跨界营销 科龙空调微博活动抢占话题榜

http://www.homea.hc360.com2017年02月23日11:00 来源:慧聪家电网作者:小慧T|T

    2月22日,一则“春风十里不如旗袍”的话题登上了微博话题榜第一位,这正是科龙空调针对刚刚上市的“静美人”LT-A1发起的主题话题活动。据了解,该话题自推出后几小时,微博阅读量迅速蹿升至1000万,得到了多个网络大V的转发。

科龙

    此次活动抛弃了常见的说教形式传播,转而通过一场微博话题活动,与粉丝、用户沟通进行有效互动沟通,了解用户的真正需求和想法。活动中,凡参与科龙空调发起的“春风十里不如旗袍”话题互动,就有机会获得海马体照相馆旗袍主题免费体验券,此外2月22日进行线下活动体验直播。更值得关注的是,微博同步推出的《37年2代人1件旗袍》微电影,讲述了身为空调的设计师的儿子与旗袍老艺人的父亲之间的不解、冲突,最终儿子在旗袍元素中找到灵感,设计出“静美人”空调,两颗心灵回归最初。这种对传统与现代的碰撞与相遇、匠人精神的升华,让粉丝在轻松的话题活动之余,对“静美人”产品、科龙品牌,乃至传统的回归与再生产生了新的思考。

    “静美人”主题微电影镜头

“静美人”主题微电影镜头

    现在品牌建设中流行这样一句话——你若端着,我便无感。随着互联网的发展,用户在信息选择中的主导权越来越大,这也意味着品牌要以用户为中心,进行产品开发和营销思维的转变。海马体照相馆致力于拍摄“最美证件照”,备受当下年轻一族认可。此次科龙空调与海马体照相馆的跨界合作,找准80、90后人群的语境,在产品推广中重视为用户讲故事,为家电营销注入一股新的活力。

    活动中主推的“静美人”柜机LT-A1于2月20日上市。该产品不仅外观上以旗袍为设计灵感,产品性能上对用户使用体验的满足再度升级,主打的柔风功能通过自主创新技术高尔夫球面式柔风系统,4920个黄金旋高导风孔呈V字排列,不仅送风更柔和且送风距离更长,解决了长期以来空调送风过“硬”的痛点、难点,与“春风十里不如你”的推广主题相得益彰。同时,凭借双高效技术的积累,“静美人”LT-A1不但能效比远高于一级能效能效比国标,且在DRD双高效稀土压缩机、创新柔风技术的配合下,实现20分贝超静音,创造了空调行业柜机静音最低纪录。

    “静美人”主题微电影镜头

“静美人”主题微电影镜头

    进入2017年,原材料的上涨使家电业价格随之走高,与最初存在的疑虑声不同的是,各大厂商纷纷将此视作转型升级的“机遇”,而随着用户需求的高端化和选择的日趋理性,价格上涨并未对市场销量造成过多影响。家电厂商清楚地认识到,未来的市场在高端产品,因此回归产品,打造出较好又叫座的爆款是关键。2016年底,科龙立足用户睡眠需求,推出噪音低至16分贝,拥有智能光感技术的专业睡眠空调“静美人”挂机,登上中怡康发布的“2016年空调市场十大现象级产品”,17年伊始,针对用户舒适度体验再度升级,科龙推出“静美人”柜机产品,加码精品布局。

    尤其值得关注的是,在聚焦产品升级的同时,科龙空调加速品牌形象的年轻化转变。2016年发布品牌卡通形象科龙KK,以品牌中龙的形象为原型,塑造具有科技感、时尚感、青春活力的品牌形象,同年推出《幸福变形记》《你有多久没有聆听自己的心声》两部微电影,通过与用户情感对话进行品牌形象的打造,同时加强社交媒体与粉丝交互。这种与用户对话形式的转变跟科龙品牌定位密切相关。据了解,2017年,科龙定位“专业”“实用”“品质”的品牌形象,通过简约、文艺的风格,为用户营造“精致生活”的小资情调,科龙空调品牌风格的这一转变在家电行业中尚属首家,在场景化、情感化营销大行其道的当下,无疑将为家电企业品牌年轻化探索带来新的思考。

责任编辑:蔡丽娜

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