规互联网电视牌照的机顶盒无需多说了,他们都会自带视频播放平台,在产品出厂设置中本身就会内置播放平台的客户端,用户可以直接在该平台上收看各种影视资源,就和平常使用的数字电视机顶盒一样。

    如今的电视盒子早已不单单是为了看影视内容而存在,许多高配的盒子甚至可以担负起家庭娱乐中心的职责,那就是玩大型的电视游戏。要想实现这一目的的前提是盒子的CPU+GPU足够强大,不然等待你的将会是永不停歇的圈圈和卡屏,此外它还需要具备强大的解码芯片配置,不然在游戏的过程中部分视频场景也许会不尽如人意。

    4 白电智能化起步中

    编辑上下班的地铁站发现了海尔开始为旗下的智能冰箱产品开始做宣传广告,看来智能冰箱的开始上市了,不过真实的情况又如何呢?去卖场看看就知道了答案了。

    走访了线下的各大卖场,编辑去了冰箱、空调、洗衣机三大白电从产品的展台看看。

空调展台

    在卖场中走访了一圈,发现带有智能概念的产品在数量上可谓是少之又少,多数的产品依然维持这较为单一的功能为主。即使有智能功能的也都安防在旗舰高端系列中,整个系列的比重5%都没超过,在市场占有率上非常的小。几乎对传统家电产品没有构成威胁。

    关于这种情况对一些业内认识进行的交流,不少相关人士认为智能家电现在已经是如火如荼的展开相关的业务,目前光在智能相关的芯片上其产量已经达到了7000万片,只不过目前在应用领域还在处于导入阶段,随着行业标准的建立和完善,智能家电相关配套技术也会得以成熟。

智能+物联 2014年家电行业焦点回顾

    另外整个智能家电在未来呈现的是整体化、配套化的方案。也就是说所有的家电都会连接在一个终端内,电视、冰箱、空调、洗衣机、安防设备都会连接在一个终端上,最终形成一整套的智能家电解决方案。

    5 微投与激光电视崛起

    将投影仪做成手持式其实是早已有之,然而在通入智能系统之后,在这种情况下微型投影仪就变成了一个完整的影音解决方案,相比于过去还需要通过笔记本或者其他终端辅助投射,无屏电视的理念无疑是更上了一个台阶。根据客户的反响来看,相比于微投的硬件配置,更多的关注点集中在了UI的流畅度以及整个操作系统的便捷程度,市场上受到欢迎的几款作品通常也是因为这个原因。

微投大多使用LED光源

微投大多使用LED光源

    在功耗方面,由于市场上如今比较主流的微投都使用到了LED光源,所以说不管在灯泡的耐用程度、发热量以及总待机功耗上都有很大的进步,如果说保持每日8小时的播放时间来看,维持个10年以上都不是什么问题。同时也免除过去传统观念上投影仪需要定时更换灯泡的思维定式。

    性价比并不乏技术含量

通常1.5到1.8m范围内能投射到80寸到120寸的大小

通常1.5到1.8m范围内能投射到80寸到120寸的大小

    如今如果你说想买一台超过80寸的LED电视,那么没有10W以上的投入基本就是不可能完成的任务,但是对于一台能将投射尺寸做到100寸以上面积的微投设备来说,投入仅仅是3000元左右而已,有人会说电视机的色彩亮度岂是LED电视可以相提并论,但是从整体的效果来看,由于很多的微投已经使用到了DLP的投影技术,DLP最重要的核心在于其使用到了DMD器件,DMD可以提供1670万种颜色和256段灰度层次,从而确保DLP投影机可投影的活动影像画面色彩艳丽的细腻、自然逼真,所以说逼近电视机的色彩也是指日可待,但是这个时间可长可短,想在短时间内直接取代电视机也是不大现实,更重要的是电视机的色彩亮度不会被外界光源影响,而就算是流明度再高的投影仪,还是需要周围偏暗的环境,更不用说这些最高达到800流明左右的微型投影仪了。

    视听上很难做到兼顾

微投在如今基本与高品质视听绝缘

微投在如今基本与高品质视听绝缘

    其实要说微投的最大软肋,还在于接驳一些音频器材了,由于本身受到了尺寸的限制,所以说微投自带的音箱系统无法实现理想中的听觉享受,但是由于微投的摆放位置并不固定,所以说相应的外接音响设备尤其是有线器材还是需要配备更加长的线材进行匹配,这一点就会感觉受到一定的限制和束缚,线材的突兀同样会在这个时候将微投也限制在一个固定的空间,这样微投自由的优势发挥不出来,反而会影响到整个居家的环境,而这种情况只有实现所有设备的无线匹配,才会真正发挥出其全面的优势。

激光电视

激光电视

    顾名思义,激光电视是用彩色激光电视显示器代替彩色显像管的电视。它利用半导体泵浦固态激光工作物质,产生红、绿、蓝三种波长的连续激光作为彩色激光电视的光源,通过电视信号控制三基色激光扫描图像。激光电视的色域覆盖率理论上可以高达人眼色域范围的90%以上。这比目前LED电视最高的62%色域覆盖率又提高了一个档次。

    色域覆盖率的提高,不仅可以使整个电视画面看起来更加真实、有层次感、通透的感觉,同时画面的清晰度也会随着色彩饱和度的提高有较大幅度的提升。由于采用激光作为电视的背光源,激光电视可以做的更薄,而且相比于普通的投影机,激光电视采用超短焦镜头,能在不到半米的距离投射100英寸的大屏幕,非常适合家庭使用。

海信激光电视

海信激光电视

    观看激光电视,人眼接收的是反射过来的光信号,所以它对眼睛的伤害远小于传统电视。虽然长得像投影机,但是激光电视不受环境光限制,可满足用户全天候观看需求,这一点又胜过家用投影机。前几代电视显示技术一直为国外掌握,令人欣慰的是激光电视领域,我国终于能够占据一席之地。OLED遭遇挫折,激光电视的春天似乎已经到来,这一次,国产品牌终于崛起,让我们拭目以待吧!

    6 游戏主机再掀客厅争夺战

    自从去年上海成立自由贸易区后关于游戏主机的解禁的消息是广为流传,索尼、微软、任天堂这三家我们熟知的游戏厂家对国内游戏市场是虎视眈眈,PS4、XBOXONE等新款游戏机将推出国内行货的消息每天都会有。

游戏主机再掀客厅争夺战

    客厅娱乐的战役似乎打响新一轮的战役,除了即将解禁的游戏机外,智能终端在国内相当的火热。根据去年数据分析,高清的电视盒的出货量达到全新的高度,智能电视成为市场的新宠儿。当然一些商家注意到国内游戏市场的潜力,将游戏要素融入到产品中我们看到今年游戏盒子、游戏电视就这样诞生了。

    所谓的游戏盒子与电视在原有的基础上加大对游戏功能的开阔,在操作、系统、硬件部分进行优化。目前这类产品几乎全数采用安卓平台。目前国内TCL、联想、中兴都推出主打游戏功能的盒子以及电视产品,意图就是抢在三大主机登陆中国市场之前抢占客厅。

    XBOX ONE硬件配置包括了8核CPU、8GB内存、500GB硬盘、蓝光光驱、USB3.0等硬件,在系统上将直接运行Windows 8操作系统并配置了全新一代的Kinect体感传感器,XBOX ONE国行版9月29日在大陆上市。

XBOX ONE

XBOX ONE

    这次的概念上微软注重的综合娱乐概念,在主机中注入机顶盒功能,借助试下流行的语音控制技术可以切换电视、游戏、音乐之间的页面切换。还能够接触Kinect体感传感器实现手势操控,并且借助网络提供智能的娱乐服务。

    PS4是继PS3之后索尼面向家用主机市场所推出的第四代游戏机,硬件方面采用了X86构架的8核处理器,整体的运算能力达到了102.4 GFlops。GPU则为AMD R10XX,其单精度浮点为1.843 Tflops,双精度浮点460.75 Giga Ops/s。此外还有8G的DDR5内存,内存带宽为176.0GB/s在性能上体现出十足的强大。

PS4

PS4

    在特色上PS4更加注重社交功能,在全新的DUALSHOCK4手柄上增加一个分享按钮,可以将游戏的视频、图片分享至社交网站上,甚至可以在网上直播游戏过程。实现网络互动功能。售价上PS4的价格为399美元,比XBOXONE要便宜100美元的价格。

    从硬件端来看,传统的两大主机采用了X86的构架,8核处理器能够达到非常强劲的处理能力。在性能上可以完暴采用了RMCortex-A9架构、Tegra4处理器这些构架的电视盒子。价格方面两大主机也比游戏盒子贵不少,目前PS4价格折合人民币应该在2500左右。和电视盒价格都在百元级别……这个价格差对于消费者很容易左右消费者的选择。在市场中游戏盒通过价格优势打出一片天,而主机则更多的吸引核心玩家。

    在国内作为一个新兴的市场,想要发展的话需要很多问题解决,软件的引入以及规范化就是重点课题。像电视盒子的应用市场中由于缺乏管理一些问题应用很容易混杂在应用软件中,在对主机阵营而言如何将优质的游戏软件引入国内是个必须解决的问题,同时在市场的竞争方面需要抗击低价的电视盒。生产、销售环节上并不需要特别的关心,软件的分级制度能够出台和监管。针对游戏人群进行分类,这样可以引入更多优质的游戏给广大玩家,同时将一些劣质的游戏屏蔽掉。形成有序的软件市场。

    无论你的客厅中摆放的是电视盒还是游戏机,作为全新的客厅娱乐方式,我们都希望能够有一个正规的市场准则,希望能在国内玩到正版的行货游戏。

    7 围观的人多掏钱的人少

    整体来看目前智能家电市场虽然出现火热的迹象,然整体的技术、标准、方案等方面目前来看并没有成熟的体系来支撑这些产品,所以导致现在除了电视机外大多数的智能电器还处于一个展示阶段。从趋势来看智能化是未来的发展方向,智能控制、自主运行、远程互动等功能对现有的家庭生活带来非常大的冲击,将对家电市场的现状和行业格局进行较大的改变,对于目前趋于饱和的市场带来新的行业曙光。

观望中的消费者

观望中的消费者

    现在企业在产品中往往加入“智能”字样突出与传统家电的不同,吸引消费者,但是这些家电或是徒有虚名,完全达不到智能的效果。或者就是一些功能过于复杂在日常的生活中几乎用不到。在宣传中顾客很难去弄清楚这些产品的实用性和真实性,最终轻信了促销员的最终买了一件并不是自己所需要的产品。好混乱的市场和产品阻碍的智能家电在市场的推广。

    业内人士表示我国的智能家电处于萌芽阶段,技术和市场方面的不成熟,根本原因是智能家电的厂家在产品的导向上更注重在功能上,却没有从用户使用需求大的角度上去考虑产品,根据专业数据报告显示消费者其实并不排斥产品的附加功能,建议家电厂商在开发产品的使用能够根据用户的导向转变,将用户的体验作为产品研发的第一位置,优化突出核心功能,让家电朝着多种智能、自适应化去发展,简单来说用户需要的产品就是简单易用。虽然智能在改变家电产品,但要真正迎来热潮还尚需时日。所以现在智能家电还是围观的人多,掏钱购买的人少。等到真正的普及起码需要3——5年的时间。

责任编辑:李群

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