五一冰洗市场:风冷 变频 大容量走俏

http://www.homea.hc360.com2017年05月11日08:52 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    虽然五一是重要的促销节点,但这个促销节点上价格战不再是唯一的看点,促销方式更加多样化,冰洗产业结构升级更加明显。TCL冰洗牵手黄小厨,进军黄金网综节目,通过产品植入借助黄小厨来与用户深度互动。海尔冰箱也将家庭食材新鲜超市搬进即将播出的《鲜厨当道》,通过节目聚集用户群体,开拓社群交互新模式。

    冰箱:风冷渗透率进一步增加

    近年来冰箱产业一直在走产品结构升级的路,高端产品渗透率不断增加。在五一之前,就有机构预测,大容量产品将进一步占领市场,风冷产品也将进一步扩大渗透率,从五一市场的数据来看,的确是如此。普通两门冰箱占比被十字4门、多门、对开门冰箱不断挤压,产业结构升级明显。从奥维云网的数据来看,法式多门、十字4门和对开门三足鼎立,零售额份额分别为23.5%、23.5%和25.8%,而两门冰箱占比不足一成,三门冰箱不足两成。另外,风冷产品在五一促销期间(4.29-5.01)渗透率达到94%,多门和对开变频零售额渗透率均超过九成。

    这一点也可以从企业推出的新品中体现出来。TCL推出的一体变频风冷冰箱具有制冷快、温差小、超节能、低噪音的特点。事实上,风冷变频产品除了前边的几个特点之外,在功能上能够满足更多用户痛点,比如特殊食材存储。普通冰箱的冷藏区温度不稳定,无法满足红酒、保健品、高档茶叶、化妆品等对存储条件要求较高的存储需求。而TCL一体变频风冷冰箱为他们准备了独立存储区,独有的榉木抽屉和酒架,可以智能调控最适合红酒储存的温度和湿度,用来存放红酒、化妆品等特殊食材,让各类臻品专属专存。

TCL

    针对背奶妈妈一族,TCL一体变频风冷冰箱特设的母婴专区为母乳和婴儿食品提供了最佳存储温度,3℃无菌存储物不发酵,母乳和婴儿食品均可以得到最佳保护。

    巧合的是,黄小厨即将当上三胎爸爸,母婴食品专区特别契合现阶段新生宝宝家庭对于母婴食材的存储需求,这一点如果加上黄小厨展示一期月子餐或者幼儿辅食主题的节目就更好了。

    洗衣机:滚筒零售份额占比接近80%

    滚筒虽然是后来才进入市场,但是现在已经后来居上,占据五一促销市场的绝对主流,早些年滚筒与波轮分庭抗力的局面已经不再。奥维云网(AVC)线下日度监测数据显示,2017年五一(4.29-5.1)滚筒产品零售额份额接近80%,其中滚筒单洗份额52.5%,滚筒烘干份额26.3%,波轮份额受挤压严重,已低至20.9%。

    与冰箱产品相呼应的是,洗衣机产品也向“大”和变频发展,大容量产品份额逐步加大,刚刚过去的五一,大容量产品销售额达到了48.0%,在滚筒市场,大容量份额占比为52.6%。从机型统计上来看,TOP10的滚筒产品全部为变频,容量均为8kg及以上,波轮产品中变频产品占90%,容量均为7.5kg及以上。

    根据统计,无论是波轮还是滚筒机型TOP10,几乎全都被海尔和小天鹅包揽,总体品牌格局变化也不大。此时,洗衣机品牌需要通过解决用户独特痛点,在细分市场上切入。在洗衣机市场上,大容量、智能、变频、烘干、健康洗等已经获得市场认可。

TCL

    在健康洗方面,市场上从去年开始出现的黑马TCL推出了免污式波轮、滚筒洗衣机。TCL最新推出的免污式桶中桶洗衣机,通过1+N的方案,即一台全封桶免污式洗衣机(即外部大桶)+N个专属分类洗涤桶(即内部小桶),小桶用来洗涤内衣,真正解放双手,实现一人一桶的健康洗衣。大桶为全封桶结构,专属桶与洗衣机外桶隔离,有效杜绝二次污染。专属桶均为全封式免污桶,主要由六个部件组成:洗涤桶、挡水环、装饰圈、把手、传动套和减震垫。小桶方便拆卸安装,每个部件承担各自功能。这样就实现了全家人各人用各桶的方式,满足了健康洗衣,杜绝交叉污染的问题。

    海信更是直接抛出自己的全新品牌主张——健康洗护大师,并在2017年推出了Master大师洗系列高端产品,对传统洗衣机的结构布局、传动系统,以及减震系统进行了重新定义与匹配,从而实现了普通衣物、内衣、袜子等分类洗涤,实现家庭洗涤的精细化分类,真正实现专业洗涤和健康洗护,充分满足中国家庭消费的品质化升级。

    在智能方面,惠而浦光芒Touch滚筒洗衣机和K-Max波轮洗衣机,具有惠而浦独有的第6感智能控制系统,可以像人一样思考,具有Wifi远程操控互联技术,其前沿的外观设计和触摸显控技术非常独特,位于舱门和盖板上的触摸彩屏可以像智能手机一样操控。

    无论是冰箱还是洗衣机产品,一直不是价格战的主角,在结构性升级的过程中,正逐步向高端化、细分化、智能化迈进。白电巨头们刚刚公布了上一年度和一季度财报,白电行业也正迎来利好,接下来是冰洗产品的传统销售旺季,冰洗企业将继续迎来“好日子”。

    

责任编辑:蔡丽娜

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