2017彩电市场预计下降5.8% 但升级之势不减

http://www.homea.hc360.com2017年07月21日10:05 来源:慧聪家电网作者:GutiT|T

    慧聪家电网:这一轮上游面板的涨价影响有多大?从数据上来看,不止2016年受到波及,连整个2017年全年预计也会同比下行,日前,奥维云网预测,2017年全年彩电市场规模将达4792万台,同比下降5.8%,也就是说,即便下半年出现回暖,但全年的颓势几乎已成定局。

2017彩电市场预计下降5.8% 但升级之势不减

2017彩电市场预计下降5.8% 但升级之势不减

    有颓势就代表着有机遇,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示,面对行业巨大的压力,彩电企业并非无突破点,从国内来看,”汰旧换优”活动的开展将激活存量市场的新需求;智能电视功能的拓展,让娱乐重回客厅,客厅经济价值大。从海外来看,”一带一路”将激活海外市场新机遇;彩电企业要加强品牌建设,由中国产品向中国品牌转变;加快技术研发,增强整体技术实力,应对专利壁垒。从企业自身经营来看,企业要控制成本、改善产品结构、增加产品附加值、摒弃价格战和概念战、软硬兼施合作共赢。 

多因素致上半年彩电市场“不给力”

    奥维云网的数据显示,2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%,造成此轮彩电市场下行的“罪魁祸首”自然是上游面板涨价,奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华表示,此轮面板涨价从2016年4月开始一直持续到2017年5月,是面板历史上时间最长的一次涨价过程,而受面板涨价影响最大的正好也是目前量级最大的中小尺寸,特别是40吋和43吋,2017年6月40吋FHD和43吋FHD整机销售均价分别上涨了20%和18%。

    除了面板涨价外,多年以来彩电业低利润的状况也使企业的运营难度加大,奥维云网预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1%,在低利润业态下,彩电整机企业的运营难度加大,2017年上半年彩电企业资本压力和诸多人事变动的新闻即是明证,各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。

    互联网红利的消退,使之前猛增的线上市场快速降温,一定程度上也“拖累”了上半年彩电市场,数据显示,2017年上半年线上彩电零售量为768万台,占比35%,较去年同期下降了1个百分点。截止到2107年上半年中国互联网网民的普及率为53.2%,同比增长2.9%,网民用户总数趋于稳定;上半年人均周上网时长26.4小时,同比下降了0.1小时,网民用户时长已经挖掘殆尽。

    最后,长久以来的价格战,让消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念,将消费者的价格预期拉低,甚至出现无惊爆价不入手的状况,2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销,2017年也并未减少,这个苦果只能企业自己吞。

升级是压力之下的主旋律

    有幸的是,这一轮彩电行业颓势中,企业并未以“价格战”这样的惨烈方式扭转,而是不约而同的选择了“升级”,显示技术、智能、外观、尺寸都成为突破点。

   OLED、量子点、激光电视三大显示技术的争夺成为上半年的一个亮眼风景,而且各自都在自己的道路上快速发展,2017年上半年OLED电视的市场渗透率为0.2%,同比增长0.1个百分点,目前中国市场OLED阵营扩张到六个品牌,既有外资品牌LG索尼、飞利浦,也有国内主流品牌创维、康佳、长虹。2017年上半年家用激光投影市场渗透率为0.1%,较去年同期增长了0.07个百分点,彩电品牌海信积极布局家用激光投影市场,艾洛维、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行业的关注度。2017年上半年量子点电视渗透率为1.7%,同比增长0.7个百分点,目前三星、海信、TCL、乐视深耕量子点技术。

    智能电视也在走向人工智能的途中,数据显示,2017年上半年,智能电视渗透率达到了85%。从功能性来讲,为大屏运营提供了基础条件,消费者对智能电视的粘性正在增强,6月日均开机率为44%,日均每终端开机时长为5.1个小时。视频、游戏、教育、购物等电视应用也更加丰富,2017年同时是人工智能电视元年,众多品牌纷纷在今年上半年推出人工智能电视新品。

    尺寸升级是最明显的一个方面,上半年,55吋彩电同比增长7个百分点,份额达到28.8%。65”及以上大尺寸成为品牌商占位的主要战场,今年上半年线上和线下新上市机型均为93个,较去年同期增加分别增加了38个和13个,市场份额为5.7%,增长了1.7个百分点。中国彩电市场对大屏的需求不断提升,55寸电视已经成为标配,甚至有行业人士表示,有必要重新定义大尺寸标准,将65寸及以上电视定义为大尺寸电视。

责任编辑:王腾蛟

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