“燃电之争”再度升级 热水器行业格局将变

http://www.homea.hc360.com2017年04月24日09:04 来源:慧聪家电网作者:卢海T|T

    慧聪家电网:如今,热水器行业的产品格局乃是电热水器燃气热水器的“双雄并立”,期间二者的你争我斗一直延续至今。根据产业在线发布的2016年中国热水器行业规模数据显示,电热水器销量达2701万台,占比47.6%,燃气热水器紧随其后,销量2224万台,占比达39.2%,两大品类共占比近90%。要说究竟是哪个品类更胜一筹,其实无论是电热水器,还是燃气热水器,本身都属于发展比较成熟的家电产品,只是在面对消费者越来越个性化、多元化的消费需求时,哪个能更好的去满足消费者,才是“电燃之争”绝胜的核心。

    从热水器整体市场来看。近两年,得益于宏观环境、政策利好以及产业内部结构升级等多方面积极因素的集中释放。在2016年中国家电市场整体微增的情况下,热水器产业却保持快速上升势头,实现了两位数的高速增长,我国热水器行业整体市场零售额达到了749亿元,同比增长13.5%,远高于整体家电市场的增长水平。

    国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹对此表示,2016年房地产市场销售升温对新增家电消费的拉动作用十分明显。各地棚户区改造和农村危房改造工程的顺利推进,为市场发展提供了增量空间。

    燃气热水器打嬴“局部战”,市场风头渐盛

    值得一提的是,随着我国对节能减排的重视度日益提升,其中燃气热水器以高达12.3%的同比增速表现抢眼,而电热水器作为市场主要力量,2016年全年增长2.9%,相比燃气热水器增长动力则稍显不足。

    当然,尽管燃气热水器的市场增速要普遍高于电热水器,但是就整个热水器市场而言,电热水器所占的市场份额依然是要高于燃气热水器。对此,有业内人士表示,燃气热水器增速的胜利,并非是整体的胜利而在于“局部”。

    首先,受制于天然气、燃气铺设条件。燃气热水器在经济较为发达地区相对优势更加明显,而电热水器由于其适应性更强,在天然气、燃气未覆盖地区,电热水器的市场表现仍然突出。

    其次,燃气热水器的均价普遍高于电热水器,也是使其在热水器市场整体消费升级过程中,增速表现突出。国家信息中心数据显示,2016年中高端热水器产品销售比重持续上升。其中,2500元以上价格段电储水热水器销售占比从2015年的13.78%提升到了2016年的17.00%。2500元以上价格段燃气热水器销售占比从2015年的42.05%提升到了2016年的48.49%。

    但不可否认的,燃气热水器特别是近两年市面上颇受追捧的即热式燃气热水器,在满足消费者多元化需求上,具备先天优势。相比电热水器而言,即热式燃气热水器无需储存水,即开即热、出水量大、温度稳定、水循环系统直接对接自来水进行加热,无需储水,没有形成二次循环水带来的健康风险。再加上燃气热水器的水路系统都是采用无氧铜管连接,铜管本身就有很好的杀菌和抑菌功能,大大确保了洗浴水的安全。美国EPA等多家世界级权威机构的科学实验证明,铜在两个小时内能杀超过99.9%的细菌。另有数据显示,在经过热水器高温铜管处理过的水,细菌比加热前的细菌至少减少一半以上。从健康的角度,燃气热水器相比储水式电热水器也更加符合现代消费者需求。

    另外,燃气热水器最大的好处就是可以满足各种大水量需求,如家庭人口多,可以连续随时洗浴,轻松满足浴缸随时泡的需要等,所以说燃气热水器增速的快速提升,也确在情理之中。根据奥维云网(AVC)预计,2017年线上市场燃气热水器全年零售额将达到66.8亿元,将首次超过电热水器成为主导品类,行业前景总体向好。

    大牌林立,引领热水器产业升级

    伴随热水器行业的高速增长,以及新一轮消费升级浪潮的来袭,不仅仅是市场产品品类格局的变化,各大品牌间的竞争也越发激烈,热水器行业将迎来新一轮的升级变革。

    今年年初,高端厨电品牌方太推出了热水器新品——磁化恒温热水器。宣布将立足高端厨电引领者的行业主导地位,面向家庭生活品质的持续提升,继续加大对高端热水器市场的投入力度,重新定义高端热水器,真正让用户获得“前所未见”的健康洗浴新体验。

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    据悉,方太磁化恒温热水器独具磁化装置,其中的永久磁体可以有效吸附水中铁锈、铁屑等固体金属颗粒,一定程度上清除钙镁离子和水垢,提高水的活性,从而有效防止细菌滋生,为家庭提供健康洗浴保证。来自全球知名检测机构SGS的多份检测报告显示:方太磁化恒温热水器产品对于铁屑去除率高达91.22%,同时有效提高水的活性达到7.9%、水中余氯去除率达到6.3%,对水垢去除率达到8.1%。

    可以说,这款由方太推出的高端热水器产品,通过将传统文化与现代科技的跨界融合,使中国热水器业从过去的“水加热”,向新一轮的“水处理”迭代,赋予热水器更多的健康内涵,引领热水器行业朝着新的方向发展。方太的这一独家设计开创了产业先河,更加速了中国家庭洗浴体验的持续升级。

    当然不仅仅是方太推出了围绕健康的新产品,“健康洗浴”更是成为整个热水器行业的新风口。据中怡康数据显示,目前健康型电储水热水器品牌已经达到了20个,在售机型236款,热水器的龙头企业正围绕健康卖点,对产品不断进行优化升级。其中包括,海尔推出的新一代抑垢净水洗型防电墙热水器搭载了双效抑垢、三级净化技术,保证水质洁净的同时又能有效抑垢实现“自清洁”;美的6D净化系列热水器添加了高温杀菌、TECH活水排污功能;A.O.史密斯推出了免更换镁棒薄型金圭内胆电热水器;林内倚天系列燃气热水器还具有水温按摩、保养美肤功能等等。

    总而言之,伴随热水器行业的快速增长,以及一大批中外家电企业纷纷入局。在这种情况,热水器行业将迎新一轮结构变革,并进入产业升级的发展高速期,而“燃电之争”也同样将伴随热水器行业的整体发展再度升级。

责任编辑:卢海

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