2016冰箱销量微降 十字四门“红”了一整年

http://www.homea.hc360.com2017年02月09日08:51 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    慧聪家电网:冰箱市场这几年一直在压力下艰难前进,2016年,企业依旧面临巨大压力,之前冰箱的普及透支市场需求,新的冰箱新能效的实施,冰箱行业全年压力较大。

    据奥维云网数据显示,2016年全年冰箱共计销售量为3462万台,同比减少0.7%;全年冰箱销售额达964亿元,同比减少1.8%。无论是销量还是销售额,线上市场均呈现大幅度增长,其中,销售量方面,线上市场销量为923万台,同比增加49.4%,线上销售额为162亿元,同比增加51.8%。目前来看,冰箱线上市场销售已经占到整体销量的26.7%。

数据来自奥维云网

数据来自奥维云网

    下半年,冰箱销量同比降幅让人“长吁一口气”,四季度线上零售量同比数据分为是-12.0%、-20.9%、-5.3%、-5.5%;零售额同比数据为-10.6%、-15.5%、-3.7%、-2.8%。可以看出,下半年销量和销售额与上一年度相比,差距明显缩小,让人对2017年市场生出更多希望。

    “红”了一整年

    在多个冰箱门类中,十字四门冰箱成为不折不扣的“网红”,从年初红到年尾。上半年,十字四门冰箱就成功晋升为网红,中怡康线下监测数据显示,2016年1-5月,十字四门冰箱零售量、额同比增速分别高达104.7%和98.9%。时间又过去半年,十字四门冰箱仍然风头不减。奥维云网的数据显示,总体来看,单两门、三门、六门整体市场零售额遭到不同程度挤压的情况下脱颖而出,从9.9%增加到了16.1%。

    品牌方面,海尔是绝对的老大,十字四门冰箱市场,海尔一家的零售额就占到了35%。容声占14.2%,排名第二。

数据来自奥维云网

数据来自奥维云网

    各品牌对于十字四门冰箱的布局更是不遗余力,2016年,十字四门冰箱共推出105款新品,主要是美的完善产品线和容声的产品更迭,新品变频渗透率85.8%,高于行业当前水平。值得注意的是,西门子也切入了这个市场,推出三款新品。在这个门类中,不仅有海尔、西门子这样的品牌,各企业也纷纷推出十字四门冰箱新品。

    中怡康品牌中心总经理左延鹊对品牌布局十字四门冰箱表示,争当类中间,拓宽容积段,布好差异局,占领抢跑点。从各品牌的动作来看,也有所印证。TCL冰洗也在2016年重点布局十字四门冰箱,推出了新一代一体变频风冷十字四门冰箱。合肥家博会上,晶弘也推出了一款680L的十字四门冰箱。而在奥马公布的2017年冰箱产品中,也有两款十字四门冰箱。

    智能渗透率最高

    2016年,智能成为冰箱产品的一个亮点。海尔、美的、惠而浦等企业均推出了智能冰箱产品,可以说,智能为冰箱打开了新世界的大门,也是企业实现智能家居战略和跨界合作的一个落地产品。用户可以通过一台联网的冰箱实现更多的操作,冰箱除了储存功能以外,也拥有了更多的可能性。

    与市场火爆相对应的是,十字四门冰箱中智能渗透率也是最高的,达到22.3%,远高于10.4%的行业整体渗透率。但是,智能如何撬动冰箱产品,似乎各企业仍无明确方向。奥维云网分析,智能产品仅在促销节点有所突破,WIFI配置基本成为企业进行功能占位的选择,大屏产品在需求挖掘和落地上不够到位,一方面消费者对智能产品的接受度还有待提高,一方面整个智慧家庭生态系统的建立还浮于表面,智能冰箱发展还需新契机。

    奥维云网分析预测,2017年冰箱市场仍然将在压力下前行,零售量和零售额规模将与2016年相差不大,略微好一点。未来几年将保持平稳小步幅的增长趋势。

责任编辑:蔡丽娜

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