董明珠又要发飙的节奏 苏宁对格行动升级

http://www.homea.hc360.com2015年03月16日17:55 来源:家电网T|T

    还记得2014年末的苏宁易购“破格行动”吗?上一轮,苏宁联合国内六大空调品牌发出6幅海报,直指格力空调。如美的空调的“做梦一统天下,你行!省电一晚一度,我行!”,志高空调的“大姐站台,你行!大哥代言,我行!”等,言辞犀利引得各大社交平台疯传。

    春节刚过,苏宁易购大有将空调品牌“约架”进行到底的意味。

    这次,苏宁以“空调争霸赛”的名义打出了“3月动真格”的旗号。众所周知,格力目前仍是国内家用空调市占率最高的企业,也就是霸主了。从“破格行动”到“3月动真格”,苏宁接连发起对“格”行动,似有常态化迹象。

    上次是六大空调品牌,这一次,苏宁邀来了12家空调品牌。除了既有的6家外,新加入了惠而浦空调、科龙空调、松下空调、大金空调、三菱重工以及新科空调。据家电网了解,苏宁还通过联合生产企业与上游核心部件厂商共同定制开发苏宁渠道专属特价及大单机型800万套。

    这次苏宁门店及苏宁易购开展的“空调争霸动真格”促销活动,公司拟联合12家厂商在6天内推出上市50万台特价机型,并发放1亿元红包让利用户。

    苏宁在《2015空调行业白皮书》中称,今年空调行业发展将进入新常态,产品朝外观艺术化、变频高效化、功能集成化、智能普及化、产品个性化五个趋势发展,三、四级的市场力量凸显,农村市场有望强势发力。最关键的是,受原材料成本下降及行业高库存压力影响,空调行业均价或将在今年3月份触底。

    资料显示,国内空调市场年销量规模在4000万台左右,全国空调保有量已达到近5亿台,一、二级市场保有量每百户130台左右。然而,国内农村市场每百户空调保有量仅约28台,新型城镇化将为空调行业创造巨大增长潜力,并成为2015年空调业持续增长引擎。

    自去年下半年以来,空调行业的高库存压力一直是热点话题。过去一年,受到房地产市场低迷及凉夏等因素影响,国内空调出货通路受阻,行业库存高企,至2014年底,空调业库存总量超4000万台。

    去年10月份以来,格力空调轮番开打价格战,并高调抨击竞争对手,更有格力电器董事长董明珠的“清场”言论,使得空调清库存大战愈演愈热。

    由于格力与苏宁“分手”,谈及苏宁去年底的“破格行动”,延续一贯的霸道女总裁风格,格力董明珠年初在达沃斯对媒体称,我质量好,我技术比别人先进,你怎么破也没有用。

    统计数据显示,2014年国内空调产品线上市场规模为90亿元人民币,同比上涨幅度达68%。随着空调电商渠道的不断发展,未来空调产品线上销售将持续快速增长,预计2015年空调线上销量可接近500万台。

    据家电网观察,互联网正在重置商业模式。依托自家产品质量技术先进,坚守不降价的松下等离子,索尼夏普电视,都是最好的反面教材。它们曾是全球的霸主,时下正在被后来者逼迫着慢慢退出市场。

    格力冷对互联网与美的高调牵手小米京东形成鲜明对比,而苏宁和格力的分道扬镳,粗看是源于苏宁的线上线下同价策略挡了格力的高定价,实际上是格力空调旧有的定价体系已经不适应互联网时代的发展。

责任编辑:李群

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