迈入年销售20亿门槛 洗碗机市场大有可为

http://www.homea.hc360.com2017年04月17日08:45 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:近几年,厨电行业发展态势良好,在家电整体市场增长放缓的背景下逆势呈现出高增长。其中吸油烟机等传统厨电品类在行业领导品牌的促进下,不断推陈出新,持续向高端化、智能化的方向发展,引领着厨电产品的消费升级。而以洗碗机为代表的新兴品类也开始进入高速增长期,成为家电行业新的增长点。

    据中怡康数据显示,2016年中国洗碗机行业整体零售额达19.8亿元,相比2016年同比增速达104.8%,这一增速又在2015年持续高速增长的基础上提高了30.3个百分点,因此,业内将2016年称为洗碗机市场的“爆发元年”。

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    而对于这个迈入年20亿销售额门槛的蓝海市场,洗碗机的未来也代表了巨大的商机。中怡康预计,2017年洗碗机市场零售规模将达36.3亿元,实现约83.7%的增长,成为厨电市场增长的排头兵。

国内品牌入局发力,引领洗碗机快速发展

    当然,洗碗机并非是刚刚进入中国市场,实际上国内洗碗机市场发展已有20余年,一直以来都被洋品牌所占据,这在油烟机、燃气灶微波炉等传统厨电品类,国内市场由民族品牌主导的背景下,洗碗机可谓是洋品牌的最后堡垒。但由于过去洗碗机产品的洗涤效果不理想、没有充分破除消费者的偏见认知等原因,陷入了增长缓慢的泥潭。

    随着国民消费水平的不断提升,国人对洗碗机产品的需求不断提高。这一直不温不火的洗碗机市场,使得我国家电企业意识到:要彻底解决中国厨房的洗碗难题,就需要真正立足于中国厨房特点和国人生活习惯,在洗碗机结构设计和使用体验上进行大刀阔斧的创新,这样才能在终端消费市场发生大的根本性改变。

    随着供需双方的不断磨合,以方太老板、美的、海尔为代表的中国厨电领导品牌开始入局洗碗机时尚,并逐渐抛弃了照搬西方的引入模式,针对国人厨房面积小、油渍重、碗口深等痛点而推出本土化的洗碗机。例如,方太创新推出了“水槽式洗碗机”,老板电器推出柜式洗碗机,美的倾力打造“好用的中式洗碗机”,海尔发布了专为中国家庭打造的“小贝”台式洗碗机等。

方太水槽洗碗机

方太水槽洗碗机

    业内人士认为,照这个趋势发展下去,中国洗碗机市场预计会在2017年前后迎来市场拐点,可能和油烟机、燃气灶一样,上演“自主品牌完胜洋品牌”的精彩故事。

线上线下价差较大,线上均价提升明显

    单从洗碗机市场的产品结构来看,也呈现出明显的消费升级趋势。据中怡康数据显示,洗碗机线下市场,依然是嵌入式洗碗机占据主导位置,线下占比83.4%,市场霸主地位凸显。而洗碗机在线上市场中,洗碗机产品类型之间的竞争,相比于线下就更显激烈,台式、独立式、嵌入式产品分别占比20.7%、28.3%和51%。

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    此外,据中怡康对2016年洗碗机市场分渠道价格段结构对比结果,线上洗碗机主要以3000~5000元左右的中低端产品为主,而线下以5000~8000元以上的中高端产品为主,线上线下产品均价差距较大。但值得一提的是,通过2016年洗碗机市场各类型产品的均价对比显示,洗碗机整体均价在稳步提升的同时,线上线下产品价差在逐步缩小,其中线上产品价格以9.7%的增速,呈现出更快的消费升级态势,均价提升明显。

洗碗机尚未普及,未来市场空间巨大

    洗碗机从进入中国市场时的不温不火的20年,到现在厨电巨头抢滩洗碗机市场,越来越多的消费者开始关注这类新兴的厨电产品,而中国也正在经历新一轮的消费升级,越来越多的消费者愿意为品质消费买单。如今洗碗机在中国家庭普及率尚不足2%,随着厂家对市场的投入以及消费者对洗碗机产品的认知不断提高,相信洗碗机市场将继续保持快速发展趋势,未来市场前景巨大。

    在刚刚苏宁总部召开的《2017年中国洗碗机行业高峰论坛》上,苏宁易购总裁侯恩龙表示,虽然目前中国洗碗机的普及率较低,但不容忽视的是,80后、90后渐渐成为消费市场的主力,用户习惯的改变,在消费升级的推动下,品质生活成为新生代的标杆,诸如面条机、料理机等各种各样的生活产品层出不穷,未来洗碗机必将成为人们生活中最重要的生活帮手之一。

    业内人士也认为,洗碗机将成为中国厨电产业的下一个商业爆点,想要抢到这一轮洗碗机市场引爆的风口,关键是手握产品,打造适合中国家庭的洗碗机,同时做好市场教育推广,改善用户认知。从多点着力出发,未来洗碗机市场大有可为!

责任编辑:卢海

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