格力美的战争:董小姐只剩下口舌之能?

http://www.homea.hc360.com2017年07月12日16:18 来源:砺石商业评论作者:文媛媛T|T

    格力与美的是中国乃至全球最大的两个白电巨头,近年来,它们之间的战争越来越激烈。在竞争背后,不是表面上的专利诉讼那么简单,背后的深层次原因,是美的的追赶已经给董小姐带来巨大的压力。

    格力与美的这对“老冤家”又开战了。6月底的短短10天内,美的格力就相互提起了四起空调专利侵权诉讼,累计索赔金额总计近亿元。

    格力和美的,一个是国资管控较弱、小股东能“挑战”大股东的国企,一个是少有的能在中国建立了完善职业经理人制度的民企。二者驰骋家电江湖多年,把持着中国空调市场一半以上的份额,是中国家电业的双寡头。

    十多年前,双双在残酷的市场竞争中战胜诸多对手脱颖而出,这十多年里,伴随着两家企业成长的是,相互之间的纷争从来不断。

    自从董明珠2012年执掌格力以来,她就一直频繁针对美的。如今,格力与美的战争越来越激烈,恐怕不是表面上的专利诉讼那么简单,背后的深层次原因,是美的的追赶已经给格力带来巨大的压力。

    “宿怨”已久

格力美的战争:董小姐只剩下口舌之能?

    事实上,作为一对老冤家,美的与格力的矛盾真可谓是由来已久,自2008年开始,这两家公司已多次对簿公堂,一波未平一波又起。

    2008年,格力就美的空调“舒睡”功能侵犯其“按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法”提起诉讼,法院判决美的停止销售相关产品,并赔偿格力200万元损失。

    2012年,格力起诉美的侵犯其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”实用新型专利,2014年广东省高院终审判决不构成侵权,驳回上诉。

    2013年,格力又起诉美的“五谷丰登”商标侵权,2015年格力终审胜诉,广东省高院判令美的公司停止侵权、赔偿格力公司合理的维权费用,但原审法院判决美的公司赔偿格力公司经济损失380万元,属认定事实不清,适用法律错误,高院予以纠正。

    而格力与美的的竞争也不仅局限在侵权之争。在“法院见”之外,双方的言论也火药味颇浓。

    2016年初,格力、美的双双举报对方学术造假。格力称美的2014年获得国家技术进步二等奖的节能技术造假,美的则举报格力变频技术造假,并双双起诉对方工程师名誉侵权。

    此外,双方高层的言论也剑拔弩张。

    两年前,董明珠直指美的到格力暗中“挖人”,并在多个场合,高调指责格力是“小偷”,并呛声小米和美的:“两个骗子在一起,是小偷集团。”今年初,方洪波反击格力,隔空喊话:“没有你的那三十年感觉很无聊。”两方矛盾激发,敌意升级。

    还有美的一直宣扬的“一晚只需一度电”的广告词,也让董明珠十分恼火,她不止一次在公开场合炮轰格力空调宣传语欺骗消费者。尽管最后迫于多方压力,美的将宣传语改成“一晚低至一度电”。但董明珠依然紧追不放,近日,董明珠在出席做客新华网“思客讲堂”时,再次公开批评美的宣传语欺骗消费者,没诚信。

责任编辑:李群

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