TCL谢帆:转型升级TCL有自己的freestyle

http://www.homea.hc360.com2017年06月30日14:06 来源:慧聪家电网作者:王腾蛟T|T

    慧聪家电网专访:“你有freestyle吗?”,对现在的TCL电视来说,的确有自己的freestyle,在几乎所有的国内彩电品牌甚至是一些日韩品牌都还在绞尽脑汁追求销售规模时,TCL电视变了,近日慧聪家电网记者在采访TCL多媒体中国区事业部、线上业务中心总经理谢帆先生时得到了这样的回答:“TCL现在已经不再单纯追求量的提升和规模增长,而是转向追求质量增长,追求中高端市场占比。”

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    的确,TCL是有底气说这样的话,2016年TCL全球整体出货量超过二千万台,2017年第一季度全球品牌出货量TCL市场份额达到7.3%,北美市场今年第一季度达到市场份额达到13%,已经超过LG,仅在三星和Vizio之后。进入了全新阶段的TCL,自然不能再将注意力仅仅放在规模上,已经是“小康”的TCL,需要全面提升自己才能有机会问鼎王座。

品牌+产品+战略 TCL转型三驾马车

    2017年以来,随着液晶面板价格的不断上涨,各大彩电品牌的日子都不算好过,但在谢帆看来,现在行业已经大不相同,以前碰到这样的状况,大家都会打“价格战”,杀敌一千,自损八百,而现在价格战已经不是中国彩电业的主流,因为大家都在忙着转型,TCL也是同样,只是TCL的脚步比别人快。

    作为国内唯一一个完成产业链垂直整合的企业,TCL比其他彩电品牌有太多的优势,谢帆透露,TCL在面板上的投入已经超过1000亿,也正因此,TCL有足够的实力去自主研发显示技术,有了这一部分的核心竞争力,TCL转型的时间窗口就更多,更加游刃有余,在新技术的应用上也比其他品牌拥有先发优势。

    在集合了TCL集团之力和垂直产业链优势后,TCL在今年年初一举重磅推出了原色量子点电视X系列、C2剧院电视以及P3黄金曲面电视等中高端产品阵列,让整个彩电业界都相当震惊,更是引领了如今彩电市场高端化、智能化、大屏化的趋势,而且XCP系列高端新品并不只是为了高端而高端,是在满足消费者对电视核心画质的诉求下诞生的,以原色量子点电视X系列为例,能够做到精准还原10亿种真实自然色彩,“色域高”、“色度纯”、“色彩久”,这一切只为了让消费者看的更舒服,谢帆必搜是,TCL愿意推出更有品质、更有内涵的产品给消费者。

    在未来显示技术的储备上,TCL同样扮演者引领者的角色,近两年TCL一直不遗余力的推广原色量子点技术,而且该技术也在不断的升级,谢帆介绍称,未来量子点电致发光技术成熟后,再加上印刷显示技术,未尝不能与OLED一战。目前,三星、海信、TCL三大巨头组成的量子点阵营不可小觑,谢帆透露,今年1-5月分,量子点电视在高端市场的渗透率超过了7%,已经成为主流,并且占据明显优势。

    谢帆同时透露,TCL将在今年年9月的德国IFA展上面向全球发布秋季新品,新品在显示、音质、内容、AI等方面将会有全面提升。

    品牌塑造方面,如今TCL已经形成XESS创逸+TCL+雷鸟三大品牌阵营,针对高端用户和年轻人用户,TCL在品牌方面都做了细分布局,同时,“一带一路”政策的顺利实施,也给TCL品牌出海打开了战略机遇的窗口,作为进军海外的首批中国企业,TCL攻占北美市场的经历极具借鉴意义。早在2013年,TCL一举拿下好莱坞中国大剧院十年冠名权,在欧美文化的中心插上了中国品牌的旗帜;借势好莱坞大片资源及娱乐体育营销,进一步地对北美市场输出TCL品牌文化。在渠道方面,TCL已经进入美国的全部主流渠道,如Target,Costco,Amazon,Sam’s Club和Walmart等。特别是在Amazon,TCL已经成为销量第二的电视品牌。

    战略方面,李东生董事长之前提出的“双+转型”,即产品+服务,智能+互联网一直在被TCL电视贯彻执行,构建以用户为中心的商业模式成为TCL这两年主要的工作,注重提升用户体验,研究新兴主流消费群体,并推出针对性产品,挖掘出新的盈利模式。

人工智能有前景 但TCL不希望炒作概念

    今年上半年彩电业最火的概念非人工智能莫属,但在谢帆看来,人工智能还处于起步阶段,也就是最初的阶段,谢帆将人工智能分为三大阶段,第一阶段也就是现在,主要是语音响应和执行,第二阶段是会学习,第三阶段也就是真正的AI,它可以自我思考、自我迭代,甚至可以为用户创造需求。

    现阶段的人工智能电视仍然处于响应+执行的阶段,还不能算是真正的人工智能,谢帆表示,真正的人工智能未来非常有前景,基于人工智能的电视能够更精准的推荐广告,在不同用户之间也会出现基于社交网络以及收视习惯而做出的更加精准的推荐服务,显示技术、电视互联网的属性进一步融合,在人工智能、云计算等技术推动下,足以形成一个新的商业末世,正因如此,TCL也一直在布局人工智能。

    在TCL最新的电视产品中,已经可以实现每问必有答、所讲即所现的即时智能语音搜索功能,同时,TCL在美国已设有海外研发中心,而今年更是在以色列投资,布局信息技术和人工智能领域的相关项目。

    但于此同时,谢帆表示,对于这样一个刚刚处于起步阶段的产业,并不希望大家过度炒作,就像以往的3D电视一样,在内容还完全没有完善之时,就过度炒作3D电视,导致目前3D电视处于一个非常尴尬的处境,TCL更愿意做的是打好这个基础,保证并引领这个产业的健康快速发展。

责任编辑:王腾蛟

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