春节洗衣机市场量额均涨 未来9kg产品是爆点

http://www.homea.hc360.com2017年02月16日08:56 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    春节前的河北省某小城,两家最大规模的家电卖场几乎在同一时间开始了大促销,人们也趁此机会选购各种家电产品,卖场内抽奖区排起了长长的队伍,“人可多了,排队抽奖就排了半个小时”。与前几年不同的是,许多年轻人在看好了家电产品准备付款时,会在网上搜一下价格,并以网上的价格为标准,跟销售人员再砍砍价。

    春节假期是传统的销售旺季,无论是网上商城还是线下卖场,均推出各类促销活动,来促进销售。虽然各地均出现了涨价的报道,但是春节期间的洗衣机产品均价由于促销活动还是出现了整体下降。不负众望的是,春节促销期内(2016年12月26日-2017年1月29日),洗衣机产品销售出现了量额双涨的局面,为2017年洗衣机市场开了个好头。

    春节期间量额均有提升 降价是主旋律

    奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,春节期间(2016年12月26日-2017年1月29日)洗衣机销售总量为383.3万台,同比(2015年12月28日-2016年1月31日)提升1.5%,销售总额为72.2亿元,同比增加2.2%。

    另外,降价仍然是主旋律,根据奥维云网线下市场监测数据显示,定频波轮、变频波轮、定频滚筒、变频滚筒的均价为1286元、2791元、2217元、3806元、2488元,均价同比均出现下降,下降幅度分别为2.4%、0.1%、4.3%、2.3%。

    变频产品仍有推进空间

    奥维云网数据显示,春节期间变频洗衣机零售额渗透率达到74.8%,其中,波轮洗衣机变频产品渗透率达到37.7%,同比提升3.4个百分点,滚筒洗衣机变频渗透率达到94.8%,同比提升7.1个百分点。

奥维

数据来自奥维云网(AVC)

    从各品牌产品零售额来看,变频产品也是绝对的主力,在主流的十个洗衣机品牌中,变频产品零售额渗透率均过半,其中外资品牌的渗透率高于国产品牌,博世洗衣机变频产品渗透率达到98.1%,西门子洗衣机洗衣机变频产品渗透率达到96.8%,LG洗衣机洗衣机变频产品渗透率达到96.3%。

    国产品牌也在发力变频洗衣机产品,海尔在2016年实现了从“皮带到直驱”的跨越,从奥维云网的监测数据来看,海尔洗衣机的变频产品零售额渗透率达到80.5%。海尔洗衣机通过与新西兰品牌斐雪派克深度联合,研发出FPA直驱变频电机,使洗衣机不但洗得干净,更洗得安静。2016年,海尔通过一系列立硬币活动,推广直驱变频带来的更加安静平稳运行的使用体验。海尔洗衣机相关负责人预测,市场对直驱洗衣机需求的真正爆发点将出现在2017年。

    美的也在变频领域发力,2016年小天鹅BLDC电机获得国内洗衣机行业首个“20年使用寿命”VDE品质认证证书。小天鹅春节期间变频产品零售额渗透率为69.5%。

    未来9公斤产品是爆点

奥维

    2016年,滚筒、大容量成为重点城市洗衣机消费的突出特点,这也延续到了2017年春节市场。2016年上半年就已经出现了大容量产品销量占比上升的趋势,7公斤以上呈现上升态势,从国家信息中心的数据来看,7公斤~9公斤段产品销售量占比提升20.65个百分点,销售额占比提升17.73个百分点,9公斤以上产品也处在上升阶段。根据奥维云网的监测数据,春节期间无论是线下还是线上,8.0公斤洗衣机均呈现爆发的趋势,其中,在滚筒市场,8.0公斤产品零售额占比达到42.0%,线上滚筒的8.0公斤产品零售额占比更高,占到了58.1%。奥维云网预测,下一站爆点将是9.0公斤洗衣机。

    目前洗衣机品牌正在加大对于大容量洗衣机产品的投放,春节前,格兰仕洗衣机宣布推出一款9.0公斤变频免熨烫滚筒洗衣机,具备95℃高温洗+蒸汽洗,蒸汽可以减少褶皱、祛除异味,保障衣服干净且光鲜。

    

责任编辑:蔡丽娜

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