白电这一年:转型 智能化 并购 涨价

http://www.homea.hc360.com2017年01月05日08:58 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:白电市场的2016仍然未能摆脱内销不振的局面,尽管如此,白电巨头们的半年报却交出了漂亮的成绩单,显然,传统的几大业务已经不是家电巨头们关注的重点,海外并购、智能化提速、多元化进程纷纷亮相。与此同时,白电领域的竞争也更加激烈,不仅需要抵抗来自传统对手的进攻,还有黑电企业来搅局,更有互联网企业的虎视眈眈。国外市场来自多事之秋的欧洲和存在极大不稳定性的美国市场的忧虑,为2017年的白电出口带来严峻考验。

    关键词:价格战

    白电市场的2016年似乎与价格战无缘,众巨头纷纷摒弃价格战,转而进行企业领域,调结构、拼服务,转型升级。例如上一年度以价格战占据头条许久的空调行业,在年初反而直接来了个安装免费的服务战。在几个龙头企业的努力之下,空调价格止跌回升,库存缓慢增加,均价逐步提高。预测称,2017年空调业竞争将回归常态,拼产品力、拼营销力,价格战将在短期内远离舞台的中央,不会成为主角。

    关键词:智能化

    从2016年年初开始,智能白电产品频繁出击,白电跨入了智能化的进程年。而智能化并不是单品的智能升级,而是上升到企业的战略层面。美的的M-SMART智慧家居战略到海尔的U+智慧生活平台,再到志高的智能云+生态系统,智能化是新的增长点,更是家电业创新无可回避的选择,各家电巨头从产品到生态圈展开了一个全面的较量。美的还与IoT云平台公司合作,推动发展全球化智能家居产品、系统和生态的建设及市场渠道合作。另外,美的还宣布从明年起将逐步淘汰非智能产品的生产,全面转型智能化。从产品角度来讲,冰箱这一年的智能化程度最具未来想象力。智能冰箱不再是一个冷冰冰的食物储存器,加入了“智能化”,更成为了一个能提供娱乐购物需求和健康管家方案的厨房经济中心。但业界对于白电的智能化也有一定担心,那就是智能化是否会偏离消费者的真正需求,比如冰箱虽然可以作为厨房娱乐中心,但追剧功能对主妇们是否有实际意义?但不可否认的是,智能化无论是给企业,还是给消费者,都带来了无限的可能性。随着物联网的持续推进,智能家电、智能家居也将迎来爆发。

    关键词:并购

    美的收购德国库卡集团和东芝白电,海尔并购GE家电,白电企业在2016年的并购大戏中表现亮眼。美的并购了德国生产机器人的库卡集团,海尔并购GE家电,二者有着截然不同的区别。机器人制造给予美的的是系统规模化使用,并产生良好经济效益。海尔则通过获得GE家电40年的品牌使用年限,打入美国市场。美的也通过并购东芝白电实现了海外落地,获得东芝在压缩机上的核心技术和产业链上的优势。

    在国际并购过程中,中国企业顺风顺水。不过在并购大戏中,还有一个转折,那就是格力和珠海银隆。与上面两家企业的跨国并购不同的是,虽然董明珠说明并购的初衷并不是为了造车,也不是为了完成一千亿的目标,而是看重了其电池业务,格力并购珠海银隆被仍然股东会拒绝。但之后的不久,事情出现了神转折,董明珠宣布以个人身份参与银隆融资,而且是“Allin(全部押上)”式投资,并拉上北京燕赵汇金国际投资有限责任公司、万达集团、江苏京东邦和中集集团5家法人或个人共同增资30亿元,获得银隆22.388%的股权。

    关键词:涨价

    2016年12月19日,格力空调价格每台上涨50~100元不等。志高空调通知自12月起空调价格上涨2%,1月再上涨2%。日立家用中央空调通知从2017年1月1日起实施调价,平均上调10%。与此同时,网上也曝出惠而浦全线产品涨价的涨价函。不管是大张旗鼓的发涨价函,还是悄悄地进行,白电产品特别是空调涨价已经在2016年末正式进行了。

    究其原因,一方面,家电产品的涨价跟成本息息相关。2016年以来原材料价格的不断上涨给企业带来的压力越来越大,加之人工成本和物流成本的增加,产品涨价也是企业不得已而为之。另有分析指出,此轮涨价恰是选在2017年开年之前,此举也有营销层面上的意义,那就是为了完成销售任务,以此向经销商压货。但涨价是否能得到消费者的买账,目前仍是未知数。春节假期将至,一般意义上来讲,这是家电产品促销期,而选择在此时涨价,是否会影响消费者的购买热情则仍需观察。

    关键词:转型

    转型是老生常谈,但在2016年转型又有新变化。白电巨头继续向智能产品、智能制造转型,继续拥抱互联网。不再追求单纯的规模和量的增长,而是“去掉多余脂肪,强筋健体”。美的转型进入深水区,在“产品领先、效率驱动、全球经营”三条战线同时作战。海尔向“硬件+软件+服务”的模式转型初见成效,格力则坚定多元化转型。全球市场方面,通过海外并购参与国际市场竞争,2016年的海尔、美的海外并购案例,标志着中国家电产业的国际角色已发生根本变化,在全球产业链资源整合方面走出实质性的步伐。产品方面不断推陈出新,在技术层面上向高端市场迈进。

责任编辑:蔡丽娜

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