2017年中国家电产业链大会文字实录(二)

http://www.homea.hc360.com2017年03月10日12:09 来源:慧聪家电网作者:小慧T|T

    咖啡机的制造商,从传统产品到智能咖啡机这是第一步。这是我们实实在在的客户例子,商业模式从卖设备到卖服务。体验从独享到全球咖啡社区,从被动响应到主动推送,根据这些信息了解到不同的咖啡豆哪种口味更受欢迎,可以定向做广告推送。

    这是中国家电的例子,这是中国很大的家电品牌,我们提供全球团队的支持,还有OEM的对接,以及通过不同区域消费者需求的了解,海外不同区域法律法规的对接,帮助企业通过云实现了全球的销售渠道的扩张。

    很快地说一下艾拉物联,我们是2010年成立于美国硅谷,很典型的硅谷创业型公司,两位创始人在厨房里面开始,后续又加入了两位创始人,一共四位创始人,现在全球150员工左右,也是横跨了北美欧洲和亚太区域,现在C轮之后超过六千万美元的融资,刚开始的投资方有思科,他们也是网络安全的专家,我们安全性可扩展性方面花了很大的力气。右下角是所有的投资方,包括中国、美国和日本。体动的是端到端的物联网云平台。

    我们现在技术架构上做的足够灵活,所以我们的客户不光是不同的区域,还是不同的领域,我们的方案不光是用到灯,或者是电冰箱或者是空调,都可以针对每个领域,不需要工程师额外写代码,可以很快的上线,现在的客户全球跨越很多各个垂直领域的大品牌。

    非常感谢大家,我们很高兴和国内的厂商或者是海外的厂商一起合作,给企业物联网云平台提供一个连接赋能新的商业机会,谢谢大家!

    主持人:接下来进行最后一个演讲,产业在线总经理杨洁女士带来的全球白电产业与区域发展分析报告。

    杨洁:各位嘉宾、各位专家、各位新老朋友们,大家好!非常荣幸,我是第三次参加家电产业链大会,也是第三次压轴结束最后的演讲,现在在座的对我们对家电产业链大会都是真爱,所以再次感谢大家!

    今天我听了很多从互联网的角度来解读未来家电发展的机会,我接下来从不同的视角用我们多年积累的数据和大家分享一下全球白电市场区域发展的情况。我的演讲基本上分成三个部分。从全球的角度对比三大白电的发展特征,之后进入主要的六大区域进行解析,最后回到中国市场。

    我们先来看全球,从长周期的角度分析了近十年来在全球市场三大白电市场的规模发展,我想从几个方面进行一下解读。首先从长期的周期变化来看,我们认为整个全球白电市场是一个稳步上扬的趋势,从我们2007年到2016年所有的白电产品基本上有六千万台的增量,这还是一个很大幅度的增量,所以整体的趋势是向好的。

    我要说的第二个问题,就是我们的体量,我们的冰箱是含冰箱冰柜的,所以我们纵向的对比一下三大白电的产品,我们会发现冰箱洗衣机是更为必需的需求,从消费者的角度来说,空调会受很多因素的影响,不是一个必需的需求,特别是受天气的影响,空调的需求远远低冰箱洗衣机的需求。

    另外从产业规模的角度来说,我们来看波动性,空调的波动性远远大于其他几个产品,因为我们现在统计的数据基本上是基于出货数据,出货数据就会受空调特别特殊的渠道库存的影响,所以造成了我们数据的波动性非常非常大。

    回到全球市场,从制造规模的层面来说,品牌竞争又是什么样的,对比三个品牌,我们可以看到,我们家用空调的产品的集中度是最高的,这和家用空调生产的特殊性有明显的关系,基本上前三核心品牌,格力、美的、海尔,相比来说我们的冰箱在这三大白电产品里面是最为分散的,我们洗衣机在前三品牌里面典型的竞争是非常胶着的,前三个品牌市场份额差额非常小,市场份额的变化,或者说市场份额的特征,实际上和我们整个产业的销售和生产的布局有典型的关系。接下来给大家演示一下全球白电产业的分布。

    其实我们整个白电或者说家电消费品的需求是受很多因素的影响的,这其中包括经济,包括政治,还包括人口一系列的因素,在三个产品结构里面,我们可以看到实际上以中国、亚洲、欧洲、北美的顺序,越发达的国家经济基础发展越快的,还有我们人口有强力支撑的这些地方,是所有的家电产品需求最大的市场,但是在空调市场,以欧洲为例,在欧洲冰箱洗衣机的需求非常大,洗衣机达到了29%,冰箱冰柜占到了全球的23%,但是空调的占比只有7%,也就是说当地的气候决定了对产品的需求,这是空调特别典型的特征。

    我们说生产的布局上面有一个典型特点,就是要围绕着大市场展开生产布局,所以接下来我们看一下三个产品的生产布局是什么样的。

    其实三个产品里面我们的生产布局基本上分两类。

    第一类就是冰箱洗衣机,生产布局基本上是一个特点,围绕着大市场生产,之后覆盖周边的区域市场,在大市场有需求的地方,我们都会形成一定的生产力,特别是欧洲、北美,有很强的冰箱洗衣机制造能力,相反到了空调方面,在中国在亚洲也是我们最主要的需求市场,但是在北美在欧洲也有一定的需求,为什么都会集散在亚洲占到了空调生产90%以上的份额,最主要的原因就是我们空调产品的特殊性,是便于运输的,所以生产的典型特点就是集中生产全球销售,在中国有很多出口型产品,比如说彩电、微波炉都属于同样的情况,非常的集散。在所有的制造转移过程当中,中国制造是把握了核心的优势,我们说的优势不光光说是硅谷的优势,包括技术发展的优势,也包括配套体系的全产业链的建立,实际上我们知道在压缩机方面,家用空调在中国的占比是74%,空调压缩机的占比就更高了,所以你只要了解了空调压缩机的客户情况,基本上就了解了全球,基本上90%都是在中国生产的,一个强产业链和配套体系能力,实际上支撑了制造优势的巩固。

    刚才我们基本上介绍了全球从规模到品牌以及销售布局还有生产布局。

    接下来进入区域市场,区域市场里面基本上分了重点的六个区域,把三个重点的产品当地的生产能力和当地的销售需求进行了对比。

    亚洲是除了中国之外最大的生产和销售基地,在我们家电产品领域来说。我们的统计当中包括中东的,我们整体的判断是认为亚洲是一个巨大的潜力的大市场,因为有强大的人口的支撑,这是非常重要的一点,包括人口的支撑,整个社会经济的平稳,动会促进整体的需求,在这里面特别要强调的就是说除了说需求的稳定增长和潜在的大市场以外,现在目前新兴的制造基地也在往那边转移,以家用空调的应用为例,据我们不完全统计,生产的规模也已经接近了五百万,包括LG,包括三星松下都在那边有建厂以外,还有很多本土的品牌在那里生产,所以在亚洲除了潜在的大市场以外,对于上游的供应链企业来说,更集散了未来可能创造的新兴的当地的本土品牌,就是本土的客户,我们把印度的客户曾经做过仔细的梳理。

    我们进入欧洲,这是欧洲白电三大产品的发展,其实在整个需求面和生产层面,流向上来看,当地的制造能力是不能满足需求的,欧洲市场的三大白电,都有从亚洲从中国进口这些产品,同时我们可以看到我们的空调对比起来,空调在欧洲的消费量非常非常小,虽然说不管消费量有多少,但是欧洲产品代表着家电的风向标,对于产品技术品质的要求都非常高。

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