志高空调“奥运大营销”打响17冷年开盘第一炮

http://www.homea.hc360.com2016年08月19日11:45 来源:慧聪家电网作者:紫雾月亮T|T

    慧聪家电网报道:里约奥运会正在如火如荼的进行当中,在中国运动健儿争金夺银的同时,在国内的空调行业,2017新冷年的发令枪也早已打响,各家空调巨头都摩拳擦掌,开盘战役一触即发。作为空调业四大家族之一,志高以“冠军峰惠志高礼约”为主题打造了8月奥运钜惠,以奥运体育营销强势打响新冷年开盘战役第一炮。

志高空调“奥运大营销”打响17冷年开盘第一炮

    在过去的2016冷年,对于空调行业来说,让从业者们看到了近年来难得的回暖迹象。

    据奥维云网发布最新统计数据显示,2016冷年空调销量将达4669万台,同比增长4.7%,销额为1543亿元,同比增长2.1%。同时,自今年3月开始,空调市场价格出现回升、并有所企稳。从这组数据中不难看出,在经历过很长一段时间的巨头价格战厮杀之后,行业正在触底反弹,并逐步回归理性。

    对此,业内人士表示,在市场整体回暖的态势下,个性化、智能化、注重服务的高端化、高品质化的产品将成为未来发展主流趋势,空调行业的竞争亦将从传统的价格战、促销战竞争逐步向品质战、价值战等的企业系统竞争转变。简而言之,中国空调业将彻底告别价格战。从而真正意义上的转向价值战。

    作为行业内首个高举高端大旗的品牌,志高空调的谋变创新思路值得业内参考。2015年前后,当行业巨头热衷于价格营销,比谁卖得更便宜的时候,志高空调却独树一帜,剑指高端,打出了“高端空调引领者”的旗号。也正是得益于对“价值战”的坚持与引领,志高得以在“价格战”的惨烈行业格局中杀出一条血路。据来自中怡康、奥维云网、产业在线三大权威机构发布的公开资料显示,今年前5个月,在空调业排名前十的空调企业中,大量企业均出现市场零售量和零售额大幅下降,唯有志高市场零售量和零售额双双增长。

    如今,在行业逐步回归理性,集体倡导价值战的时候,志高空调依旧不变初心,誓将价值战进行到底。里约奥运会期间,志高重磅推出“工匠大师精品”系列,既传承了“精益求精”的中国制造工匠精神,同时也把奥运会“更快更高更强”的竞技态度落地于行业首屈一指的高端空调产品当中。

    据志高集团董事局主席兼总裁李兴浩透露,“工匠大师精品”系列是志高在新冷年的主打系列产品,同时还将通过建立“开放的、全社会的、及时激励的机制和提供巨额产品保险”等策略实现战略性的跨越,多维度全方位提升用户体验。

责任编辑:李群

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