风云变幻大事频频 2016厨电小家电行业盘点

http://www.homea.hc360.com2017年01月16日09:24 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:2016年转眼已经过去。回首这一年,可谓风云变幻,大事频频。

    在家电整体市场增速放缓的大背景下,厨电、小家电行业异军突起,仍然保持高速的增长势头。据中怡康数据显示,2016年1-7月,国内家电市场整体零售规模为9053亿元,同比微增0.8%,而同期厨电市场规模达到480亿元,同比增长14.8%。与此同时,生活小家电也保持快速增长,表现远高于整体家电市场水平。可以预见,伴随国民消费由需求型消费向改善型消费转变,未来几年厨电、小家电市场将成为家电行业新的增长拉动点。

3

    由此,在农历新年到来之际,慧聪家电网根据2016年读者重点关注的厨电、小家电内容进行了梳理,结合行业一些标志性的事件,整理了“2016年厨电、小家电行业发展之大事件”。

    【高端引领,无界创新 方太受央级媒体高度关注】

    由新华社、中新社,人民日报、光明日报、经济日报、中国日报,到中央电视台《新闻联播》、《央广新闻》、中央人民广播电台、中国国际广播电台,以及人民网、新华网、光明网等央级媒体组成豪华的“媒体团队”,一同聚焦方太,掀起了一场覆盖全媒体、多平台、立体化的新闻报道。

    这是中国厨电产业发展近20年来第一次得到央级媒体层面的高度关注,获得来自当前中国所有顶级新闻媒体大咖们的深度调研式采访。同时这也是方太集团在企业发展21年来,第一次向社会敞开技术研发、产品制造和高端转型等企业经营的细节。

    当然,方太能够获得来自中央的如此“厚待”,也从一个侧面折射出在过去20年来,方太立足厨电产业坚持绿色环保发展理念、打造中国高端品牌的坚持不懈付出和投入,不仅成为中国家电产业的第一个高端品牌,也实现了中国企业对高端生活方式的定义权和话语权。

    有人这样点评:“如今受到中央和国家媒体的集中关注,这充分表明方太已成为中国家电行业新的国家名片,代表中国家电参与全球市场竞争的一张中国国家名片”。

    【品牌化崛起 老板电器取得中国厨电行业首个“世界冠军”】

    2016年9月2日,德国柏林举行的IFA展上,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的一份全球自有品牌吸油烟机调查报告显示:来自中国的厨电巨头老板电器,其吸油烟机自有品牌零售量跃居全球第一。这是中国厨电产业发展30多年以来,取得的首个世界冠军,标志着以老板电器为首的中国厨电产业已经完成并建立全球化的竞争力。

    多位行业观察人士指出,此次老板电器凭借“全球第一”荣誉和实力,在德国柏林的客场上打响一场中国高端制造和德国工业4.0的一次正面较量,成功擦亮中国制造的名片。这也全面打响中国品牌的新招牌,最终为中国家电产业正在实施的新一轮全球化自主品牌、自主经营战略指路。

    可以说,这次老板电器取得的不只是中国厨电产业的第一个“世界冠军”,更是中国家电产业第一次在全球市场上凭借“高端战略”实现的品牌化崛起!

    【英雄迟暮 日出东方拟7.5亿元收购帅康】

    2016年12月4日,日出东方公告称,公司于2016年12月2日与帅康集团有限公司(以下简称“帅康集团”)以及帅康集团实际控制人邹国营及其他股东签署《股权转让之意向书》,公司拟以不超过7.5亿元人民币的现金收购浙江帅康电气股份有限公司(以下简称“帅康电气”)75%的股权。

    曾经是“中国厨电第一品牌”的帅康,突然传出“卖身求存”的消息,无疑令许多人惊愕。帅康被售,也终将意味着中国厨电行业“方老帅”三足鼎立时代的终结,开始进入双寡头(老板/方太)争霸局面。

    帅康曾经是抽油烟机行业的翘楚。从1996年开始,连续多年帅康的市场占有率、市场销售份额,市场覆盖面三项指标位列全国第一。但现在帅康已经被对手远远甩在了身后。据中怡康数据,2016年上半年抽油烟机零售额、市场占比、零售额占比、零售量前五名基本上被老板、方太、美的、华帝、万和、西门子抢占,已经没有帅康的影子。

    昔日同一阵营的老板和方太,现在年销售额已经在50亿元以上,而帅康则在10亿元上下,相差了不止一两个身段,已经彻底掉队,从此只有“方老”,不见“帅”。

    【挺起中国制造脊梁 格兰仕以高端精品实现稳健升级】

    回顾2016年,相比较一些同行上市公司,格兰仕在媒体上出现的频率似乎并不高。不过,这并不是格兰仕没有可报道的新产品、新技术,而是这家坚守制造的实业企业把更多的时间和精力花在了苦练内功上,踏踏实实的从制造升级和技术创新的源头上布局,把产品扎扎实实的做好做精。

    “打造第一条自动化微波炉装配线”,这就是格兰仕2016年的一个大手笔。

    格兰仕认为,从做大到做强,既要有所不为,更要大有作为。作为中国家电制造领域创新驱动发展的排头兵,格兰仕2016年坚定不移推进深度转型、彻底升级,加、减法一起做。一方面,按照国家供给侧结构性改革方针指引,坚决对不创造价值的业务和环节做减法。另一方面,对于认准的方向坚定投入,在创新人才、创新产品、创新营销、创新服务上加大投入,对一流人才、一流装备的引进实施一步到位的投入,打造“百年企业世界品牌”。

    【共筑中华飞天梦 九阳太空厨房助力建设中国空间站】

    2016年是中国航天事业建立60周年,60年间中国航天事业从无到有,又成为了当之无愧的全球航天事业强国。并计划在2020年,中国将通过自主载人航天技术,建成世界上第一个空间站,这将是中国航天人自主创新,不断取得科技进步的结果,也是航天英雄勇于探索、甘于奉献的结果。

    据透露,中国空间站的居住时长,将突破性的达到半年之久,而这半年内的健康饮食,多数将由九阳的厨电和净水产品生产供应,九阳由此成为第一个参与中国航天空间站建设设计的民营企业。

    作为空间站航天员生命保障系统的重要组成部分,九阳太空厨房将通过自主创新技术解决“真空、失重、无对流”等极端苛刻的太空环境下的饮食加工难题,满足航天员在外太空中短期生活所必须的饮食和用水需求,保障其基本生理需要,为航天员空间站任务的顺利完成提供强力的支撑。九阳也会深入研究太空厨房产生的庞大数据,依靠大数据分析技术,不断升级产品品质,为中国航天事业加油助力。

    归结一句话:“中华飞天梦,九阳健康情!”

    不仅仅是企业,在政策方面,厨卫小家电行业2016年也迎来了很多变化。空净新国标,燃气热水器新国标以及“三品”行动计划的陆续出台,使得厨电小家电行业迎来新一轮的消费升级。

    【GB/T18801-2015空气净化器新国标正式实施】

    伴随近两年雾霾天气的频繁出现,人们对空气污染危害的了解也越来越深,从而刺激了空气净化器市场的发展。从2013年开始,空气净化器市场开始进入爆发阶段,随后两年进入顶峰。而在空气净化器市场火爆的背后,是市场乱象的严重,产品质量参差不齐,消费者购买空气净化器一度“无据可依”。

    2016年3月1日,GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准终于开始正式落地实施,规范了中国空气净化器市场的发展,使得空气净化器品牌之间的竞争变得有序化,促进了空气净化器市场品牌格局的形成。

    新国标中,明确规范了空气净化器的测试方法以及性能指标,明确了优秀空气净化器“三高一低”的判断标准。具体来说,洁净空气量(CADR)、净化能效(η)、累积净化量(CCM),这三个数值越高越好,噪声指数越低越好。洁净空气量是指空气净化器产生“无特定污染物”的洁净空气的速率,数值越大,代表适用面积越大;净化能效决定防雾霾的效果,数值越大,空气净化器既节能净化效果又好;通过累计净化量则可以判断滤网的使用寿命,数值越大,滤网更换的频率就越低。

    四项核心指标为空气净化器评定给出了明确依据,期待在今后的“新国标时代”,空气净化器市场能够更快的健康发展。

    【GB/20665-2015燃气热水器新国标正式实施】

    2016年6月1日起,新国标GB/20665-2015《家用燃气快速热水器和燃气采暖热水炉能效限定值及能效等级》正式开始实施,修订后的新国标主要是对燃气热水器的能效等级进行了严格划分,从此,“节能”将成为燃气热水器最核心的衡量指标之一。

    此次新国标改动的关键点落在了热效率值的设定上。新国标中将能效等级划分为:一级能效的热效率值是94%~98%,二级能效的热效率值是85%~89%,三级能效的热效率值是82%~86%。这有别于旧版的燃气热水器热效率值只限定了单一最大值:一级能效最小效率值不低于96%,二级热效率值不低于88%,三级热效率值不低于84%。

    业内人士表示,新国标的实施是燃气热水器行业转型升级的需要,修订后的新国标主要是对燃气热水器的能效等级进行了严格划分,节能将成为燃气热水器最核心的衡量指标,“谁在节能上率先布局、掌握核心技术,谁就将抢得市场先手”。

    【国务院发文提升质量,家电产品升级成主旋律】

    2016年4月和5月,国务院办公厅先后印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》和《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》两份重磅文件,要求要以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖、智能手机、玩具、儿童及婴幼儿服装、厨具、家具等消费者普遍关注的消费品为重点,开展改善消费品供给专项行动、组织实施消费品质量提升工程,增品种、提品质、创品牌。

    国务院两度发文要求提升产品质量,从政府部门的这一举动可以看到,提升品质已成为家电产业刻不容缓的重要工作。同时,对所有家电品牌企业来说,这无疑也是一次重大的利好,国务院发文整顿行业风气,为大品牌和大企业释放出更大的市场增长空间,有利于家电行业产品升级。

责任编辑:卢海

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关阅读
产品评测PRODUCT EVALUATION
新品信息NEW PRODUCT