空调市场的火与彩电行业的寒(附图)

http://www.homea.hc360.com2017年07月17日16:31 来源:家电圈作者:贺扬T|T

空调市场的火与彩电行业的寒

    到底是什么导致今年中国家电业空调市场的火爆,以及彩电市场的冰冻。难道只是老天爷更眷顾空调业,想抛弃彩电业?答案显然没有这么简单。

    今年以来,在中国家电市场上,彩电市场的冰冻寒潮,与空调市场的持续火爆,形成鲜明的对比。由此带来的结果,则是以彩电为主业的TCL、创维、康佳等本土领军企业,注定业绩不会太好看;而与此同时,以空调为主的格力、美的经营业绩则持续看涨。

    其实“白强黑弱”局面在中国家电市场存在多年,却一直没有得到根本性扭转,甚至引发了大量黑电企业布局白电市场,但鲜有白电企业进军黑电领域的现象。那么,为何同属家电行业的彩电企业,为何一直弱于空调企业?除了所处的行业和技术原理不同,那么还有哪些原因造成今年以来的矛盾对立局面?

    从表面上看,当前彩电市场的冷与空调市场的热,与外部的市场商业环境有关系。近年来,空调没有受到互联网企业和互联网硬件免费浪潮的持续冲击,市场竞争主动权一直在美的、格力、海尔等传统企业手中;与此对应的,则是彩电过去几年频频受到冲击,互联网企业的硬件亏损、免费,虽然没有完全抢夺市场竞争主动权,却冲击传统彩电企业单边硬件盈利的模式,搅乱市场格局,甚至还透支大量消费需求,引发“寅吃卯粮”游戏。

    对此原因,近年来不少专业人士甚至还给出另外的原因:那就是产品属性和技术原理不同。空调产品和技术的更新换代速度缓慢,一个世纪以来空调的制冷技术原理没有发现变化,半个世纪以来空调的产品功能没有变化,最近20年来空调变化,只是停留在外观款式的微变微调;彩电却在短短30年时间,经历CRT显像管技术,到液晶平板显示技术,到OLED、量子点,甚至是激光显示的一系列显示技术和原理的变化。产品迭代越快,企业所要面对的市场环境就越复杂,对综合实力的考验就越苛刻。

    面对如此快速变化的技术,从模仿和借鉴起家的本土彩电企业,在彩电市场上一直缺乏话语权。只能处在产业链的最末端,完全没有定义产品的权力,面对高度同质化的产品竞争,频频陷入低价竞争泥潭之中。相反,由于空调产业几十年如一日都没有发生大的技术更迭和创新,导致中国本土企业很快以规模化、品质化,配合营销战和渠道战强势崛起,并且将大量外资企业挤出主流市场的竞争。

    上述原因,无疑只是中国家电市场“彩电弱、空调强”内部基因。其实真正导致当前这两大产品市场表现和企业业绩分化的根源,还在于外部的市场消费需求和消费习惯的深度裂变。举一个很简单例子:过去很多家庭购买家电时,除了冰箱洗衣机是一家一台,空调和彩电均是一家多台。一般是有多少房间、客厅就配多少的电视机和空调。

    如今随着大量的年轻消费群体生活习惯分化,特别是90后,以及未来的00后,要么在客厅装一台电视作为装饰品,要么干脆已经不配置电视机。彩电作为娱乐型产品,为每个房间选配一台彩电的时代,正在消失,很多新的娱乐设备已经出现。而空调作为一种功能性产品,随着天气的持续升温,以及人们生活品质的提升,空调的家庭保有量一直保持着较高增长的状态。一家多台空调已经是常态。甚至带动了“一拖多”家用中央空调的市场兴起。

    透过彩电市场的冷与空调市场的热,所有家电人应该明白:搞定价格、搞定渠道,甚至是搞定营销,都是那一个个缺乏太多实际价值的0。对于当前的所有家电厂商来说,关键是要搞定用户需求,这个才是最大的1。黑电的冰冻期与空调的火爆期形成鲜明对比背后,则是消费需求在左右这种局面。搞不定用户需求,一切都是徒劳!

责任编辑:李群

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