天猫魔盒+变形金刚:超级IP赋能 布局客厅战略

http://www.homea.hc360.com2016年10月28日15:44 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网报道:在构建“华人华语地区家庭娱乐第一内容分发平台”的愿景下,阿里数娱发布了天猫魔盒变形金刚限量版。

    该产品已在21日0点启动预售,定价329元。并将在今年双11全球狂欢节正式上市销售。参与21日预售前4000名用户即享直减80元优惠,即249元。

 天猫魔盒联合变形金刚:超级IP赋能,布局客厅战略

天猫魔盒联合变形金刚:超级IP赋能,布局客厅战略

    借助变形金刚这一超级IP,定制版天猫魔盒实现IP赋能升级,嵌入C2B模式,基于消费者需求引导产品开发,提供多维度服务,成为阿里家庭娱乐生态链条中的重要角色。

    跨界合作,超级IP赋能

    作为全球性的超级IP,自1984年开始,孩之宝创作的《变形金刚》风靡全球,加之《变形金刚5》计划于明年6月在北美地区上映,天猫魔盒与变形金刚此番强强联手,无疑为这场跨界合作增添了丰富的想象空间。

 天猫魔盒联合变形金刚:超级IP赋能,布局客厅战略

天猫魔盒联合变形金刚:超级IP赋能,布局客厅战略

    定制版天猫魔盒,作为今年IP合作的有力探索,势必成为阿里数娱布局客厅战略中的一大亮点。据悉,变形金刚版天猫魔盒,分为擎天柱定制版和大黄蜂定制版,并将推出变形“三重礼”,今年的天猫双11全球狂欢节将正式上市销售。

    从外观上,整个天猫魔盒与擎天柱、大黄蜂形象天然合一,突破了原有产品调性,升级为超级IP的热门产品。除了外观定制体现的无缝融合以外,未来,伴随着变形金刚超级IP电影的上映,定制版的天猫魔盒将提供多项特色服务,包括专属活动、大数据粉丝营销、边看边X、宣发互动等多维度IP合作,全力释放变形金刚这一超级IP的赋能。

    C2B模式,引导产品开发

    天猫魔盒联合变形金刚,升级IP赋能,看似是一场跨界合作,事实上,在阿里数娱与华数、CIBN两大牌照方合作的阿里家庭娱乐旗下终端产品矩阵中,定制版天猫魔盒是最为值得关注的一员,其嵌入了C2B模式,将原来由商家开发商品引导用户需求,转为基于用户需求开发产品。

 天猫魔盒联合变形金刚:超级IP赋能,布局客厅战略

天猫魔盒联合变形金刚:超级IP赋能,布局客厅战略

    首先,在内容方面,以海量、多维度的内容,满足并匹配个性化家庭用户。

    变形金刚定制魔盒诞生,让两者做到了一次内容的真正融合。定制版魔盒,囊括了变形金刚动画全系列,囊括高达500集正版动画、1万分钟影库等海量媒资,都将通过天猫魔盒来呈现。

    这背后,是阿里巴巴家庭娱乐战略的愿景的体现——构建“华人华语地区家庭娱乐第一内容分发平台”。目前,阿里巴巴打造了业界最丰富的大屏片库,累计电影、电视剧、综艺、动漫、新媒体等内容超107.6万集,而天猫魔盒涵盖90%一线/准一线(除湖南卫视)综艺版权内容、80%强档卫视及CCTV独播大剧版权内容、100%SBS、TVB、BBC三大海外电视台独家版权内容。

    截止目前,阿里巴巴拥有家庭娱乐日活跃可运营用户超2000万,日均视频播放量约2.4亿,用户日均在线时长近3.9小时。通过用户使用行为追踪,结合大数据分析,阿里巴巴实现了针对大屏用户精细化的服务和个性化内容的推荐,为品牌构建了基于阿里生态的营销闭环。

    

责任编辑:李群

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