健康牌难改洗衣机颓势 松下家电垂死系品牌硬伤

http://www.homea.hc360.com2017年06月06日11:08 来源:今日头条作者:玉启咨询T|T

    曾经高高在上,吸引中国品牌争相模仿的家电巨头松下,如今却沦为跟随者、模仿者。日前松下一次性推出三款洗衣机产品,主打理念则是海尔、TCL等国产厂商早就推出的健康洗衣。在业内专家看来,在华家电业务不断下滑的松下,仍在试图通过一些新概念来寻求发展转机,但松下却忽视问题根本,松下的中国困局核心在于品牌老化,以及产品技术缺乏创新,仅仅依靠跟随模仿,很难改写松下在华业务的没落走势。

    引领者变跟随者

    6月5日,松下发布三款洗衣机新品,主打健康牌,定下洗衣机年度线上销售300%增幅的目标。此次发布的单款产品分别为罗密欧系列滚筒洗衣机除菌产品、爱捷净系列波轮洗衣机、台湾原装泡沫净波轮洗衣机,有光动银杀菌、95度高温杀菌、桶自净等功能。

健康牌难改洗衣机颓势 松下家电垂死系品牌硬伤

健康牌难改洗衣机颓势 松下家电垂死系品牌硬伤

    松下最新洗衣机的理念就是健康。而关于洗衣机健康洗衣的话题,国产品牌早就走在了前面。早在2014年,海尔就发布“海尔已有解决洗衣机‘二次污染’方案”,旨在整合全球五大研发基地的专家资源基础上,与全球网友共同研发自清洁洗衣机。到了2015年,海尔更是推出多款免清洗洗衣机。

    国内黑电巨头TCL,在2016年初也推出全球首款免污式洗衣机,核心就是通过采用创新全封桶结构,可清洗全钢波轮设计和一体式全钢桶底,解决传统波轮洗衣机内部藏污纳垢、重金属锈斑的残留问题,同样着重提出健康的理念。

    此前,小天鹅也推出“洁癖君”洗衣机,从无菌洗角度切入,推出“全舱抑菌技术”,从“看不见的干净”角度实现洗衣的全程无菌。

    在业内专家看来,松下洗衣机的健康理念并不是什么新东西,更准确来说就是跟随者姿态。这种情况下,松下洗衣机想要在国内寻求突破,可能性几乎为零。

    全系家电败退

    不止是洗衣机,作为曾经的家电巨头,如今松下家电在中国市场可谓是全面败退。过去几年来,松下在中国家电市场的表现一般,电视、空调、冰箱、洗衣机,甚至是饭煲等生活电器等业务,一直受到本土企业的打压,市场份额节节败退。

    其中,松下洗衣机产品还多次发生质量问题。2016年11月,《消费者报道》委托第三方权威检测机构对海尔、小天鹅、松下、惠而浦、三星及西门子这6款线下热销的滚筒洗衣机进行了一次对比测评。测评结果显示,在最能反映洗净效果的两项指标“洗净比”、“洗净均匀度”上,松下洗衣机表现均为垫底。

    2015年,中国消费者协会公布的对市场上销售的部分品牌波轮式和滚筒式洗衣机的比较试验结果显示,松下洗衣机洗净效果不理想;2013年,在上海质监局公布的家用洗衣机质量抽查结果中,松下的XQB65-H671U型全自动洗衣机被检出净性能、耗电量、能效等级三个项目不合格。2012年,福州市民陈女士称自己购买的一台松下滚筒洗衣机把衣服洗坏。

    来自中怡康最新的家电市场数据可以看出,松下冰箱、空调市场排名被挤出前十,市场占比仅为第一名的零头左右,洗衣机市场排名虽稳居第六,但是也与行业一线领军企业的差距较大,只有阶段性占比。数据显示,截至今年4月,松下洗衣机零售量占比6.11%、零售额占比7.5%,市场排名第六。但是与行业一线领军企业的量额差距仍然很多,排名第一的海尔洗衣机零售量占比27.63%、零售额占比30.11%。

健康牌难改洗衣机颓势 松下家电垂死系品牌硬伤

健康牌难改洗衣机颓势 松下家电垂死系品牌硬伤

    电视方面,因为押宝等离子策略失败,2015年2月,松下宣布在中国区域内的电视生产和制造业务彻底结束,转而委托国内其他彩电厂商贴牌生产,沦为边缘化品牌。

    用户关注度跌至谷底

    对于松下来说,更大的问题在于品牌老化问题。过去几年来,中国家电市场发生翻天覆地的变化,智能化、物联网等技术快速发展普及,产业结构调整不断,更加智能的产品也备受用户青睐,尤其是智能电视、智能空调等产品,成为市场主力军。

    相比国内品牌积极推进新技术新产品,松下几乎毫无作为,市场上很少有关于松下新技术的消息传出。在品牌年轻化、时尚化方面,除了传统聘请高圆圆作为代言人,也没有更多的品牌推广策略,用户对松下整体品牌关注度也在不断走低。

健康牌难改洗衣机颓势 松下家电垂死系品牌硬伤

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    据玉启咨询发布的最新一周用户指数显示,5月28日-6月3日,在智能电视品牌关注度方面,松下用户指数仅588点,排名第20位,不到海信用户指数8296点的十分之一。智能空调方面,松下用户指数仅769点,而格力的用户指数高达10501点。

    产业观察家洪仕斌直言,按照目前松下的种种策略,如果没有大的改变,将很难改变退出中国市场的命运。松下家电如今在产品技术和工艺方面,并没有什么亮点,也没有什么独有的技术或者优势,唯一值得一说的就是百年品牌,而如今用户对松下品牌关注度也在不断走低,这意味着松下唯一的优势也将逐渐丧失,松下凭什么在竞争激烈的中国生存。

责任编辑:崔国华

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