新冷年开盘 企业纷纷打出“智能健康”牌

http://www.homea.hc360.com2015年08月07日10:15 来源:《信息时报》作者:蔡晓素T|T

    今年空调市场一路“低开低走”,进入8月,国内各大空调企业2016年“冷年”战略如期开盘。面对今年库存高企、市场疲软的新常态,各大品牌纷纷推出自己的新品以期扭转低迷的局面。在寻求差异化过程中,各大企业都不约而同地打出了智能健康牌。

    现状:上半年空调市场“量增额降”

    据市场研究机构中怡康最新发布的数据显示,今年上半年空调零售量为2567万台,同比下降1.3%,零售额仅为865亿元,同比下滑3.1%。而对于整个空调市场的情况,来自国家信息中心数据显示,2015年上半年空调整体平均价格为3416元,低于去年同期3632元,销量同比增长1.4%,但销售额同比下滑4.63%。

    中怡康品牌总监左延鹊分析认为,空调行业市场零售额下滑主要在于上半年空调行业频繁爆发价格战,各种让利促销活动连番推出,导致空调市场各类产品均价全线下降。

    奥维(AVC)研究院院长张彦斌表示,当前空调更新需求已经占了主导地位,行业进入平稳发展期,很难再现过去高增长的时代。

    业界:降价对提升市场份额作用不大

    自去年9月伊始,空调一哥格力便率先在市场上掀起了价格战,进入2015年,价格战硝烟仍一直弥漫,即便五一前夕发改委约谈空调厂商,叫停价格战,但降价促销依然此起彼伏。值得注意的是,正当企业开启2016冷年市场的“开盘大战”,从经销商手中尽可能多的“抢开盘、抢回款、大压货”时,格力却将冷年开盘时间推迟一个月。

    对此,有业界人士表示,不管价格怎么调整,各大品牌的市场份额并没有明显变大,也就说,在目前的消费需求情况下,几百块钱的价格差并没有影响原有消费群体对品牌的忠诚度,企业没有必要一起喝下价格战这杯“苦酒”。

    新象

    “智能”和“健康”

    成新冷年关键词

    面对空调行业的“天花板”效应,各大企业都在谋求差异化发展,以求寻找到突破口,而无论是洋牌还是国产,一线还是二三线,智能、健康成为新品的两个核心卖点。

    1.智能空调热受市场追捧

    松下电器上周推出了秒速冷空调,将健康概念融入其中,具备净化PM2.5和除菌功能,并可与空气净化器联动加湿。海尔则推出智能清洁空调,解决了空调散热片清洗难以及容易滋生细菌霉菌,对空调造成“二次污染”的消费痛点。

    此外,在智能方面,格兰仕借助G+平台,发布智能语音控制空调,让用户操作家电不再“冷冰冰”,而是可以通过亲切的语音进行人机交互。美的则继续实施“精品”战略,并表示未来五年,将投入50亿元,对国内六大生产基地进行升级,全面实现自动化、智能化、信息化。

    中怡康总经理贾东升表示,今年上半年市场上除PM2.5机型达到188款,较去年同期增长近一倍,而智能机型也从去年的63款猛增到241款,随着卖点的多元化,健康和智能空调将越来越受市场热捧。

    2.消费需求向中高端集中

    国家信息中心市场信息开发部副主任蔡莹指出,国内空调市场步入新常态后,空调消费需求细分将更加明显,具体表现在区域、生活习惯等领域,但各种需求的细分在技术创新的前提之下,都在向中高端市场集中。

    相关数据显示,2013年~2015年,国内空调市场大于4000元的空调产品销量同比例提升4.03%,4000元以上产品销量同比提升5.28%,其中智能、健康技术的运用是关键支撑基础。

责任编辑:李群

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