深度调整期的彩电业 产品升级成难得共识

http://www.homea.hc360.com2017年05月26日10:08 来源:慧聪家电网作者:GutiT|T

    慧聪家电网原创:“一季度彩电业零售量同比下滑5.2%”,“中怡康:五一促销期彩电整体销量同比下降25.85%,销售额下降14.88%。”“奥维云网:五一期间,彩电销售量176万台,同比下滑13.0%,销售额64亿元,同比下滑2.5%”。

1

    到不到冰点不知道,但彩电业日子不好过是真的,不过在多年快速增长后,有这么一个下滑期对彩电业来说也不全是坏事,至少大家能慢下来想想以后要怎么做,在可以预见的2017年整机价格难以下降的情况下,如何应对?难得的是,这一次传统品牌和互联网品牌竟然达成共识,都选择升级产品。

高端技术瓶颈似乎不存在了

    奥维云网(AVC)预测,2017年,彩电行业将有价格竞争模式转向产品竞争模式,消费者也将从单纯的品牌和符号需求,转变为对高品质服务的需求。

    传统彩电品牌诸如创维、海信、TCL等,开始参与最尖端的显示技术升级之争,或如创维押宝OLED,或如海信大力发展激光显示技术,或如TCL全力推广同样尖端的量子点,这些传统品牌在经过多年价格战后,已经占据了国内绝大部分市场,有实力参与到全球最顶尖技术的争夺战当中,也正是这些企业的转型升级,让国内彩电品牌逐渐从技术的跟随者变为技术的领先者。

    而互联网品牌似乎也打破了技术瓶颈,在高端产品上与传统品牌打起了新一轮价格战。先来说小米电视4,这次推出的3款产品均是厚度仅为4.9mm的极超薄产品,目前市面上55英寸4.9mm的液晶电视最低价格接近9000元,为什么在如今55英寸都已经破了3000元大关的时代,4.9mm的产品仍然可以卖这么贵,因为工艺难度非常高,面板价格也很昂贵,所以当看到小米电视4 55英寸3999元的售价,笔者真的震惊了,这让友商怎么活?

    除了4.9mm外,小米电视4三款电视全线采用旗舰配置:三星和LG原装真4K屏、4核64位旗舰处理器,最高可选3GB+32GB超大内存版,支持HDR 10,画质超群;并标配小米蓝牙语音遥控器,一键实现语音操控。而且65英寸的小米电视4还标配杜比全景声家庭影院,这也是杜比全景声技术首次在国内彩电上应用。而且,小米电视4系列新品全面预置了PatchWall拼图墙人工智能系统。讲道理,几乎全都是目前高端彩电的标准配置。

    再来看看乐视75英寸的超4 X75,定价仅有10999元,市面上目前75吋彩电的均价是多少?大家可以去搜,但笔者负责任的说,最便宜的也接近20000元,超4 X75将其砍半,也就是说,随时75吋大屏彩电的价格就要进入万元以内。同样,除了价格,超4 X75的品质一点不孬,采用原装进口4K面板,支持HDR高动态光照渲染,支持MEMC动态画质补偿技术,与超4 X70相比,超4 X75的色域饱和度由NTSC85%增至90%,配置方面,采用Mstar6A938处理器,3GB+32GB存储配置,支持杜比音效(Dolby Audio)解码和后处理技术、DTS解码、蓝牙4.1无线连接等。值得一体的是,超4 X75配置 0.6L大音腔设计,其体积比uMax85提升三倍,在输出功率不变的前提下提供更强劲的低音表现和更低的下潜深度。高音部分,首次采用20芯高保真软球顶蚕丝膜,比原有跑道型高频喇叭,极大降低高频部分失真。四个扬声器单元全部采用稀土磁,可大幅提升整体的灵敏度,输出更大音量。

    客观上说,这样的变化对彩电行业来说才是最健康的,消费也逐渐回归理性,竞争转化为品质之争。

面板不降 彩电业还得继续调整

    为什么面板价格会一直上涨呢?归根到底,是因为供需关系。相关研报数据显示,2017年电视面板预期需求增长约5%,而供给端2017年实际新增的产能可能不足5%,也就是说,2017年液晶电视面板将处于供不应求的态势,自然会进入上涨通道。

    在分析人士看来,2017年下半年面板供应紧张的态势会得到一定程度的缓解,除了上半年解决了部分需求,下半年需求会逐渐下降外,京东方、华星光电、惠科的3条8.5代线下半年产能也将逐渐启动,届时TFT-LCD面板的供需失衡情况将有所缓解,但总的来说,新增的产能仍有限,难以支撑面板价格走上下降通道。

    所以,2017年面板价格上涨面大,大幅度降价基本没有可能,进而也会造成整机价格的坚挺,也就是说,在2017年我们可能不会看到彩电价格下降,彩电业还得继续调整。

责任编辑:王腾蛟

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

相关阅读
产品评测PRODUCT EVALUATION
新品信息NEW PRODUCT