小米王川:把小米电视做成用户的唯一选择

http://www.homea.hc360.com2016年03月10日20:40 来源:慧聪家电网作者:王腾蛟T|T

    慧聪家电网专访:小米的气质是什么?发烧?diao丝?小米的产品总是走在技术的前沿,价格又总是很平民,让人很难界定小米到底是什么气质。但对长期关注小米的人来说,其实也很容易形容小米,它就是总和别人不同的那一个。就像现在所有的企业都在为自己定目标,唱高调,雷军却只用一句话告诉他的员工:“2016年开心就好”。

小米科技联合创始人王川

小米科技联合创始人王川

    难道小米真的是无欲无求了吗?其实不然,只是小米将自己的目标定的更高了而已。小米科技联合创始人王川在接受慧聪家电网记者采访时表示,小米不提目标,是因为想回到初心,不追求销售额,不追求销售量,只关心小米的产品是不是做到极致,能不能赢得消费者的心。

    具体到电视,小米的野心非常大,“我们希望把电视做到最好的品质,超过三星,超过索尼,超过LG,同时价钱又是市场最低的,对用户来讲小米电视就是唯一选择,你不选择小米就是选错了”,王川就是这样定位小米电视的。而同样用他的话简化来说,小米电视坚持两个原则:极致、厚道。

小米电视的极致是超预期

    在王川看来,极致并不是最好的,永远超预期才是极致。我们喜欢把小米定义为互联网公司,但别忘了小米的本质上是一个高科技公司。虽然小米电视面市的时间并不长,但它的品质却远超我们的预期。

    以去年发布的小米电视3来说,其采用的背光模组是小米自主研发,厚度仅为9.9mm,该模组也赢得了供应链的认可,王川透露,三星2016年有30%的生产线根据小米的产品做了重新的设计;音效方面,小米投资了很大的资金建立了高标准的声学实验室,保证小米电视采用小米完全自主研发的音响,在一些盲测中,有半数的人认为小米的音响效果媲美BOSS的顶级音响;设计方面,小米电视也基本上把全球所有的工业设计奖都揽入名下。这些对小米电视这个仅仅更新了3代的产品来说,就是超预期的。

    除了自主研发核心技术外,小米电视的代工厂全是全球排名前列的外资大工厂,在王川看来,这些外资代工厂对质量要求比较高,品控方面也非常有经验,这样才能保证小米电视的品质。同时,王川也表示,小米电视会一直秉持高配、高端的原则来采购核心器件,比如芯片,小米电视3就是采用目前最好的芯片MStar 6A928。

    而内容方面,小米虽然自己不做内容,但王川保证小米电视会成为内容最丰富、最好的电视。与乐视的封闭内容不同,小米采用开放的方式来聚合内容,截至目前,小米已经是爱奇艺的第二大股东,同时也投资了优酷,与腾讯视频也拥有良好的合作关系。王川预测,2016年电视内容的竞争将进一步加剧,投入也将是天文数字,而小米在2016年也将在内容方面做出巨额投入,内容将会全面升级。同时,王川也透露,小米影业也将投资数十亿在电影产业,主要将投向优秀公司和好的IP。

小米将一如既往对消费者“厚道”

    就像以往的小米一样,2016年小米电视仍然会给消费者高品质而且实惠的产品。

    王川对记者表示,小米在硬件上不追求高利润,不走线下卖场,不进入分销渠道,将省下来的这部分成本回馈给消费者。就像小米电视3那样,配备了专业的音响,60英寸大屏,同时采用分体设计,但小米将其价格做到5000元以下,年底推出的70英寸分体电视,价格做到了10000元以下,均是当时市面上最便宜的。

    此外,王川还透露目前小米电视加上小米盒子,累计已经拥有超过一千万可运营的终端,小米通过这些终端得到了大量的数据,这也使得小米成为电视行业的一个领先的大数据公司,小米将会通过这些大数据中得到的反馈,反过来服务用户,为小米用户提供他们真正想要的内容和服务。为此,小米已经投入了数十亿美金在这些大数据上。

    或许有人会疑问,小米不在硬件上赚毛利,靠什么盈利?互联网收入!小米在2015年的互联网收入已经超过35亿元,这是雷军公布的数据,而王川补充的是,2016年这个数字将有希望超过80亿元。

责任编辑:王腾蛟

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