美菱刘体斌:共享全球化创新机遇 再造一个美菱

http://www.homea.hc360.com2017年03月21日17:38 来源:慧聪家电网作者:小慧T|T

    2017年3月21日,美菱与Candy Hoover Group S.r.l.(下称“CANDY集团”)强强联手,签署战略合作协议。美菱董事长刘体斌与CANDY集团CEOBEPPEFUMAGALLI代表双方签署协议,并宣布将在冰箱、冰柜和洗衣机等领域全面展开战略合作。

 美菱董事长刘体斌接受记者采访

美菱董事长刘体斌接受记者采访

    “我们处在一个经济共享的时代。”刘体斌表示,“我们正在不断加速全球化的发展步伐,尤其是加速共享全球化的创新成果和机遇,从产品、技术和品牌等层面,多元化共享,再造一个新美菱。”

    无疑,此次携手CANDY集团签署战略合作框架协议,是美菱共享全球化创新机遇的重要成果。美菱的产品战略、市场战略、国际化战略将进一步落地生根,实现三大战略同步快速发展。同时美菱产业链也进一步完善,再造新美菱计划得到落实开展。

    CANDY集团的加入,或给美菱带来了新的发展基因,尤其是巩固了美菱的全球化品牌基因。“寡头竞争的时代已然来临,可以说进入了白热化的阶段。”刘体斌强调,“十三五期间,我们将围绕美菱+互联网重生基因,提高智造能力,加速从智慧家庭走向智慧社会,探索企业发展的新路径。未来,美菱要做到:产品领先、效率驱动、全球发展。”

    美菱董事长刘体斌接受记者采访

    业内人士分析,美菱与CANDY集团的战略合作,不仅提高了美菱在冰箱、冰柜和洗衣机领域的核心竞争力,而且提升了美菱的全产品线优势,有效提升其综合国际化白电品牌形象升,加速其在欧洲等海外市场的全球化发展进程,可持续发展的能力进一步增强。

    完善国际化战略布局发力全球化市场

    记者:近年来,家电行业的国内市场一直处于盘整阶段,而海外市场的增幅较大。如何看待这一现状?

    刘体斌:国内进行进入新常态,家电行业的新常态趋势日益明显,L性增长的态势不可避免。可以说,国内家电市场的盘整是新常态的必然结果,海外市场成为兵家必争之地。在改革开放的第39个年头,新型全球化格局正在构建。尤其是2015年一带一路的提出,也进一步加速了家电企业走出去的步伐。

    国际化成为家电行业发展的大势所趋,海外市场增幅明显也在预料之中。

    同时,行业进入新一轮调整期后,家电行业结构调整、企业竞争日趋激烈等因素将加速产业升级与行业竞争门槛的提升,跨界融合、“抱团取暖”成为行业新的合作模式。

    我认为,中国企业的发展,可以概括为市场驱动、领导力驱动、创新驱动三个阶段。当前,美菱已经进入到一个创新驱动的阶段,也正处于国际化发展的快速通道中,美菱的速度与中国创新型企业全球化的进程同步。近年来,美菱更是不断共享全球化发展的创新机遇,加速布局。在全球130个多国家,美菱均实现白电产品的销售,并保持每年约20%以上的增长。

    记者:美菱选择在这样一个时机,与CANDY集团签署战略合作,是否可以标志着美菱将重点发力全球化市场?

    刘体斌:CANDY集团是一家历史悠久的意大利家电企业,创建于1945年。一带一路背景下,美菱与CANDY集团的牵手,将进一步加速美菱打开国际市场,尤其是欧洲市场的新局面。

    美菱与CANDY集团分别是欧洲和中国较大的家电品牌。全球化趋势下,双方都致力于成为一个国际化企业,提高双方的国际影响力和市场地位。这次合作将加速双方的优势互补,为未来的发展打开更多的发展空间。

    在中国市场,美菱与CANDY成立洗衣机合资公司,加速美菱滚筒洗衣机的市场布局,占据高端洗衣机市场。同时,美菱也可以共享CANDY集团领先的技术和制造经验,进一步提升冰箱产品的品质。最终实现美菱在中国市场的高端化发展战略。

    在欧洲市场,美菱可以借助CANDY集团在欧洲的品牌、渠道、市场地位,将更多的美菱产品推向欧洲市场,将实现全球渠道,市场资源的创新整合,开拓欧洲市场,渗透到整个海外市场,达成全球战略布局的共赢。

    记者:2016年,美菱发布了再造新美菱计划,白电王国版图初成。此次的战略合作,对于再造新美菱会有哪些影响?

    刘体斌:去年,我们提出了美菱的十三五发展战略——再造新美菱计划。一是在规模上再造一个美菱,年销售收入、净资产要达到倍增;二是在产品线上再造一个美菱,现有主力产品实现市场占有率大幅提升,新产品和新业务取得重大突破;三是在组织流程上再造一个美菱,传统业务要寻求组织流程上的改革创新,新兴业务按照新美菱的方式去做。

    今年是再造新美菱的关键一年,需要美菱快速发展洗衣机业务,完善全产品线布局。

    一直以来美菱冰箱、冰柜在国内市场地位名列前茅,近年来市场份额稳步提升,出口业务连续3年每年以约20%的速度在增长。同时,中国洗衣机市场巨大,内销市场规模每年稳步提升,洗衣机作为白电不可或缺的一个产品线,是我们再造新美菱计划的重要组成部分。

    这次合作,我们将充分发挥美菱和CANDY集团在产品研发、生产、销售以及售后等方面的优势,完善洗衣机产品线。2020年,美菱将争取洗衣机跻身国产行业前五名,成为公司支柱产业之一。

    加速高端化转型升级共享创新成果

    记者:品质消费的回归,加速了高端化的发展,家电行业更是如此。那么,与CANDY集团的合作,对于美菱的高端化升级有什么影响?

    刘体斌:伴随着消费者的升级,高端化发展是整个行业面临的机遇和挑战。寡头竞争时代,家电行业马太效应日益明显,高端化趋势不可避免。

    近年来,美菱在冰箱市场的高端化战略已经卓有成效。变频与智能的双引擎,给美菱赢得了冰箱高端市场。然而,洗衣机作为美菱核心产品线,却存在了偏低端市场的情况,这是我们亟待解决的问题。

    众所周知,CANDY集团作为全球洗衣机市场的先驱者和创新者,其在洗衣机制造领域的高端实力不容小觑。美菱将于CANDY集团成立合资公司,由美菱控股,主要从事洗衣机产品的研发、销售业务。

    接下来,我们将引进CANDY集团的高端成熟产品,共享其创新技术成果,加速在国内市场洗衣机产品的研发和推广进程,尤其是滚筒洗、以及洗烘一体洗衣机等产品的升级,进一步加速洗衣机市场的高端转型。

    记者:除了高端转型外,美菱的战略布局还有哪些表现?

    刘体斌:高端化战略是美菱双三一心战略的重要组成部分。早在2014年,美菱就提出“双三一心”战略,双三即产品战略、人才战略、成本领先战略三大核心战略和市场战略、品牌战略、国际化战略三大重要战略,一心即为智能化。

    前面我们已经提到了美菱的国际化战略和产品战略,也提及了市场战略和品牌战略。这里,我想重点说下美菱的一心——即智能化战略。去年6月,我们就提出了美菱智汇家生态圈计划。其中,“智”代表智能化、“汇”代表产业和数据的汇聚、“家”代表智慧家庭以及我们美菱梦的终极目标就是服务更多的家庭。

    当时,我说过,美菱将重点体现系统协同+商业服务+产业布局而建设三大核心生活圈,即食物健康管理生态圈、空气健康管理生态圈、水健康管理生态圈,以健康服务为核心构建智能购、快乐厨房、空气管理、能源管理、健康饮水、洗护管理六大应用模式。

    接下来,美菱将加速智汇家生态圈计划的落地,一是完善产业布局,做强产品再造新美菱,二是推进系统协同,构建起智汇家大生态,三是渐次铺开商业服务,创造用户运营新模式。

    记者:此次冰箱、冰柜、洗衣机产品线均有合作,未来美菱在其他领域,会不会也有这样的打算?

    刘体斌:美菱已经从单一的冰箱制造企业发展成为一个综合白电品牌。2016年,我们推出了智汇家生态圈计划,白电王国版图初成。美菱的产品线覆盖冰箱、冰柜、洗衣机、空调、生鲜电商、生物医疗和小家电领域,这也是我们再造新美菱计划的基石。

    此次与CANDY集团的合作,是我们冰箱、冰柜和洗衣机等基础产品领域的合作。除了做强做大基础业务之外,美菱将全力开拓小家电,生物医疗以及生鲜电商领域。

    未来几年,美菱将整合提升品牌自身价值,壮大小家电发展规模,不排除开展全球性的品牌并购行为,丰满白电战略羽翼。在生鲜电商平台,未来也将逐步实现产品的全国性落地,提升用户体验好感度。此外在生物医疗领域,美菱将整合资源,扩大生产规模,开展全国范围内的品牌战略合作,改变纵向深度不够的难题,释放企业的创造性活力。

    为实现十三五目标,美菱将不断完善产业链布局,全产品线协调发力,撸起袖子加油干,打造一个中国领先、世界一流、受人尊重的家用电器企业。

责任编辑:蔡丽娜

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关阅读
产品评测PRODUCT EVALUATION
新品信息NEW PRODUCT