渠道加快开拓 格美淇持续深耕三四级市场

http://www.homea.hc360.com2015年10月26日16:51 来源:慧聪家电网T|T

    随着新型城镇化提速、互联网的普及以及渠道变革三大因素的综合影响,三四级热水器市场迎来快速发展期。据相关数据表明,热水器在近一年来的市场占比明显上升,伴随新城镇和新农村建设的加速推进,各品牌企业渠道下沉的加快开拓,热水器产品在三四级市场依然保持着坚挺的增长态势。

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    相关报告提出,国家将大力促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展;城镇化是现代经济增长的重要推力,人口在城市中聚集会产生显著的规模经济效应。我国城镇化率今年预期达到53.37%,而发达国家城镇化率早在2012年已达到80%,充分显示我国城镇化具有强大的发展空间。目前,各企业对三四级市场一直以来都十分重视,其市场潜力巨大,未来会进一步迸发,深耕三四级市场早已成重点。

    国内热水器市场竞争激烈,品牌呈现日益集中的趋势,朝两极化发展。品牌之间的竞争也从单纯的价格战逐步过渡到技术、服务等方面的竞争。格美淇将在立足一二级市场的前提下,持续深耕三四级市场。毕竟,现如今三四级市场消费者的欲望和需求还是比较大的,加上国民经济的飞速发展,尤其对三四级城市的老百姓来说,他们手里有一定的消费能力,再加之城镇化的提速,老百姓逐渐开始追求生活的品质,从基本的冰箱彩电洗衣机,逐渐上升到了对厨房,对自己的洗浴有了一定的要求。而近年来格美淇之所以在热水器行业保持成倍增速,一部分原因也是得益于三四级市场的深耕。另外格美淇在今年八月份圆满召开2015全国经销商年会上,也提出了继续加深与经销商合作关系,进一步深耕格美淇市场,加强品牌布局,精准市场战略。

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    伴随着销量的不断增加,销售区域不断深入到乡、镇、村,格美淇在售后服务上也加大了投入力度。现在的格美淇不仅在多个地区设立专业的售后服务点,配备专业的技术人员,同时400服务热线24小时随时在线解决消费者在使用过程中遇到的各种问题。并且通过售后人员的实地调查,了解用户的热水器安装和日常使用情况,及时发现用户的潜在需求,将其反馈到生产研发部门,一系列的贴心服务得到消费者的广泛赞赏。

    2015年的格美淇将继续实行多元化渠道发展,继续加强“城镇化战略”优势之外,同时大力发展专卖店建设、全国性KA核心门店的进入以及地方市场的品牌家电进驻。而在下半年格美淇除了要在主流销售通路稳健布局以外,将精耕细作,聚焦区域发展,努力推动“千百十”工程,即在全国发展一千家年销售在50万以上的核心网点,打造一百家年销售在100万以上的县城网点,以及十个年销售在三千万以上的省区市场,全面打造区域热点,提升品牌竞争优势。通过渠道革新进行全方面破冰,实行销售与规模的快速增长。

    不谋全局者,不足谋一城。在保证产品品质的同时,格美淇极具前瞻性,深入研究行业规律,立足一二级市场,更全面布局三四级市场,利用区域市场平台,制定严谨的发展战略,不断提升品牌魅力。

责任编辑:刘惠娴

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