透视广交会:中国家电出口“风向”渐变

http://www.homea.hc360.com2017年04月20日09:20 来源:中国家电网T|T

    “晴雨表”与“风向标”

    本届广交会上,家电制造企业愿意把最新的产品拿出来展示,源于企业对出口市场的重视,以及海外市场蕴藏的巨大机遇。

    根据海关总署数据,2016年我国主要家电产品对外出口总体平稳,大家电出口增长形势要好于内销,其中彩电全年出口量达到8011万台,同比增长11.8%,空调出口量4698万台,同比增长16.6%,洗衣机出口2249万台,同比增长6.4%,冰箱出口2679万台,同比增长11.7%。

    在产品出口方面,各家电企业也都交出了亮眼的成绩单。据海尔披露的数据,今年1-2月,海尔的白色家电出口增幅达21%,其中冰箱出口额增幅高达58%,洗衣机出口量、出口额同比双增长,空调、热水器、厨电等产业也实现大幅增长。

    “我们的高端和智能的策略是围绕用户的需求所设计出的产品,所以它才会得到当地消费者的认可。”海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福在分析海尔出口业绩时表示。

    海信方面公布的数据显示,2016年,海信电视产品出口量同比增长26.6%;今年前两个月,海信电视出口量同比上升19.4%,而出口额同比上升高达51.7%。对于海信电视出口的高速增长,青岛海信国际营销股份有限公司副总经理黄晓剑对媒体表示,“这得益于海信一直以来的高端战略和品牌战略,用品牌拉力拉动国际市场持续高增长。”

    海外市场的机遇吸引着家电企业积极布局,但外贸风险同样存在,大宗商品价格及汇率波动,对我国家电产品出口存在不确定的影响,特别是从去年下半年以来,原材料价格进入上涨周期,我国家电企业过去所依赖的成本优势正在逐渐减弱。

    为此,我国家电企业在拓展海外市场时,正在逐渐改变以往的策略和战略,不再单纯依赖成本优势,而是更多地通过技术创新,来提高产品的竞争力。

    格力电器海外销售公司副总经理陈致安表示,“我们要利用自身的核心科技,以及我们在智能、环保、高效方面的产品,通过我们海外的渠道建设,打造自己的自主品牌。”

    “产品不断创新,销量自然就上去了。”张庆福强调说。

    格兰仕海外市场部负责人表示,今年格兰仕将通过“1+5”模式加快全球市场的布局,高端产品全面“走出去”与自主品牌逐步“走进去”相结合。

格兰仕展位

格兰仕展位

    “我们通过高质中价的产品来获得消费者的满意度。”黄晓剑表示。本届广交会上海信展示的100英寸4K激光电视,完全由海信自主研发,一台电视就有200多项自有专利。“电视做100寸,成本非常高,要五六十万。这个市面价才八万块钱,以后我们推广之后成本还会下来。”他说,“核心技术掌握了,就掌握了未来。”

    通过我国家电企业集体努力,中国家电正已经开始甩掉低端的帽子,开始被越来越多的海外消费者加入高端产品的选项列表。

    在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来,通过近几届广交会上国内家电企业展出的产品和海外客商的反馈可以梳理出这样一个事实,我国家电企业正在逐步摒弃过去的低价路线,转而采取通过技术创新来提高产品品质和附加值,这也是中国制造整体实力得到提升的结果和印证。

责任编辑:蔡丽娜

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