志高16冷年业绩再创新高:运匠心谋高端

http://www.homea.hc360.com2016年08月03日11:42 来源:慧聪家电网作者:小慧T|T

    慧聪家电网讯空调旺季下半场,长江中下游飙至39度高温,各厂商去库存进程加快,但在中高端市场上,业绩表现却分化明显。

    作为空调业四大家族之一,志高在2016冷年继续高举“价值战”的品质大旗,亮出“智能”、“高端”两大利器,在广大用户群中形成“志高·高端空调引领者”口碑,国内市场再创新高,空调上墙量为历史上最多的一年!同时,在抢夺中高端市场份额方面,彰显出不可比拟的优势。

志高

    快节奏打法冲刺旺季

    高温及由此带来的销量井喷行情,一如往年,所不同的是,消费升级的需求前所未有地强烈。名目繁多的促销活动,仅能满足一定份额的低端需求,品质战、智能战、高端战、服务战相结合的灵活打法,方能全方位撬动空调业内个性化、多元化的种种新需求。

    2016冷年以来,志高空调在家电传奇人物李兴浩亲自带领下,针对不同市场阶段、消费热点,先后推出“大智慧”、“春擂攻势”、“双享炮”、“红四月”、“智惠红五月”、“618高风凉节”、“智服高温”、“高温阻击战”等营销活动,环环相扣,攻势堪称凌厉,持续引爆消费热潮。

    以7月份线上线下的“高温阻击战”为例,志高一方面加大价格让利力度,发放“预存即可享受抵扣优惠”、“满千返百”等福利。同时进行服务升级,直击及时送装的痛点,推出“指定机型即买即装“的服务,让顾客省时、省力又省心,为国内空调服务市场树立起了一个新的标杆。

    尤为难得的是,主打高端、智能、品质,成为贯穿志高空调旺季营销的最大亮点。4月上线成龙签名版高端定制机,针对盛夏的高频度使用祭出“一级能效“王牌,以买赠活动普及高端机型,在引领空调消费高端、智能、健康风潮同时,持续打响空调品质大战,推动行业供给侧改革的深化。

    持工匠“初心”谋势破局

    瑞士信贷银行发布的《全球财富报告2015》显示,中国中产阶级人数达到1.09亿人,成为全球中产阶级人数最多的国家。纵观当前家电行业,无论是消费端的升级趋势,还是营销战略方向上的价值战主题,都对家电产品的未来提出远超以往的高要求。

    作为高端空调引领者,志高主要围绕匠心品质、互联网创新两大维度进行诠释、落地。践行“工匠精神”,也与其植根于企业内核的工匠精神息息相关。专业专注、精益求精,志高在产品力提升、品质改善上向来是不遗余力,其产品深受用户的青睐。

    在关注消费者利益《消费者报道》杂志主导的中外空调擂台赛中,在综合省电、制冷、舒适度等产品核心指标上,志高力压日本大金,夺得空调综合性能最佳的殊荣,成功代言中国空调技术创新能力和综合品质。而继2009年获得首批“出口免验”资格后,志高在2015年再次顺利斩获国家首批“中国出口质量安全示范企业”,这是国家质检总局授予出口产品领域关于质量方面的最高荣誉。

    而借势17冷开盘强势推出“工匠大师精品”系列产品,作为志高新冷年的主打系列产品,也为新冷年开盘打响完美第一枪!不拘泥于简单的去库存,不局限于营销战,志高空调在把握行业发展大势的同时,更坚守工匠基因,着眼于智能、高端、品质,为重返行业前三打造新引擎。

责任编辑:蔡丽娜

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