实录:2015年中国家电“好产品”发布盛典

http://www.homea.hc360.com2016年01月13日15:33 来源:慧聪家电网作者:紫雾月亮T|T

重点包括适应消费结构的升级变化,多样化,高端化和服务化的发展趋势,大力推进供给结构改善。重点落实供给侧结构改革的政策措施,提高有效供给水平,切实降低生产企业制度性交易成本,税费负担,社会保险费,物流成本等成本,增强优质企业的竞争力,逐步的完善国内消费的政策措施,改善消费环境,保护消费者权益营造良好的消费环境,积极培育新的消费增长点,增强满足多样化个性化消费需求的能力,通过发挥新消费引领作用,促进产业的创新发展。

    另一个方面从行业发展来看,“十三五”时期,国内家电市场将迎来新一轮的消费结构的升级和产品的大批量更新换代,多元化、个性化、网络化消费时代,将推动家电产品快速发展,“好产品”、“好品质”、“好品牌”将赢得市场,引领消费。生产企业要抓住机会创造好产品,更要注重以下几个方面,一是提高工业设计水平,从源头上提高品质和档次。二是加强核心技术的研发,提高产品的核心竞争力。三是改善工艺装备和管理水平,持续提升产品的可靠性和精细化水平。四是利用互联网技术创新生产营销和服务模式,为消费者创造优质的消费体验引领消费,预祝本次发布会圆满成功,预祝生产企业在新的一年里取得好成绩,谢谢大家!

    主持人:好的,谢谢肖处高屋建瓴的发言,我们知道体验时代科技懂你,在这样口号的背后我想离不开大数据的支撑,当数据汇聚壮大的时候我们行业会发生什么变化呢,目前我们对于行业未来的变化是感性的认知,接下来我们更需要更理性的数据来给我们支撑这个答案,接下来有请北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜先生来给我们分享他的答案,有请。

    彭煜:今天非常高兴,我们贾总没过来,本来应该是贾总来讲这个报告,贾总因为临时有安排正在赶来的路上当中,今天受家电院的邀请,同时也是苏宁云商高调参与的一个活动,今天非常高兴在这样岁末年初时间跟大家一起交流一下,在大数据时代如何体现出中国的家电行业以及“好产品”是如何发生和转变的。那么我的报告主题是大数据时代让用户爱上“好产品”,那么在这样主题过程不得不回到在座的很多新老朋友都是感觉到,中怡康但凡在谈家电市场分析的时候,我们都要去谈一下中国宏观经济产业链。为什么要这么做?经过二十年来我一直对中国家电产业分析的时候认为,中国经济环境对中国家电产业的影响是息息相关的,甚至是说它的影响程度是比较深的,基于这样一个可以看到中怡康目前我们认为宏观经济已经确定新常态,我们老说新常态,新常态,什么叫新常态,新常态如果从这组数据上我们就可以看出来,从2013年一季度一直到2015年三季度累计,中国经济的发展趋势已经由7.7%维持在6.9%,那么今天上午我看到一组数据有一些经济学家的预测的话呢,全年2015年整个中国GDP增速应该会保持在7%,也就是说从一到三的6.9,到2015全年来说那么四季度增速有可能触底反弹的过程,全程保持7%的状态。

    那么从这个节奏去看的话,我认为目前中国宏观经济基本上已经确定了一个6%到7%左右的一个发展增速水平,那叫确认新常态,我相信从这一点上来说的话,我们在座的家电人,还有相关媒体朋友们,都应该认清楚这样一个环境,就是中国的经济高速发展时期确确实实已经过去,所以我不叫做处于新常态,而是技确认新常态,新常态在此我们就是一个普通的概念。那么从整个包括跟家电息息相关行业商品房的发展边际,我们也可以看到,整个中国从2013年的第一季度到2015年的三季度,中国的商品房销售面积也全在触底反弹的过程当中。在这样一个新常态,以及跟家电息息相关的房地产市场一个触底反弹的结构当中。那么中国家电的产业环境,应该发生什么样的转变,而不是说我们中国的家电产业跟经济走势是没有关系,甭管经济发展的好还是不好,我们仍然按照自己的节奏,那是不可能的。所以我们现在看到的目前中国提出“互联网+”和中国制造这样的概念,在这儿我想问大家一个问题。有没有在座的同事们知道中国居民在2015年境外消费的总金额是多少?有没有人在留意过2015年中国的海淘总规模又是多少?为什么我要说这两个关健词,那是因为这两个息息相关的关系到我们中国居民消费能力和购买能力,这两个数字我是有答案的,今天上午正好查了一下,2015年中国居民境外消费总金额超过一万两千个亿,这个数字我相信在座的应该知道,中国居民跑到国外花了一万两千个亿买东西,我相信在座我们都贡献了包括我在内我们都贡献了不少,在这一万两千个亿当中是很强大的购买能力,但是为什么这么多会跑到国外花一万两千个亿呢?这是什么原因,让我们发生这样一个过程。

    另外中国的海淘很多人没有机会到国外去,那么好现在互联网技术,“互联网+”应运而生,所有互联网平台已经全部打开了,那中国很多居民在国内的时候,可以不出国购买国外包括亚马逊,包括等等诸如此类一些网站上面的消费。2015年中国海淘的消费总规模超过2400个亿人民币,有人曾经预计到2020年左右中国海淘的消费总规模将有望达到一万个亿,这又是一个什么样的概念,这就意味着中国人在“互联网+”的概念当中已经走出国门,消费能力非常强大,但是我们中国制造2025无法满足中国消费者对产品、对品质、对款式的所有需求,使得我们消费者走出去了,并没有在国内。那么在这样一个“互联网+”的时代,全社会信息技术革命在快速迭代的过程当中,我们中国家电业看到如此旺盛的一个消费需求,我们应该怎么办呢?那么我们回过头来看一看中国家电产业这几年发展的节奏,新常态和不同常态是什么样一个节奏。我希望大家关注这几个时间节点,一个是2008年和2014年和2015年这三个节点因素,我不知道大家看到没有,2008年中国是随着2008年我当时记得和国家统计局相关司级领导在一起开会的时候,当时是全球的房地产的金融危机刚刚开始的时候是在2008年三季度到四季度之前这样的时间节点,那么相较起来的话2008年整个中国经济产业达到8475个亿,同比增速4.6%这样一个数字,实际上是在2008年,中国家电行业并没有受到很大全球金融危机影响下达到一个增速。那么同时全球金融危机的到来,国家决策层在2008年到2009年系列性的出台了三个作用于家电产业的数据,家电下乡以旧换新和节能惠民,2009年到2013年这都是几个政策,前后甚至是节能惠民政策前后出现过两次发展的一个结论,我们可以看到中国家电市场变得不再平凡,变得不再平稳,大起大落的节奏出现在我们的时间当中,高的可以达到20%到18%的增速,低的甚至我们可以看到政策短暂性的推出中国家电产业甚至于负4.8%政策带来的消费者透支的影响显而易见。但是在2013年之后,中国家电我想进入了一个裸奔政策的时代,没有任何一个政策作用于中国家电产业以后,那么中国家电产业运行节奏似乎在这两年当中变得那么平凡起来,变成这样一个新常态5%左右一个增速,再往前拉看一看2008年,也就是在5%左右一个增速,4.8%意味着什么,意味着中国家电行业发展的一个新常态,其实正确的发展速度应该都是维持在1%到5%左右一个增长速度这才是真正中国改革开放家电行业发展三十年来,走到现在应该具有的一个速度和状态。

    我们行业的发展进程速度看完了以后,我们来看一下中国在2015年具体主要的品类发展情况是什么样子,从中怡康分析上我们可以看到2015到一直到11月份以彩电和空调仍然是中国家电行业最主力的两个产品,分别都会超过1500总的市场盘子,但是这两者之间也出现了分化,中国彩电行业消费总规模以持平为主,

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