彩电涨价或持续全年 消费者选购将偏重品质

http://www.homea.hc360.com2017年02月17日09:44 来源:慧聪家电网作者:王腾蛟T|T

    慧聪家电网原创:曾经号称售价低于成本价的乐视超级电视在年前涨价了,之前乐视涨价时还信誓旦旦的说绝不涨价的小伙伴小米电视最近也涨价了,从2016年下半年开始,涨价就成为彩电市场一个关键词,那么,进入2017年,涨价的态势还会不会继续,对消费者来说,是趁着继续涨价之前购买电视,还是等降价再买,都成为非常现实的问题。

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    在笔者看来,2017年彩电价格还会不会涨不敢确定,但可以确定的是,大概率不会降价。原因有三,第一也是最重要的一点,就是上游液晶面板的价格因供需关系紧张,今年估计不太可能进入下降通道;第二是彩电市场正处于一个消费升级期,整机厂商开始将重点转入高品质、智能化等附加值高的产品上,而不是选择降价去占领市场;第三是互联网电视品牌近几年靠“撕X”价格战抢占市场的环节已经告一段落,盈利问题已经摆在面前,加上产业链不如传统彩电厂商那么完善,迫于成本压力,或许2017年我们能听到的所有关于电视涨价的新闻,都将来源于互联网品牌。

面板供应紧张 2017年整机难降价

    这轮彩电涨价,少则100元,多则7、800元,最根本的原因,是因为占整机成本最大部分的液晶面板从去年开始就一直在涨价,数据显示,截至2016年底,32英寸面板价格由50美元涨到75美元,涨幅达50%;40英寸高清面板从1月的85美元,涨到12月的140美元,涨幅接近80%。在IHS公布的最新一期国际面板价格走势中,中小尺寸面板价格已经平稳,但49英寸及以上尺寸的4K面板价格仍在上涨,平均涨价约3美元。

    为什么面板价格会一直上涨呢?归根到底,是因为供需关系。相关研报数据显示,2017年电视面板预期需求增长约5%,而供给端2017年实际新增的产能可能不足5%,也就是说,2017年液晶电视面板将处于供不应求的态势,自然会进入上涨通道。

    而谈到造成这一轮面板供不应求局面的原因,无论如何都绕不开三星这个全球最大整机厂商以及面板供应商。2016年下半年,三星Display宣布关闭其七代线“L7-1”产线,而这条产线约占全球TFT LCD产能的3%-4%,主要负责供应全球大部分40吋面板,虽然这是三星Display调整自身业务前景的手段,但却造成了40吋面板的供给缺口,更是引发了市场对中长期40吋面板供应紧张的担忧,整机厂商纷纷开始备货,以应对可能到来的供给不足,加剧了供需紧张关系,并且这种紧张关系逐渐蔓延到49、55吋等更大主流尺寸段。

    本来这样的态势到2017年一季度应该得到缓解,毕竟一季度是面板供货的淡季,但2016年12月,郭台铭宣布旗下的夏普与富士康将不再为三星提供面板,从2017年开始断绝供货给三星,这一决定造成三星在今年1季度就提早启动面板备货策略,三星作为全球最大的电视厂商,其出货量占全球电视出货量近四分之一,在面板采购不足的情况下,加价增加采购就是必然选择,也正是因此,今年一季度,全球面板的供需关系仍非常紧张,甚至可能会持续蔓延。

    在分析人士看来,2017年下半年面板供应紧张的态势会得到一定程度的缓解,除了上半年解决了部分需求,下半年需求会逐渐下降外,京东方、华星光电、惠科的3条8.5代线下半年产能也将逐渐启动,届时TFT-LCD面板的供需失衡情况将有所缓解,但总的来说,新增的产能仍有限,难以支撑面板价格走上下降通道。

    所以,2017年面板价格上涨面大,大幅度降价基本没有可能,进而也会造成整机价格的坚挺,也就是说,在2017年我们可能不会看到彩电价格下降。

正是转型升级好时机

    成本的提升,除了造成2017年彩电涨价外,也促使这些品牌厂商“另辟蹊径”去寻找盈利途径,高端化、智能化成为他们的主要选择,这其中,也包括近两年彩电业新贵--互联网品牌。

    奥维云网(AVC)预测,2017年,彩电行业将有价格竞争模式转向产品竞争模式,消费者也将从单纯的品牌和符号需求,转变为对高品质服务的需求。而在这个过程中,传统品牌和互联网品牌非常默契的选择了不同的方向,一个偏技术,另一个则偏服务。

    传统彩电品牌诸如创维、海信、TCL等,开始参与最尖端的显示技术升级之争,或如创维押宝OLED,或如海信大力发展激光显示技术,或如TCL全力推广同样尖端的量子点,这些传统品牌在经过多年价格战后,已经占据了国内绝大部分市场,有实力参与到全球最顶尖技术的争夺战当中,也正是这些企业的转型升级,让国内彩电品牌逐渐从技术的跟随者变为技术的领先者。

    而互联网品牌经过这两年的飞速发展,格局已经渐渐稳定,形成了以乐视、小米等为首的新的集团,销量甚至已经超过部分传统厂商,在最初“野蛮”的价格战过后,这些互联网品牌的体量变得越来越大,之前靠“烧钱、亏损”来占领市场的方式已经不足以支撑他们的长久发展,再加上产业链方面远不如传统厂商那样完善,对原材料涨价的抗压能力不足,此次涨价潮互联网品牌首当其冲就是一个明证,他们,也迫切需要转变。

    互联网品牌升级选择的也是他们最擅长的方面,智能,数据显示2016年智能电视的渗透率达到83%,智能化已经成为彩电行业升级的主要动力,而智能化最重要的几个因素,诸如内容、服务、娱乐等,也是互联网品牌赖以生存的基础,丰富并完善内容布局、加强体验、打造生态等已经成为这些互联网品牌转型升级的共识,而不再仅仅是靠最低价格打天下,从去年这些互联网品牌陆续推出中高端产品,就可以看出他们也在转变。

    客观上说,这样的变化对彩电行业来说才是最健康的,价格战已经逐渐成为过去,消费也逐渐回归理性,竞争转化为品质之争。此轮彩电涨价,也加速了这个趋势。

    写在最后:对消费者来说,2017年想要等彩电降价是不大可能了,如果实在对降价有执念,不妨选择在“双11”这样的购物街购买,或许短期会有不错的折扣。况且即使日后面板价格再次回落,整机的价格也将会在一个合理的区间内波动,很难再出现前两年近乎腰斩那样的价格战,如果有需求,在可以承受的价格范围内,选一台高品质、体验好的电视未尝不是最好的选择。

责任编辑:王腾蛟

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