中国家电厂商今后的最大希望在城市

http://www.homea.hc360.com2017年04月18日09:37 来源:家电圈作者:贺扬T|T

    今年以来,在家电下乡政策退出10年之后,一些家电厂商再度打响了一场全新的农村新战役,其核心就是要借助农村消费升级、农村家电更新迭代的浪潮,再从农村市场上寻找一轮家电产业发展的新动力。

    此前家电圈也曾发文指出,农村市场今年以来正在悄然启动,但形势并不乐视。很重要的原因则是,虽然农村市场存在消费升级,以及家电换代的刚性需求,但是市场空间和商业规模仍然十分有限。这说的是大实话。

    家在农村,但消费在城市

    一个最为直观的感受,就是现在不管是中东部,还是中西部,中国看似广阔的农村正在呈现出一轮“主力消费群体空心化”的自然迭代。这个不是以政府的新农村,或者是城镇化建设为主导,而是以人们追求幸福高品质生活,主动向城市迁移。虽然大量居民的老家还在农村,但是消费已经开始向城市转移,这不是过去的城镇化,而是未来的全面城市化。

    来自国家统计局的数据显示:2016年全国居民人均可支配收入23821元,同比增长8.4%。其中,上海、北京、浙江深圳等省市城镇居民人均收入已达到7000美元(相当于48000元)。人均经济收入的同比例提升,以及80、90后年轻消费群体的崛起,推动整个中国社会消费能力的快速城市化迁移。

    无论是进城务工、还是进城上学,其实都在推动一大批的农村年轻人快速走出来。当他们已经习惯城市化的生活,特别是今天下单明天送货上门的电商购物时,让他们再重新回归农村的田园生活,似乎已经是不可能的事情。由此,今年以来,一些家电厂商推动的农村家电市场布局,本质上已经不是农村,而是新城镇或者是新城市。

    8亿农民的说法,要变一变了

    国家统计数据显示:目前中国的城镇化率已经超过55%这个临界点,过去8亿农民的说法,正面临被逐步改写。

    可以说,一轮城市化浪潮正在快速袭来,无论数量还是质量都有较大的提升空间。按照政府规划,中国城镇化率一旦达到2020年60%的目标,这将会至少带动1亿农村人口进城,由此带来的消费需求网络体、个性化和多元化,必将对传统家电厂商的产品和市场布局,带来重要冲击。

    如果大量的家电厂商继续拿过去的经验定义未来的市场,注定只能被抛弃。那么面对一个快速的城市化市场,必须要提前拿未来定义现在,即重点抓住这一轮的农村居民消费城市化的自然轨迹。

    同样即便是回看农村家电市场,十年前的农村与十年后的农村相比,已大不相同。当时是在国家补贴政策的推动下,家电厂商群体下乡寻找蛋糕;如今则是政策已退市场已变,少数家电厂商要试图重新定义农村家电消费市场,制造蛋糕。由此,这带来的结果是,农村不是当年的那个农村,农民更不是当年的那些农民,环境在变、需求在变,整个家电厂商的农村市场操作手段和策略也必须要变。

    接下来,城市化将成为家电厂商必须要重新面对的一个战略新路口。这不只是关系到当前一些家电厂商正在掀起的新一轮农村运动,还关系到接下来3-5年的家电市场重心、渠道策略,以及商业布局。不是选择继续农村城市两元化格局下的产品、渠道和服务布局,还是要加速撬动全面城市化下的产品、渠道新布局!

责任编辑:李群

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