2015中国洗衣机行业高峰论坛文字实录(一)

http://www.homea.hc360.com2015年09月22日14:42 来源:慧聪家电网作者:紫雾月亮T|T

    我们下面掌声有请国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹先生为我们解读近一年来洗衣机行业的市场监测报告,有请。

    蔡莹:各位下午好,先道个歉,今天虽然是无车日,但是路上堵的很厉害,耽误了大家将近20分钟时间。刚才姜理事长把2015年1-7月份的这段时间的整个行业的一些基本情况跟大家做了一些介绍。我下边把2015年1-7月份的整个国内市场的基本特征跟大家做一个交流和沟通。

    大概几个方面:

    一个整体市场、价格、城市级别与区域市场,还有一个我们比较特殊的产品生命周期,加上产品结构的变化,品牌竞争和我们对2015年换全国年整个洗衣机市场的整体的判断。

    洗衣机整个大件的产品里面,洗衣机应该是表现非常的不错的一个产品。就在同一个地方我们开过空调的,我们开过厨电,今天开洗衣机。应该说在市场情况来讲,讲洗衣机的产品是非常轻松的。因为空调今年2015年冷年,销售量同比下降幅度是5.4%,销售量下降幅度是10.5%。和空调相比,我们洗衣机表现是不错的。销售量同比增长4.11%,销售额同比增长是4.37%。同时在保证量额增长的情况下,我们平均价值水平基本维持在去年同期水平。价格水平同比增长的幅度是0.25%的情况。

    第二个情况是大家可以看这张图,洗衣机分品类里边,同比增长比较高的是我们的全自动滚筒,和去年同期相比销售量增长12.12%,销售额增长10.09%。滚筒增长反映两个问题,一个是产品结构的调整。另外也反映一个问题就是整体环境的影响对价格水平的影响还是有的。这个影响反映到滚筒上就是销售额的同比增幅低于销售量的同比增幅。

    第三我们看整个洗衣机不同产品占整个销售量比例的变化,从这个比例上来看,实际上跟这图是一脉相承的,整个在不同产品的占比当中全自动滚筒洗衣机的销售量的占有比例提高了三个百分点,对整个洗衣机结构来讲是非常好的变化。

    根据我们数据的情况,2015年1-7月整个重点城市的洗衣机销售量大概是1410万台,同比增长是4.1%。销售额是340亿元,同比增长4.37%。其中变频洗衣机的销售量占整个洗衣机的比例大概是33.17%,销售量是477万台。这是一个2015年1-7月份整个国内市场的一个基本情况。

    第二我们看价格,这个价格红线是2014年1月到2015年7月的平均价格。我中间画的这条竖的横线右边是2015年1-7月的情况。整个情况来看,和去年同期相比,2015年整体价格水平基本持平,价格同比增长是0.25%。2015年阅读均价变化,虽然这个图看着曲线折度很大,实际上是在260元区间调整,体现出来就是调整频率很快,我们感觉整个市场的价格变动当中有一些品牌价格调整的频率和幅度,对整个市场还是有一些影响的。

    说到价格我们就比较一下,我们今天在座的有进口合资品牌和国产品牌,在进口合资品牌和国产品牌平均价对比下,至少是五年以上基本上是保持这种状态。进口品牌平均单价几乎是我们一些国产品牌的两倍。我们选了一个进口品牌和我们国产表现非常好的品牌A,还有在价格上非常有代表性的品牌B。这三个品牌的价格差,包括一级二三四级的城市价格水平来看,国产品牌的均价和进口合资品牌均价之间的差这种状况在2015年1-7月还保持了原来这种情况,没有得到明显的改变。

    第二个我们来看外资国产品牌在全自动波轮和全自动滚筒的变化,全自动滚筒的情况来看,外资品牌是均价是从4145元降到4104元。在全自动波轮里面外资品牌的均价是略有上涨。应该说从整个外资品牌和国产品牌和全自动波轮和全自动滚筒价格来看,2015年1到7月的整体特征可以体现出来,有变化,但是变化幅度很小,是微调的概念。

    从城市级别市场和区域市场来看,今年1-7月也有一些特点。第一个特点是在城市级别市场来看,我们来看一二级市场的同比增长是很少,可以用持平来讲。一级城市是增幅0.02%,二级市场增幅0.91%。整个城市级别构成当中,四级的市场整体达到了增幅34.97%。2015年的1-7月份的我们三四级城市对整个市场的托举的作用还是非常的明显的。

    下面我们看区域市场,这是两年度区域市场占销售量比例的变化,今年1-7月我们传统的规模比较大的华北市场、华东市场和华南市场,市场占有比例都有所下降。整个七大区域市场里面今年表现比较好,增幅比较高就是华中市场,同比增长将近三个百分点。应该说整个区域市场的变化和城市级别市场变化都反应出了一种整个市场格局在一点点发生变化。我们所谓的有些消费需求不足或者是更新换代的动力不足,大量的体现在我们一二级城市和我们原来一些很重点的华东、华北、华南这些区域,这是一个区域市场、级别市场的一个特点。

    再一个我们看看产品生命周期,是我们国家信息中心推出一个衡量整个行业销售产品状况的一个指标。这个指标实际上他衡量的是企业两个方面的能力,一个方面的能力是你推出新品的能力,就是你的新技术、新创新在产品应用上的能力。第二就是横向你的新产品到市场上以后,消费者购买,形成销售,形成销售量占比之后的市场推广、市场转化的能力。

    在整个2015年1-7月的情况来看,我们看引入期就是上市四个月之内有销售记录四个月之内的产品和去年同比增长,同比增长了大概是两个百分点。应该说在产品创新上,在新产品的市场化的水平上,2015年1-7月比去年的情况要好的多。最后的衰退期,在我们这里定义就是已经上市24个月以上,两年之前的上市的产品在2015年1-7月所占的比例还是很高,是31.96%。衰退期的占有比例31.96来看,整个行业实际上创新和新技术应用,特别是新品推出这方面还是有些问题的。我们感觉问题出在两方面,一个是需求不足带来的压力,第二应该讲因为2015年冷年,空调企业的库存压力非常大。我们从这个衰退期占有比例超过九0%的角度感觉是不是在我们洗衣机行业这一两年,特别是今年1-7月份我们企业在库存的比例上也有一些变化,或者是库存也是在逐步增长的,这是产品生命周期的对比。

    我们再详细看一看这个衰退期占有30%多的衰退期到底是什么产品占了30%多?品类来讲衰退期占有比例最大的就是全自动波轮产品,从洗衣量来看,全自动波轮集中在4.5到6.5公斤段,全自动滚筒集中在5.5-6.6公斤段。这两个占比最大的品类和不同的公斤段实际上反映的是我们整个消费结构、消费需求的变化。在这两个公斤段里面实际上已经不是目前整体消费需求的一个非常热的一个东西。

    从我们数据来看,实际上今年有一点点价格竞争,这个价格竞争恰恰发生是在全自动波轮4.5-6.5公斤段和全自滚筒集中在5.5-6.5公斤段。今年有一些还是在做去库存这么一个动作。

    刚才姜理事长说行业有很多新的变化,有很多新的技术的应用结构变化体现在三个方面,第一就是变频洗衣机占整个洗衣机总量比例的变化。

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