母婴冰箱是否成为细分领域下一个风口?

http://www.homea.hc360.com2017年07月13日08:59 来源:慧聪家电网作者:蔡丽娜T|T

    在一档美食类节目中,某明星表示目前家中有两个冰箱,其中一个冰箱是专门用来存放宝贝女儿的食物。这也透露出母婴冰箱市场需求,婴幼儿食品的存放越来越受重视,母婴冰箱的市场潜力还远远没有被开发出来。目前市场上已经出现专门针对母婴食品的冰箱,这会成为新的风口吗?

图片来源于网络

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    母婴市场是新风口?

    2016年国内冰箱市场整体出现下滑,量额均出现同比下降。全国冰箱销量为3395万台,同比下降0.6%,销售额903亿元,同比下降1.9%,并且业内的判断是冰箱市场这种情况在今后可能成为常态,短期内不会出现大涨局面。现实情况是,冰箱市场洗牌之说盛行,因为一方面冰箱在上一年度销售状况不佳,偏偏还碰上了房地产政策不断收紧,原材料成本还在上升,另外,冰箱行业还有一件大事,那就是能效标准的升级,各种因素左右之下,冰箱企业的日子,真真的不好过。

    在各大企业的应对策略中,我们可以看到,一方面,冰箱企业加大了中高端产品的投放力度,另一方面,智能冰箱的渗透率不断提升。奥维云网线下监测数据还显示,风冷、变频、智能冰箱的渗透率也在2016年继续攀升,分别达到了80.8%、53.9%和10.8%,同比增长13.5%、8.3%和7.2%。

    在智能这个风口之后,还有什么风口是可以抓住的?从海尔大举进攻母婴市场来看,母婴家电显然成为了新一块市场增长点。婴童产业研究中心信息显示,中国母婴市场将迎来急速增长,预计每年可新增超300亿母婴消费。

    母婴小家电产品众多,但在大家电领域,母婴产品还处于待开发的状态。在庞大的消费市场面前,母婴家电特别是大家电产品,显然是一片心蓝海。

    大牌家电企业杀入母婴冰箱市场

    2017年中国新生儿总量预计会突破2000万人,宝宝生下来之后,妈妈们首先要面临的就是产假结束后母乳的保存问题。母乳推荐的保鲜温度是1~5摄氏度,并且不要放在冰箱门处,因为母乳的保鲜需要保持温度相对恒定。另外还需要注意母乳需要放凉之后在放入冰箱保鲜。事实上,妈妈们除了关心母乳的存放温度之外,还关心母乳会不会被污染,母乳与其他食材混放会不会造成细菌交叉感染等。

    一方面是巨大的市场前景,一方面是几乎空白的产品投放,家电企业已经开始着手在这个市场进行布局。6月,海尔家电产业集团推出11款母婴级产品,其中包括海尔品牌8款产品及卡萨帝3款产品,提供了从孕期到幼儿期的全程保鲜方案。此前,TCL也推出了具有母婴专区的冰箱产品。

    目前来看,解决母乳存放的方案有,独立专区、温度控制、干湿分储、健康除菌等。

    在温度控制方面,TCL冰箱特设一键操作,智能设置3℃(无菌不发酵)的温度,让母婴儿食品和乳品找到了最佳的储存环境。海尔母婴冰箱则是采用智能恒温风控系统在冷冻室化霜时关闭风口的方案,大幅降低温度波动,恒温保鲜独立抽屉内的母乳,确保脂肪、免疫球蛋白、钙、磷等婴儿成长所必需的营养成分不流失。

    在干湿分储方面,海尔母婴冰箱在保鲜奶粉时利用精控干湿分储技术提供45%左右的环境湿度,保证奶粉、煲粥所需干货不会返潮结块。而TCL的干湿分储空间,干区湿度控制在50%以内,湿区采用生物膜技术,湿度90%动态平衡,为婴儿奶粉提供适合的保存空间。

    在健康方面,海尔母婴冰箱应用ABT杀菌技术,能够有效杀灭大肠杆菌和金黄色葡萄球菌,杀菌率高达99.9%。而TCL则是采用AAT负离子养鲜,内嵌天然碧玺矿石,全空间、永久性、自释放,负离子养鲜更健康,集养鲜、除味、除尘、除菌于一体。

    解决了妈妈们关心的存放、健康方面的需求,母婴冰箱还需要继续挖掘婴幼儿食品存放的其他需求。比如卡萨帝110L的母婴冰箱,除了保鲜方面之外,就注意到了有婴幼儿家庭对于噪音方面的需求。应用了固态薄膜制冷技术,不仅使冰箱在运行中接近于无声,且通过芯片对温度控制,让温度波动更小,甚至在某种程度上保持温度恒定。

    目前市场上主打母婴市场的冰箱产品还不多,相信随着越来越多90后妈妈开始生育宝宝,和80后妈妈二胎宝宝的诞生,母婴市场的潜力将会进一步释放。母婴冰箱作为细分市场的一个新品类,能否为痛苦挣扎中的冰箱企业带来新风口?这还需要市场的进一步验证。

    

责任编辑:蔡丽娜

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