TCL白电再放大招 滚筒洗衣机步入免污时代

http://www.homea.hc360.com2016年08月23日09:56 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    近年来,冰洗市场上崛起一股新生力量,TCL冰箱洗衣机凭借着技术创新、产品设计等优势,成为后起之秀。特别是免污式洗衣机等具有颠覆性创新产品的相继问世,让TCL冰箱洗衣机逐渐成长为业界最具关注度和成长力的品牌之一。

    创新驱动市场

    奥维云网数据显示,2016年上半年我国洗衣机市场销售量规模为1464万台,同比下滑1.6%,销售额规模263亿元,同比降低4.6%。同时,在洗衣机市场,海尔、三星、小天鹅、美的、LG等几大洗衣机品牌瓜分了线下线上的绝大部分市场份额,在这样严峻的市场环境下,还有新的市场机会吗?

 TCL集团领导陈卫东致辞

    在TCL集团副总裁陈卫东看来,基于消费者需求基础上的创新产品,仍然有广阔的市场机会。基于消费者对于健康洗衣的需求,TCL推出了水封舱免污滚筒洗衣机,实现了在滚筒洗衣机中杜绝污垢残留,彻底根治污水洗衣这一行业顽疾。事实上,今年3月,TCL就推出了免污式波轮洗衣机,此次推出免污滚筒洗衣机,已将两种最主流的洗衣机产品均纳入了“免污”产品序列,完善了行业免污洗衣机的产品。

    TCL白家电研发中心总经理席磊讲解免污式滚筒洗衣机

    由于内筒底部铝制支撑三角架长期置于内外桶洗涤水流之中,自身氧化、沟壑和缝隙藏污纳垢,滋生大量有害病菌,这让洗衣机成为了家中的卫生死角之一。TCL水封舱免污滚筒洗衣机采用了创新的三重水封专利技术,通过将内筒底铝制支撑三角架进行密封,免除三角架本身沟槽及其与内筒底之间缝隙污垢细菌的滋生,同时杜绝铝制支撑三角架的电化学反应,避免重金属二次污染衣物。另外,TCL水封舱免污滚筒洗衣机的内筒底和外桶底都采用平底设计,光滑圆润、不留死角,让洗涤过程中的残留物和污垢无处可藏,可随水流冲刷即时排除。加上纯物理高温95℃除菌技术,杜绝洗衣过程中的二次污染,让消费者从此告别污水洗衣。

    TCL白家电研发中心总经理席磊讲解免污式滚筒洗衣机

    在陈卫东看来,创新和差异化是分不开的。“我们要做就是别人没有,做满足消费者根本需求的创新,而且这个创新是消费者需要的。”也正是基于消费者需求的创新,为TCL白电赢得了市场空间,提供了缩小与行业其他几个大品牌差距的机会。

    目标:五年内进前三

    去年,TCL白电提出“三年进入冰洗行业前五、五年进入行业前三”的目标,又称“3553”计划。今年的2016TCL冰箱洗衣机新品发布会暨全球战略合作伙伴大会上,TCL集团副总裁陈卫东又重申了这个目标。

    从产业在线的数据上来看,TCL的洗衣机和冰箱已经基本完成目标。2016年,1-7月TCL冰箱累计出货量为91.8万台,排名第5,洗衣机为72.5万台,排名第六。但在陈卫东看来,尽管TCL冰洗的增长是行业内最好的,但仍然不满意这个结果。

    2013年,TCL集团投资70亿元打造占地2000亩的产业园,其中60%的设备都是进口。目前整个产业园实际只占用了800亩,如果厂房扩张以后,冰箱洗衣机的产能将达到700万台左右。

    2012年,TCL组建了一流的冰洗研发管理团队,开始自主研发白色家电,专注用户健康生活,以用户需求为原点,通过创新的设计和技术力于用科技为消费者的家居生活解决各方面的问题。在研发创新方面,TCL白电3年内投了3个亿,获得了333项专利。渠道方面,目前TCL白电实现全渠道覆盖,不管是在京东、天猫等线上渠道,线下苏宁国美等家电连锁,核心零售卖场,代理商,专卖店以及其他乡镇渠道等,线下网点共有8000家左右。到今年年底,TCL白电的线下网点将会拓展到10000家以上。

    虽然整体冰洗行业表现不尽人意,但TCL冰洗的数据“还不错”。据TCL集团2016年7月的销量数据显示,TCL空调、冰箱和洗衣机产品的销量同比分别增长97.3%、24.7%和93.2%,市场拓展势头非常迅猛。

    站在“智能”的风口上,TCL白电有着自己的见解和节奏。在近年的与媒体交流中,陈卫东多次提及基于消费者需求的产品创新。TCL对于洗衣机产品的消费者需求的理解,就是解决最基本的“洗的干净”的痛点,而智能方面,陈卫东的理解是,简单的把WIFI功能加载在产品上面对企业来说很简单,但是企业的研发重心仍然要放在满足消费者最根本的需求方面。

    也正是在这种思维的指导下,TCL一年两次推新品,均为免污式洗衣机。而据透露,年底TCL还将推出免污式洗衣机的二代产品。

    业内人士分析,在众多黑电进入白电市场的企业中,TCL算是一个特例。无论是建立冰洗产业园,还是三年磨一剑,几千万的设计研发投入,均透着一股劲儿,一股踏实做产品、认真做研发、实心实意为消费者解决痛点的韧劲,无论是一年两款产品的免污式洗衣机,还是本次发布会新推出的拥有17项国家专利的风健康十字四门风冷双变频冰箱,则是其为消费者交出的答卷,而跑赢市场的增长数字则是市场给予的初步评价。

责任编辑:蔡丽娜

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