乐视梁军:靠低质低价竞争的企业即将消亡

http://www.homea.hc360.com2017年04月12日16:17 来源:慧聪家电网作者:紫雾月亮T|T

    高配置、高性能体现在哪?

    超级电视只有尺寸大小之别,没有性能高低之分。这体现在很多方面,例如:

    画质方面,所有屏幕均采用一线屏幕厂商最高等级面板;从第4代超级电视开始已全部达到NTSC 85%高色域,新品Milestone更是达到90%,在中国电视行业里,乐视可能是第一家;历代超级电视新品都采用MEMC运动估算和运动补偿芯片,我们早已掌握各类传统画质技术。此外,HDR10、杜比视界(Dolby Vision)、子像素级全局动态背光、配置1.3倍行业密度LED背光灯、采用高精密丝印技术光学料件、以及9倍于行业标准的81点均匀性测试、加入极色炫彩图像等技术,打造了电视画质的新里程碑。

    我们的新品还全面标配支持智能语音功能的遥控器,全面屏、新分体超级电视Unique 65/55,四边无边框、创新Soundbase分体设计,音响经过哈曼卡顿和乐视双金耳朵主观盲评,直达声设计对准用户发射声波,对音色和声像定位有飞跃式提升。更不用说业内顶级的Mstar 6A 938处理器,业界最高的3G+16G到4G+64G极高存储配置。超级电视还是全球第一个非对称云底座设计的电视;全球第一个采用无缝弯折的ID金属边框设计;全球首家使用康宁玻璃导光板攻克技术难题让电视更轻薄;全球率先运行高通顶级处理器骁龙810芯片的电视,第一个把全线产品标配内存提升到3G的电视,将性能引入到黑电行业,让性能成为评判智能电视的标准之一。

    生态开放战略,只为持续回馈用户,彰显大屏运营能力

    商业模式决定我们追求的是可运营高价值用户,这就需要增加电视用户黏性,而内容依然是电视用户最关注的。由于视频行业已竞争白热化,内容价格非常高,导致视频市场出现“孤岛效应”,对用户来讲,要么选择A,要么选择B,用户是可以装很多各自孤立的APP,但会带来产品体验差的问题。

    所以我们才做OpenEco生态开放,要持续不断为用户提供更好更丰富的内容和服务,从去年12月20日至今3个多月时间,已取得丰富成果,包括CIBN、华数TV、优质PGC等大量内容已接入乐视大屏生态,我们为用户提供了统一一致的用户体验,内容直达用户的模式,打破应用边界,将海量内容以最便捷、最直观的形式呈现给用户,让用户能够轻松找到想看的内容。而17年最新推出的用户运营工具乐范儿更是为用户带来各种第三方福利及购物优惠。

    以上这些运营能力的实现,靠的是乐视云(智能云)、方舟系统(广告服务)、BOSS(一站式商业)、AI(智能算法)、观星系统(用户洞察)五大智能平台保驾护航,这五大互联网运营支撑能力也是其他传统电视品牌所不具备的。

    是机会还是寒冬,取决于品牌怎么做

    纵观全世界的企业,没有一个企业是长期靠卖低价取得真正成功的,国内曾有很多手机品牌靠大量低端产品短暂在销量上放量,但因品牌屌丝化,销量快速断崖式倾塌。乐视超级电视跟很多品牌相比,有一个“一样”和一个“不一样”。

    “一样”就是刚进入行业时,超级电视也是先用价格武器,但当时的情况是市场产品很多都是非常高的产品定价,我们用不同的盈利模型来竞争,取得了明显的成功。但乐视又和很多品牌不一样,不少互联网品牌极尽可能的通过低配、低成本的模式来获得价格优势,越做越像传统企业,这种低价和乐视的低价完全不同,对乐视而言,我们发布的每一款产品都从来没有在产品设计创新和配置性能上做过妥协,每一次产品发布都能代表当时最好、最顶级的产品。“一样”的价格策略代表了我们阶段性进入市场的战略,但“不一样”的是高端高配的创新产品设计的坚持,则真正代表了我们与众不同的生态电视理念。

    因此,电视品牌想要简单靠降低产品设计创新,降低产品性能体验,这种损害用户长期利益的拼低价模式,在寒冬是行不通的,而且把低质低价作为企业的长期战略一定会严重伤害其品牌,未来的电视行业比拼的一定是谁能更好的满足用户的互联网使用体验,一定是基于高配、高性能硬件基础上的强大用户运营能力的竞争。这也是为什么说我们不做低端低配产品,而是做给市场中坚力量的用户,是给城市白领高端人群,乐视目前用户中50%以上有车,80%以上有房,30%左右是四口及以上的家庭,这些数字本身就是我们坚持生态战略的实际体现。超级电视的目标,不是短时间内追求销量多少,而是追求累计的可运营高价值用户的总量的多少,是希望在中国6.5亿电视总盘子的用户中,更多的用户成为超级电视用户。

    回头再看超级电视过去的四年,我们是取得一些成绩,但电视行业竞争也早已升级,未来能活下来、活的好的电视企业,一定是用户认可的品牌,对于那些没有互联网运营能力的电视企业,对于那些靠低质低价竞争的企业,将面临寒冬,对超级电视,将是机会。

    今年红色414生态电商节,就看乐视超级电视。

    乐视致新总裁 梁军

责任编辑:李群

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