五一促销期前景看好 企业推新品提前布局

http://www.homea.hc360.com2017年03月23日09:25 来源:慧聪家电网T|T

    冰箱行业在经历了“小阳春”之后,即将迎来五一促销期。对于前两个月表现很好的线上市场来说,五一促销期又是一波销售大涨的好时机,对此,各企业也是摩拳擦掌,跃跃欲试。那么,究竟什么样的产品,将在五一市场“引领风骚”,机构给予了预测。

    小容积风冷冰箱备受关注

    虽然大容积冰箱备受关注,但是两门、三门冰箱仍然在市场上很普及,特别是房价不断攀高的今天,购买小户型的消费者处于空间考虑,对两门、三门冰箱钟爱有加。值得关注的是,在两门、三门冰箱这个门类市场,风冷产品有很大的市场空间。从冰箱开年的春节市场来看,风冷产品大行其道,小容积冰箱备受关注。根据奥维云网的监测数据,2017年春节期间(2016年12月26日-2017年1月29日)两门风冷冰箱零售额渗透率为63.8%,上升了15.3%,风冷在三门冰箱零售额渗透率为70.6%,上升了17.1%。

    从产品角度来看,如何抓住细分市场需求,寻求差异化发展才能找到新市场和新机会点。一方面,随着60后逐渐退出一线消费舞台,80后、90后正成为消费中的中坚力量。另一方面,线上消费群体数量逐渐稳定,精准营销成为关键。所以,结合现阶段小户型、消费者年轻化的特点,近年来,海尔、美的、西门子、晶弘等均在风冷小容积段冰箱市场发力,调整产品结构,适应市场的新变化。

    五一期间风冷、变频、多门是趋势

    五一促销期即将到来,对于这一上半年最重要的促销节点,无论是电商还是厂家来说,意义不言而喻。加上冰箱在2017年开年以来线上销售强劲,而线下市场则出现了萎缩,这个五一促销期对于冰箱企业来说有着特别的意义,一方面要抓住中高端需求释放的机遇,另一方面要搭上持续上升的线上市场规模快车,无论是新品上市还是中高端产品促销,可以说,这个五一促销市场是非常有看头的。

    根据中怡康的判断,五一期间(4月10日-5月7日)电商市场将会持续火爆,风冷产品渗透率将稳步持续提升,多门产品总体来看仍是冰箱市场增长的核心品类,五门产品将稳步成长,但其份额较小,对整体影响不大,本次五一市场“法式”、“十字”将齐头并进。事实上,冰箱厂家已经开始早早布局五一市场,格力晶弘从3月23日就开始启动品牌日促销,推出多款晶弘冰箱新品,并在此前启动冰箱产品的预约抢购,此举可以说是五一市场的提前预热。

    中高端冰箱产品一直是促销期的重头戏,在每一个促销节点都扮演着重要角色。在刚刚过去的2017年春节促销期,多门、对开就曾引领线上市场增长,零售额同比分别增长78.5%、64.5%。本次晶弘品牌日期间就启动了一款法式多开门中高端新品冰箱BCD-465WPQC的预约抢购。

    此外,在刚刚过去的2017AWE期间,冰箱厂家推出了不少新品,这些新品的一部分也已经入市或将加入五一市场促销。例如容声冰箱发布的“超大零度保鲜+无菌无味”的“零度·净界”系列新品,TCL一体变频风冷冰箱新品已经上市销售,格兰仕ICE WORLD互联网生态冰箱也即将推向市场。

    中怡康还预测,在各品类内,多门一级产品占据主导地位,两门、三门、对开门二级能效占优势,作为中高端产品的对开门,目前二级产品占70%以上的市场,占比过高,未来一级产品在对开市场有一定的潜力。

    在销量方面,中怡康预计五一冰箱市场(4月17日-5月7日)零售量同比负增长1.4%,达到383万台,零售额同比增长4.9%,达到111亿元。

责任编辑:蔡丽娜

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关阅读
产品评测PRODUCT EVALUATION
新品信息NEW PRODUCT