新飞:2016将以除菌冰箱为主 聚焦高端市场

http://www.homea.hc360.com2016年03月10日23:58 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    年轻化可以说是目前家电市场品牌形象定位中最为聚焦的关键词,由80、90后构成家电产品的目标消费人群成为家电企业激烈抢夺的对象。近几年,无论是形象代言人的选择、还是产品命名、营销方式、渠道构建,新飞冰箱无一不围绕着年轻人进行。

河南新飞电器有限公司营运总经理李锡炳

河南新飞电器有限公司董事兼营运总经理李锡炳

    找到品牌年轻化的支点并持续强化

    随着80、90后消费能力的崛起,品牌年轻化已经成为家电产品的趋势。家电企业如何在品牌营销中抓痛点,抓住年轻消费群体的心,借力投其所好是品牌建设的重中之重。

    签约黄磊做形象代言人,牵手好声音,近年来新飞冰箱的品牌形象一直坚定地走在品牌年轻化的道路上。“拥抱年轻化已经是大势所趋”河南新飞电器有限公司董事兼营运总经理李锡炳这样说。

    2015年,新飞彩色冰箱的推出,让新飞长期以来的品牌年轻化进程落地。2015年新飞彩色冰箱上市以后,带动新飞整体销售逆势增长5%。这成为整体市场规模呈下降趋势的冰箱市场的一抹亮色。

    在彩色冰箱获得成功后,新飞冰箱更加坚定了品牌年轻化的步伐。据介绍,2016年新飞冰箱将对彩色冰箱进行升级,将新飞除菌技术应用到彩色冰箱上,为新飞彩色冰箱赋予更多的健康元素。

    李锡炳透露,在品牌形象方面,黄磊将继续担任新飞品牌形象代言人。新飞冰箱还将利用SCRM-社会化客户关系管理系统,精准地找到品牌形象年轻化的支点,并利用是数字营销,将品牌形象通过多元化的数字媒介传递给消费者,让消费者深入了解新飞,从而使新飞的品牌持续增强。

    借助互联网+平台 实现真正意义上的创新飞翔

    在线上市场销量不断攀升的时代,新飞也在电商获得了大幅度的销售增量。2015年,新飞电器与天猫、京东、国美苏宁等各大电商购物平台实现强强联手,战略合作。1至10月的增长率达317%,双十一,新飞电器网络销售额频频刷新记录,新飞电商较去年同比增长近800%,其中单型号产品BCD-208DMK单月销量更是突破两万台。

    而线上市场方面,新飞希望能够再度实现突破性进展。李锡炳介绍,对于新飞冰箱来说,社交化的电子商务平台是新飞品牌建设的重点,通过数字营销建立起的新飞消费群落,需要一个全新的电子商务平台提供服务从而转化为销售,通过微信、APP等移动设备的终端,形成本地新飞潜在消费群体在本地零售终端得到新飞商品,享受到新飞服务。新飞计划在2016年积极携手现有客户合作,一起推进和探索基于数字营销手段、本地化的电子商务平台建设,充分发挥新飞的品牌优势、销售渠道分销能力,结合本地经销商的信誉、市场运营经验,共同开拓市场,将新飞品牌的市场影响力转化为销售竞争力,实现新经济时代工商双方联合转型。

    在李锡炳看来,“互联网+”对于传统的白色家电企业来说就像核聚变一样,产生着无穷的能量,也为新飞的创新发展提供着新的契机,不断为传统家电制造行业注入了新的活力,借助互联网+这个平台,新飞电器将实现真正意义上的创新飞翔。

    王者归来 三年战略规划公布

    在2016年营销会议上,新飞冰箱提出了“王者归来”的口号,并制定了目标清晰、执行有力的2016年至2018年的三年战略规划。李锡炳介绍,为了实现目标,2016年,新飞冰箱将坚持以优势产品引领品牌发展,将迅速提高风冷等高端产品推广速度和力度,满足客户需求。在渠道方面,将整合内外部营销资源,提高管理效率,发力终端。在营销系统内部创新,变革经营模式,简化流程,提升市场应变速度,着力激发销售团队的创造力,完成市场的深度覆盖与渗透。

    产品方面,2016年新飞将主推除菌冰箱,以除菌产品为主力产品,打开市场,提升销售,同时聚焦高端市场,以智、鲜、风、尚为核心加快新品研发及扩大标准化产品规模,以高市场覆盖率为手段,满足不同层次消费者需求。

    李锡炳表示,只要做好产品,赢得用户的信赖,就能赢得市场。目前,用户的需求对服务的关注已经超越了产品本身,除了必备的冷藏、冷冻功能,更多人关注追求体验、追求便捷、追求品质生活。

    不管市场如何变幻,新飞电器都会一如既往地不断创新,利用新方法、新途径去提供消费者所需要的产品和服务,李锡炳表示。

责任编辑:蔡丽娜

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