2016年中国首批“嘉电”评测结果发布盛典现场实录

http://www.homea.hc360.com2016年11月09日13:19 来源:慧聪家电网T|T

    彭煜:尊敬的中国家电电器研究院的葛院长,尊敬的消费者保护基金会的侯理事长,苏宁电器的严总,苏宁电器的蔡总,还有我们老朋友吴海涛下午好,非常高兴代表中怡康来参加这样新老朋友的一个聚会,也非常感觉到在今天这样一个场合底下的话参与家电研究院和苏宁来做的叫做“体验嘉电·易起GO”这样一个活动,并且是中国首批家电的产品一个评测的发布。那么过去几年来中怡康对中国经济发展新常态下,对中国家电行业发展一个趋势最近我们刚刚也完成一部分的分析,今天拿出来想和大家一起分享和交流一下,在中怡康眼中中国家电行业以及产品发展趋势在中期也就未来两到三年未来的时间周期之内中国家电行业发展趋势和产品策略会沿着哪条通路做下去,那我们看一下具体的方面,这次给大家带来主题是亮点分成,期待更加。

    我想说到第一个关健词,我的报告稍微超点时,我想说叫做宏观经济确认“新常态”这个新常态过去两年在中国家电行业已经提了很多次新常态,在这儿我想把这个新常态重新定义一下什么叫新常态?我不知道大家有没有感觉,中国经济发展到今天它的全球的地位是第几,现在我们已经是全球第二的经济大的体量,那么在过去十几年经济第二大体量的日本,它的年增长率是多少,它的GDP年增长率平均保持在0到1%之间甚至在适当的时候可能是负增长。那么我们来看一下中国作为全球第二大经济体的GDP的增速是多少,我们可以看到2016年1到3季度中国整个的国民生产总值保持同比6.7%的高增速,这个增长速度非常的快的。我想强调一个概念从刚刚过去的2014年、2015年、2016年中国经济没有高速两位数增长,但是仍然保持6%增长速度来说的话,我想告诉大家的就是中国经济发展到这样,我们认为已经进入L型运行的经济状态的时候,这样经济发展是良性的,并且是健康的。我们不能指望着全球第二大的经济体仍然以每年10%高速狂奔,那叫大象跳舞,所以保持6.7%高速增长这样新常态下我个人认为既健康也稳健,同时保持一定适度增长会给我们各个经济体带来更多的活力。那么在这样一个大象起舞或者保持适度增长情况下,我们看整个图右半部分,中国经济发展仍然离不开一个关健词夯实基础,中国在国务院提出中国制造2025概念当中,我们仍然要强调叫做大国工匠,或者叫做工匠精神。但是我们仍然要理性看到中国刚刚改革开放三十年来,我们制造的基础,我们只是制造大国还不是制造强国,我们仍然需要一些时间将近十年左右的规划,我们来把自己的基础工作要夯实,要去填补过去三十年来我们发展的不足,但是中国的经济不能够停滞,中国的发展也不能停滞。那么在如何我们保持自己经济高速发展,同时保持经济活力的同时我们如何进行弯道超车,我们既不能踏入像美国保持低速而稳定的增长,同时我们也不能像日本那样陷入长期低迷的经济危机,我们找到弯道超车的方式,就是互联网+,在全球2014、2015年度我们提出“互联网+”走在全球前列,很多欧美国家互联网与实体经济相叠加过程当中都没有中国走的如此之深,走的如此之快。

    所以中国包括在“互联网+”线上与线下结合过程当中已经成为全球的样本典范。那么面对这样一个产业环境,我们看到的或者说我希望给大家传递一个关健词是中国家电,中国经济仍然大有可为。同样我们看到中国经济环境是给我们有机会的,中国的产业环境同时我们看到向下我们夯实基础,向上我们弯道超车这样一个良好机会之下,我们看看中国的消费者发生了什么样的变化,中国的消费者我们可以看到按照最近的我们从麦肯锡这些调查数据我们可以看到,中国的中产阶级的消费者的话正在形成,大约是中国到2012年的3%富裕阶层,14%中上等阶层,54%中等阶层,这些人群分布在东部沿海地区,意味着中国的中产阶级现在正成为中国整个消费人群的主力大军,我们并不缺消费人群,我们也不缺消费基础。那么中产阶级的消费和原生态消费以及新生态消费群体,他们消费特点和特征发生什么样不同,发生什么样的变化?那么我们回顾过去几十年中国家电行业一个发展,我们行业发展将近是20多年,30年,品牌建设15年。我们可以看到中国消费者现在基本上分成有多元态划分模式,从新生态消费者来说的话,我们年轻一点的20岁左右的到30岁以下这样一群年轻人群的话,他们的消费理念变成了由崇尚时尚科技,对品牌感知力正在下降对价格感知不那么敏感,更多以科技产品,时尚的产品,时尚外观更紧跟潮流产品来打动我们普通消费者。同样看到大概40岁以上消费人群属于原生态,随着家电发展成长起来的这一部分消费群体,由于过去消费经验,他们消费层次和消费的感知已经由普通型的产品和满足型的产品向高端精品进行迁移,我们这一部分的人群他更多的是需要更好的产品。同时他们为了追求更好的产品也会发生品牌忠诚的迁移,他们追求的是更好的产品。那么同样我们放到中间这一层20到40岁这一群中生代消费群,他们对产品更注重跟他们生活状态一样上有老下有小,这一群人对产品本身更注重的是性价比,对价格也适度敏感,那么如何在这样中国家电消费人群的状态当中,我们把握不同的消费人群的特点和特征,从基础产品普及型向产品更新换代需求进行迁移和置换,这个是我们在座的家电行业的同仁需要思考的话题。

    那么中国经济的发展同时看到中国家电消费人群的变革,那么我们来看一看中国家电行业与中国经济发展以及消费者最终作用下一个购买实现的结果是什么。从2008年到2015年我们可以看到似乎有一种分水岭的感觉,就是从2008到2013年中国家电行业几乎以每年除了特殊情况12%到20%速度在高速的增长,包括政策导入之后,那么从2013年之后整个中国家电行业在政策空窗期在金融危机政策退出之下,中国家电行业似乎进入一个政策空窗期或者叫政策脱离期,那么中国家电行业增速似乎变得比中国GDP增速还要慢,那么正是这样一个中国家电行业增长速度低于中国GDP增长属于给大家一种前所未有的压力和新的思考,这个时候大家都会认为中国家电行业明天在哪里,但是通过前面分析,中国家电行业基础和未来中国经济向好方向发展的话,中国家电行业发展仅仅是政策空窗期政策脱离期带来的短暂后遗症,我相信中国家电行业仍然会回到正常发展轨迹上面去,到2016年的前三季度我们可以看到分品类有所风格的不同,其中的话彩电、冰箱和洗衣机保持了同比下降的状态,但是除了这三个品类以外,中国家电行业前三季度销售同比几乎是全面增长的,给我们一种还是一个中国家电产业正在大部分复苏的一种状态,给我们信心是非常强劲的正向的支持。那么包括其中我们看到的以吸尘器、电水壶、电烤箱提高人们生活质量电器产品来说的话,它的消费增长需求更加的高,甚至达到30%以上100%以上这样的增长速度。那代表着中国消费人群的话对于好产品有更多的消费的需求。

    另外我们也可以看到中国家电行业供给侧改革也初见成效,我们都知道价格是消费者永远敏感的一个话题。那么我们可以看到从中国的彩冰洗等2015到2016年发展形势来看,中国零售均价这两年几乎都在上涨,这个上涨我想给大家说明一下,我们看到表象是在涨价,但是我们都知道消费者对于涨价实际上都是持有一种反对的态度,实际上从中国上游原材料,铜铁石油包括玻璃大宗原材料价格来说的话,这些价格降幅还不是一星半点,意味着可以做出低廉产品的时候,但是我们厂家没有去推很低质的产品,而是不断开发结合“互联网+”发展速度一些新产品家庭推动我们消费者的选择,从而带动整个家电行业平均价格是一个上涨的趋势。那么从具体的产品形态和类型我们都可以看到包括从像55寸产品,2015年占整个行业43%,2016前三季度它的销售占比已经达到56%,销售额同比增长13%,那么包括4K高色域先进代表来看,都可以看到这两年不同技术品类发展趋势是增长非常迅猛的,彩电是如此。空调的发展速度的话,变频挂机柜机增长同样迅猛,ATF比2015年增长一倍,同样包括冰洗产品,冰箱风冷产品变频产品这两年快速增长,滚筒洗衣机销售比重快速增长,我们无论是彩冰洗空烟灶,钢化玻璃产品,随着产品技术提升,和产品外观产品质量提升,我们都可以看到消费者用自己口袋钞票选择出来的好产品更好的家电,包括我们看到的IH电饭煲、吸尘器更快走进我们的家庭。同样一段时间我们国家为中国的家电产品未来发展方向用了一个非常明确的叫消费品标准和质量提升规划提出中国家电行业未来的一个发展趋势应该是什么?其中分成四个方面来进行指导中国未来家电产品一个发展方向。传统型大家电未来发展方向将向提高产品舒适型智能化水平进行转变而新兴家电产品将围绕着如何改善产品性能和增强消费者体验来进行改变。传统的厨电个护小家电优化产品外观和功能是我们下一阶段要发展的趋势。那么最终落脚在智能家居领域,我们要去提升多品种多品牌家电深度智能化产品,去推动智能家居一个快速发展,那么这一点来说其实也是中国提出来的在结合互联网+战略这样一个思考底下,中国家电行业在传统新兴和传统厨电购物小家电这些领域里面,如何与智能家居相互结合更好的一个趋势。

    那么中怡康认为中国家电产品的或者行业发展趋势,围绕着两个品字,一个是品质,一个是品牌,那么从硬实力角度可以看到整个中国家电行业的发展一个是离不开产品的研发投入和技术专利储备,以及生产工艺创新和智能制造工厂的改造和投入。同时我们不能放松的就是我们要看到的,我们用户体验的升级,刚刚我们在和苏宁同志们在一起沟通的时候,苏宁在这一次双11消费节提出非常好用户体验升级行为,这其实是在中国家电行业当中一个非常好的创新,也同时给我们普通用户带来更多的沉浸式体验的感觉,我们在软实力组织结构变革和改变就如同家电制造企业给我们提出过的一句话,现在的互联网+一个思路以及把中国家电的渠道无比的扁平化,如何结合产品技术和我们用户体验双+策略去实现未来家电行业高速增长。同时用不同的嘉品迭出成为市场亮点,中怡康看到的像我们海尔冰箱三星冰箱,统帅冰箱,小天鹅、AO史密斯等中国家电行业仍然大有可为,谢谢大家。

    主持人:感谢彭总。我们跟彭总一样都期待着嘉电越来越多。那么,在上万种产品,到底嘉电是如何得出的?这些家电又好在哪里,下面我们有请中国家用电器研究院院长助理吴海涛先生为我们带来“嘉电”项目的解读。有请。

责任编辑:卢海

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