在这件事上家电企业别“玩火烧身”

http://www.homea.hc360.com2017年05月19日11:07 来源:家电圈作者:华辛T|T

    再次提醒所有家电厂家,在“利用原材料涨价”消息压货、出货这件事情上,千万不要“玩火烧身”。接下来,如果继续再玩“原材料上涨、家电厂家酝酿涨价”这种老套路的炒作游戏,对于很多家电厂家来说,真的是一件“很危险、很危险”事情。

    当前,家电原材料价格的轮番上涨,并带来企业经营成本上涨,这是不争的事实。对于整个家电企业来说,很多上游原材料价格出现了接棒上涨,先是钢铁、塑料粒子、液晶面板、黑料,后来是铜、铝、稀土,如今又是制冷剂。

    但是,与此同时,一些家电大企业在终端市场上却是“按兵不动”,不仅产品不涨价甚至还要打低价格战抢市场,也是事实。今年以来,很多家电品类数一数二的企业,都没有大幅度上涨,反而是不同程度通过灵活多变的价格战抢中小同行的蛋糕。

    所以,一方面是原材料价格上涨,这种铁一般的事实;另一方面则是一些行业数一数二企业,在一线市场不仅不涨,还在降价。这种矛盾的局面暴露出当前中国家电市场竞争的残酷与无情。

    首先,整个家电市场“供大于求”局面没有扭转和改变,中国家电市场还在一轮拼产能、拼规模的恶战中。来自终端市场的消费需求,并没有出现放量上涨和反弹迹象,还是在需求疲软和低迷的通道中前行。

    因此,这种外部市场局面,并不支撑原材料价格的持续上涨。反而会出现“先急涨后急跌”的局面,从而造成家电厂家经营陷入多变、无序通道中。比如说,冰箱的黑料,在短短一个月内急涨一两倍之后,如今就出现急跌,跌幅高达40%左右。

    其次,当前中国家电市场品牌格局日趋集中,市场话语权、产品定义权开始掌握在少数家电厂家手中。比如说,彩电的海信、TCL、创维,空调的格力、美的、海尔,以及冰洗的海尔、美的小天鹅,厨电的方太、老板,小家电的美的、苏泊尔和九阳,才是市场的主角。

    在这种品牌竞争格局日益集中的背景下,原材料涨价引发的整机价格波动,就掌握在少数大企业的手中,只要他们不涨价,那么其它中小厂家的涨价也不可能影响行业,反而会陷入“涨与不涨都是死”的泥潭之中。事实上,今年一季度以来,一些大家电企业已经借助原材料涨价开始洗牌中小企业。

    最后,家电企业不要被眼前的原材料涨价假象所迷惑,原材料一涨价就上调对商家的供价,一降价又要回调,最终影响的是整个家电市场操作的稳定和可持续性。同样,当前家电市场竞争的主旋律,不是涨价、降价,而是产品迭代、技术创新、品牌高端化和市场洗牌。

    这种复杂多变的市场竞争通道,考验的正是家电企业综合实力,比如对于上游供应商的议价能力,以及对于下游市场操作可持续性的把握能力!千万不要成为“墙头草”,风一吹就两边倒!

责任编辑:李群

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