2015中国洗衣机行业高峰论坛文字实录(一)

http://www.homea.hc360.com2015年09月22日14:42 来源:慧聪家电网作者:紫雾月亮T|T

其他电商三大主力类型的平台挤压下,一直都是处于一个下滑的状态。

    说完了平台我们不得不说我们的结构升级,线下的结构升级大家都看到非常非常的明显。线上的结构升级,虽然没有线下那么明显或者是那么的引人注目。但是我们可以看到线上市场的升级也是非常的明显。这里连续三年数据,13年的1到8月,滚筒的零售量达到了30.1%。在线上这样一个基本上是以低价的情况发展下,交出这样一份答卷也是令人欣喜。

    接下来看一下右侧的分类型的均价,橙色代表今年1-8月,蓝色代表的是去年,单缸有一些上升,双缸和波轮都是有一些下滑的。整个行业在结构升级的作用下有一定的向上的拉动。

    接下来我们再看一下市场竞争的情况,这里边我们根据零售量列出了一些品牌的市场份额。右边我们作出来TOP5和TOP10品牌集中度。基本上TOP品牌集中度都有一定的小幅上升,整个市场的竞争程度非常的激烈。不仅是在全市内,全市外生存环境也是在面临一定的考验。

    接下来我们再看一下产品,洗衣机的产品非常重要的原因就容量,波轮和滚筒分别就不同的容量段进行销量结构。橙色的线代表今年1-8月,蓝色的线是代表去年1-8月。我们先看左侧波轮的分容量段零售额份额。6.6到7.0公斤段,这个段位上今年零售量份额可以达到接近20%的样子。波轮是一个非常大的一个幅度的上升,7.1的公斤段+这样的大容量的产品也是有一定小幅份额上的上升。

    滚筒细分市场里面大容量趋势表现的更加明显,可以看到7.1+公斤段的产品份额上升比较明显,6.6到7.0公斤基本这个段位上升也是非常的明显。总体而言在线上市场大容量的趋势也是显现的非常的淋漓尽致。

    刚才我们提到一点今年分类型的均价都是在走低,从另外一个角度来说我们说分类型的容积却有巨大的趋势,总体反映我们的产品性价比是不断的提高。性价比,我们后面做了专门的分析。

    左侧这个上下两张图我们分别对波轮和滚筒两个细分市场做了一个分价格段的销量的结构。上面的波轮市场,其他的价格段变化不是很大。只有1000元以下的波轮产品,基本上这个是走高的。滚筒基本上呈现的形式略有不同,滚筒市场我们可以看到1000-1500,还有2500-3000,中间的段位它的销量是上升的。这段产品销量走的更好了。

    右边两个图,我们分别对波轮和滚筒两个细分市场产品分价格段做了一个平均容量的一个比较以及变频渗透率的一个比较。可以看到在波轮产品中,无论是哪个价格段,他的销售的平均容量都是在走高的。同时价格多样性的变频渗透率也有一定程度的走高,另外一个角度告诉我们今年的产品的性价比的拼争是非常的激烈的。各大品牌产品也在强调这一点。

    滚筒基本上呈现的趋势和波轮相反,我们这边得出一个观点就是低价格、大容量、加变频,奠定了今年家电市场的性价比之争的基调。

    进入第三部分今年的市场预测。线上市场一直是持续高速增长的状态,我们的数据和大家的判断可以看出来,今年的线上市场规模同笔记本上是有一定的回落。我们对今年全年的判断就是线上市场全年将实现零售量706万台,零售额57.9亿元,同比大约是在55.1%和57.9%的样子,线下市场继续持续这样的萎缩。线上市场这样的强烈拉动下,预计今年全年洗衣机市场全渠道实现3419万台和626亿元这样的销售规模。同时线上的渗透率预计零售量将继续在20%左右,零售额大约是在15%的样子。

    以上就是我们对线上洗衣机的市场的总结,希望大家关注我们奥维云网的微信,大家可以探讨和给予指导,谢谢大家。

    主持人杨曦:我非常感谢,谢谢赵梅梅为我们介绍的有关线上的洗衣机销售的有关情况。很多年轻人越来越多的愿意线上买东西,线上刺激了大家更新换代的频次,太方便了。因为我们家饮水机也要坏,出水的口掉了,我一直疏于修理,家里这个任务基本是由我问题。我太太说不用你修了,我以为她修了,后来她在网上又买了一台,让我后悔没有及时修理。这样的线上的确更大的加大了我们消费者频次,有可能对我们行业来说也是一件非常新的事情,也值得继续研究。

    其实我们更多吸引消费者,还要落实到每一款具体的产品上面来,是不是能有好的东西奉献给大家。

    我们将会请上另一位企业代表,现在我们请出LG电子白电事业部部长马佳先生,与我们一起分享LG臻净洗衣机,开启蒸汽洗涤的新时代,有请。

    马佳:大家好,非常高兴有机会在这里向大家推荐LG的洗衣机产品。众所周知,LG电子是著名的白色家电的生产和供应商。LG家电的企业精神是务实、创新。今天我为大家带来的这一款LG的臻净洗衣机就是LG的一款创新产品。

    说到LG洗衣机,首先介绍一下LG洗衣机的核心技术,我们LG的洗衣机是采用的是线性的变频直驱电机。今年变频技术洗衣机销售比重比去年有很大的提升,有30%的份额。说明变频技术在洗衣机领域应用越来越广泛,同时说明变频的技术也在一定程度上不再是一个特别顶级的技术。这样的被背景,不仅是变频,而且是取代了皮带的变频,显得更加的重要。

    我们变频直驱电机,经过了德国的印证,22年无故障运转的实际。我们在中国为我们的变频电机提供10年保修服务。我们有这样的变频直驱电机,我们洗衣机在洗涤过程中能实现6种不同的动作和洗涤方式。6种不同动作是模仿人类手洗方式,我们的滚筒洗衣机洗出来的衣物更接近于人类的手洗的效果。

    今天给大家带来这款臻净的洗衣机还有速净喷淋的功能。我们平时用滚筒洗衣服的时候,水位到这里,滚筒洗衣机来回靠摔打液洗干净。我们人用泡的方式洗衣服。这种方式可能是费水,时间都要比我们用淋浴的方式洗澡消耗的更大一些。我们的洗衣机就采用这种淋浴的方式,这个地方喷出水流,来洗我们的衣服,达到节能节水的效果。这个标准的洗涤程序是95分钟,使用速净喷淋功能之后可以把这个时间缩小到一小时之内,达到节能节水的功能。

    我们还为消费者提供多种烘干的选择的方式,大家知道烘干是一个费水、费时间、费电的工作流程。不同的消费者对这个烘干的功能有不同的诉求,有些消费者可能着急需要时间短一些,有的消费者我希望能源资源方面的节约化。我们为消费者在一个洗衣机上提供两种烘干的模式,可以达到气冷烘干达到省水的目的,可以通过标准烘干的模式达到省时的目的。消费者可以在这款洗衣机上达到两种烘干功能的任选。

    在人机交互方面,现在最世贸话题或者是大家经常说的痛点就是说互联网或者是我们消费者可以通过远程一些控制,是不是能够控制洗衣机或者是怎么样。在智能方面我们这款洗衣机通过是NFC功能,你使用自己的手机近距离的接触我们的洗衣机的时候,可以通过NFC的传导方式来定制和设计您所需要的这个洗涤程序,能够达到人的更多的参与到洗衣程序设计的过程之中。

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