互联网品牌接棒下半场 能否逆转彩电颓势?

http://www.homea.hc360.com2017年05月12日10:38 来源:慧聪家电网作者:GutiT|T

    慧聪家电网原创:这一轮面板涨价对彩电整机市场的影响看来还没有结束,继一季度彩电业零售量同比下滑5.2%后,日前,奥维云网公布了五一促销期这个传统彩电销售热季的相关数据,奥维数据显示,五一期间,彩电销售量176万台,同比下滑13.0%,销售额64亿元,同比下滑2.5%,也就是说,截至到5月,彩电业的颓势仍然没有得到扭转。

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    不过有个数据非常有意思,那就是一季度虽然彩电的零售量下滑,但零售额却同比增长了1.8%,除了整机价格上涨的原因外,也跟厂商开始寻求转型升级有关,因为自去年下半年开始,几乎所有的新品包括互联网品牌,都不再主打价格,而是慢慢在向高端化转型,在刚刚过去的3、4月,传统彩电品牌陆续推出了新品,有主打画质的海信TCL的量子点,有长虹的人工智能,也有创维的高端OLED,不过,在五一期间似乎效果不足,当然,这也和新品尚未全面铺开销售有关。

    而进入5月,又一波新品发布要来,这次的主角是互联网品牌,作为近几年彩电销量的主要增长点,互联网品牌以其较亲民的价格吸引了不少新的拥趸,虽然他们也在转型高端,但相对来说,其价格的吸引力仍然是高于传统品牌的,2017年上半年的彩电市场已经进入下半场,互联网品牌能否逆转彩电销售颓势,令人期待。

乐视小米看尚齐发新品

    这一波互联网品牌带起节奏的,当属看尚,在4月底,看尚一口气发布了“炫看”系列的七款电视新品,阔别已久的“机海战术”再词出现,当然,这与传统的机海战术不同,看尚品牌创始人付强对记者表示,7款炫看系列新品是针对家庭消费者选择的6个关键维度:体验丰富、价格适中、真材实料、精工细作、视听平衡和品牌保障,而量身定制的消费级产品,各尺寸段产品均不以牺牲任何单项性能为代价,确保每款产品均处在与同尺寸段竞品相比的优势地位,对比整个行业,几乎没有品牌敢在消费级产品投入如此多的成本提升品质。

    而在下周,互联网品牌的两大支柱乐视和小米也将发布新品,据现有的消息来看,小米将在国内发布其在年初美国CES上备受好评的小米电视4,其最大特点是机身仅有4.9mm,部分机型还将搭载杜比全景声技术,这样的配置毫无疑问,已经达到了高端旗舰产品的要求,唯一还有悬念的就是价格,但即使最后价格很亲民,小米转型高端的技术储备已经足够。

    对乐视来说,今年是其超级电视诞生的第4年,虽然乐视整体从去年下半年开始就麻烦缠身,但超级电视却并未受到什么太大的影响,2016年的销量破600万台,2017年的保底目标在800万台,如果这个目标完成,乐视也将成为中国彩电市场的第四极,下周乐视将发布新品,此次新品从记者得到的消息来看,是一款共享电视,说实话,记者无法不把它与目前非常火的共享单车联系起来,乐视的这个故事,记者很有兴趣听,相信消费者也会感兴趣。

大手笔布局线下 互联网品牌增长有戏

    在奥维云网公布的五一彩电销售数据中,有一组数据也引起了记者的注意,那就是五一期间线上彩电销售量占比同比下降了4%,线上增长4%,线下互联网品牌销量占比上升1%,线上互联网品牌销量占比下降8%,也就是说,除了彩电产品进入了调整转型期,渠道也开始慢慢调整,线上线下或许将重新归于平衡。

    从各大互联网品牌的动作中也不难看出,线下将成为他们扩大销量的新的增长点,环球智达副总裁程智在接受记者采访时表示,2016年看尚布局了1000家线下网点,2017年将规划终端布局3000家,同时进驻1000家地级市的零售卖场,尤其将注重与各个地级市强势的本土品牌的合作,例如河北的北国、吉林的欧亚等,另外如五星、东茂等区域性的连锁品牌看尚也将会展开合作。

    小米的线下零售商店小米之家5月20日将正式进驻印度,未来2年小米计划在印度开100家小米之家,而截至目前,小米之家在中国的数量已经有88家,除了小米之家以外,小米将继续与零售商和分销商的合作来拓展线下零售业务,这种直营模式会去掉线下分销渠道的层层代理,这样小米就可以做到产品线上线下同价。目前,小米的线下零售点已经超过了10000个。

    乐视对线下市场也非常重视,2014年乐视推出“LePar超级合伙人”计划,截至2016年9月底,乐视已在全国铺设了近10000家生态体验店,实现了对县一级以上市场90%以上的覆盖,并覆盖了部分经济发达的乡镇。乐视致新总裁梁军日前也向记者透露,2017年乐视的线下销量将会变得更多,目前乐视线下的销量已经占到其总销量的40%左右。

    传统品牌开了一个好头,以高端化来对抗面板涨价带来的销售压力,而作为新军,互联网品牌这一波新品能否完美接棒,在半年度彩电业研报中助力彩电逆转颓势,大家拭目以待。

责任编辑:王腾蛟

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