“两净”市场持续增长 选择性消费向刚需转变

http://www.homea.hc360.com2017年05月15日08:59 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:随着我国国民消费结构升级,消费者对于家电产品的需求也在发生变化,以近两年火热的“两净产品”为例,从出现在消费者的视野当中,到慢慢渗入人们的生活,如今的空气净化器与净水产品市场增长迅速,正在逐步从选择性消费向刚需化消费转变。

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    根据数据显示,2016年空气净化器市场销售额达140亿元,同比增长19.3%,其中线上市场增势强劲,线上零售额、零售量分别同比增长了39.3%和21.7%。预计,至2018年我国空气净化器市场规模的复合年增长率将达到16.6%。

    另外,2016年净水产品销售规模达到203.2亿元,同比增长40.4%。其中,线上销售40.5亿元,同比增长51.6%;线下销售162.7亿元,同比增长37.9%。预计,2017年国内净水产品市场有望将同比增长达33.4%。

    “两净”产品在家电整体市场趋稳的环境下,仍保持高速增长,市场空间巨大。而通过这些数据可以预见,随着研发水平的提高、产品价格亲民化以及统一标准的出台,未来“两净”市场还将得到进一步夯实基础,快步向前。

    净水产品认知度增加,一线城市普及率大幅提升

    当然,不仅是量、价上的增长迅猛,经过近几年的快速发展,净水产品在消费者的认知度逐步增加,市场普及率也得到一定提升,消费者由最初的选择型消费,开始向“次刚需”消费转变。

    数据显示,从2010-2015年,我国家用净水器行业总普及率5年增长了5%,但是在经济发达区域,如北京、上海等一线城市,2010年-2015年家用净水器普及率增长到了25%。而伴随家用净水器普及率逐年上升之后,市场上的净水器也与日俱增,消费者对家用净水器的认识和使用迈入新阶段,家用净水器信任度逐年增加。

    进入2016年,净水产品增长更加迅猛。从我国家用净水器专卖店数量发展来看,增长速度超过100%,排除商业用途、公共场合用途等带来的高增量情况,我国家用净水器的普及率保守估计会上升2-2.5个百分点,北上广深等经济发达地区普及率会进一步上升到34%左右。

    但类比国外普及水平,目前我国家用净水器的普及率相对于欧美家庭70%的普及率仍然非常低:上海、北京、广州34%左右;其他城市7%-8%左右;农村基本空白。可喜的是,随着消费者这种需求性质的转变,预计到2020年我国家用净水器市场渗透率将达到60%左右,而一二线城市会更快的达到这一普及水平。

    行业日趋规范,2017年空净市场或达千亿规模

    而相对于净水的“稳中持续”,空气净化器的增长则显“火爆”。数据显示,2016年,我国空气净化器市场规模已达到574万台,产品的零售量和零售额同比分别实现了19.3%和23.6%的高速增长。据中国产业研究院预计,未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度,到2017年销售规模或可达1000亿元以上,2020年可达3000亿元。有望成为,继电视空调冰箱洗衣机之后的第五大家电产品。

    另外,与空气净化器市场爆发式增长相对应的,同样是我国空净市场的巨大潜在空间。数据显示,空气净化器产品在美国家庭的普及率达到了27%,在日本也有高达17%的覆盖率,但是在空气污染问题更为严重的我国,这一数据却仅有1%左右。

    尽管目前国家对于雾霾问题的治理力度在不断加强,但这依然是一个任重道远的过程。而环境的影响,势必促使消费者对空气净化器的产品需求向“刚需化”转变,进而大幅提升空气净化器产品的普及速度。现在越来越多的普通消费者已经意识到空气质量的重要性,二大众对于空气质量、呼吸健康等方面的关注也正在日渐提高。相信未来空气净化器将慢慢日常化,进入更多人的生活之中。

    业内人士表示,近几年受制于产品及行业的竞争乱象,“两净”市场在培养与规范中保持了持续性的高速增长。今后伴随消费者对健康类家电产品认知的不断提升,消费需求的转变以及环境问题的显现,未来“两净”还将有更大发展空间,获得更长足的发展。

责任编辑:卢海

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