彩电市场量额齐跌 只因品牌活动密集

http://www.homea.hc360.com2017年05月19日14:21 来源:搜狐科技T|T

    延续了第一季度的疲软,2017年国内彩电市场五一促销期(4/17-4/30两周)的销售量额都出现了不同程度的下降。

彩电市场量额齐跌 只因品牌活动密集

    根据奥维云网(AVC)推总数据显示,五一促销期彩电零售量为176万台,同比下降13.0%,销额为64亿元,受彩电涨价影响同比小幅下降2.5%。

彩电市场量额齐跌 只因品牌活动密集

    业内专家认为,五一促销期的量额下降,主要是因为在促销期之前,有两波品牌日活动,从而分流了五一促销期的消费。这一点从线上线下销售量数据中可以看出,其中尤其是418苏宁易购的活动最为突出,引发了一股爆发性增长。

彩电市场量额齐跌 只因品牌活动密集

    在4月市场中,曾被国内传统品牌压制的外资品牌开展了绝地反击,在份额上有所增长,但仍然无法撼动传统品牌在市场中的主导地位。从线下渠道品牌销量份额数据可见,国内彩电五虎占据了市场的半壁江山,海尔紧随其后,而夏普三星索尼、三洋也抢到一些地盘;而在线上渠道品牌销量中,传统品牌的表现依然不错,夏普、飞利浦等外资品牌异军突起,而小米。乐视这样的互联网品牌依然能够保证自己的一席之地。

彩电市场量额齐跌 只因品牌活动密集

    从重点尺寸占比及变化数据中可以看出,55寸占据32.7%的高占比,仍然是彩电市场中的重点尺寸;受此影响,55寸彩电的价格也有所增长。此外,65寸彩电的价格也有一定的增长。

彩电市场量额齐跌 只因品牌活动密集

    值得注意的是,在五一促销期市场期间,智能、4K、HDR、曲面、超轻薄等关键词分别有着6.4%、10.5%、23.9%、4.0%、1.1%的增长,在当今市场中占有一定的分量,足以看出品质消费已经成为假日市场的主题。

彩电市场量额齐跌 只因品牌活动密集

    从TOP机型数据可见,在线下市场中,TCL、夏普、海尔、长虹海信、三星、创维等品牌纷纷上榜,呈乱战之势;而在线上市场,除了海信、TCL、海尔、夏普、创维等品牌之外,网络品牌小米抢到三个席位,坚守住了阵地。

责任编辑:李群

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