多方“神助攻” TCL冰洗2017上半场厚积薄发

http://www.homea.hc360.com2017年08月10日09:05 来源:慧聪家电网作者:小慧T|T

    2017年上半年的白电市场可谓喜忧参半,伴随着新一轮市场增量正在出现,下半年洗衣机市场将保持稳定增长,而冰箱则继续在压力中前行。中怡康数据显示,2017年前4月,冰箱、洗衣机零售额、零售量同比均有一定幅度的增长。随着生活水平的不断提升,消费者的消费习惯正在从功能转向品质,生活方式的改变也推动了行业的变革,以往的单一销售模式已经不适用与80、90后消费群体,多样化的产品需求和有差异化的产品和服务将成为热点,这一点也正从TCL冰洗得到体现。

    携手黄小厨互动马甲线女神:跟TCL冰洗一起嗨

    TCL白电在网络、电视媒体全面开花,饮食娱乐、体育等各类节目都让用户看到了TCL的身影。4月12日,黄磊带着第四季《黄小厨的春夏秋冬》回归网络,通过分享经典传承的节气美食呈现出一幕幕爱意满满的私房故事,给用户奉献了一期期精彩的节目,而作为节目总冠名的TCL一体式变频风冷冰箱、TCL免污式洗衣机,伴随着黄小厨,为“黄小厨”带来舒适的下厨环境的同时,更提供为新鲜食材提供保留原味的存储空间,并给厨房衣物的洗护带来真正洁净。

TCL

    黄小厨的粉丝都是热爱品质生活的年轻人,不仅契合TCL冰洗的用户群体,更是一群热爱分享的网友,在TCL“真好助手团”的助推下,与黄小厨一起体验了12道“真好美食”,这让TCL一体式变频风冷冰箱、TCL免污式洗衣机的健康品质生活理念根植于用户中,以美食为载体,依托于食、味、情,挖掘和感受生活中的美好。

TCL

    此后的电商618购物节和727超级品牌日活动中,TCL冰洗于马甲线女神袁姗姗共同进行互动直播,同时整合线上线下资源,让普通粉丝与马甲线女神实时互动,并通过互动,向粉丝们介绍TCL一体变频风冷冰箱和免污式洗衣机产品,在粉丝们积极关注参与之下,最终打响一场漂亮的营销战,实现了叫好又叫座,互动量与销量双丰收。

    在新的网络销售环境下,单纯的单向销售正在向互动式体验试用转变,TCL冰洗正式敏锐地捕捉到了销售方式的新变化,借助了明星大V的粉丝号召力和粉丝传播力,同时结合自身强大的产品力和线下渠道优势,在优惠活动的触发下,直接引爆。据了解,仅727品牌日当天,TCL冰洗品牌曝光量达7.3亿人次,创下日销售额为前30天日均销售额9.1倍的佳绩。

    矢志创新担当“大国品牌”使命

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    7月1日,由TCL独家冠名的年度重头大戏《大国品牌养成记》(简称《大国品牌》)在CCTV-1综合频道正式开播。开播当日,TCL纪录片《路》作为栏目第一炮献礼七一,以《路》为主题,演绎了18年来的企业国际化之路。“大国品牌”之路除了需要坚守实业、工匠精神,同样需要矢志创新,由内而外重塑品牌。

    TCL集团重金投入加速推进白电战略,也来源于TCL白家电长期以来对于内功的扎实苦练——根治用户需求痛点,以产品创新实现产品革新与升级,成为企业发展的内续动力,同时也推动着行业的发展。据了解,TCL白电过去三年研发投入3亿元,换来的是产品颠覆性的突破。

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    针对洗衣机对衣物的二次污染,TCL洗衣机历时三年,突破行业技术壁垒,改变传统洗衣机内部结构,首推免污式洗衣机,缔造行业新品类。TCL水封舱免污滚筒洗衣机采用了创新的三重水封专利技术,通过将内筒底铝制支撑三角架进行密封,免除三角架本身沟槽及其与内筒底之间缝隙污垢细菌的滋生,同时杜绝铝制支撑三角架的电化学反应,避免重金属二次污染衣物。在冰箱方面,TCL一体变频风冷冰箱以17项核心技术、205项专利,实现冰箱风量、风速、温度的自动匹配,高冰箱温度均匀稳定性,为食物提供最佳存储方案的同时,又做到更节能、更静音的好风冷冰箱。

    专注健康生活,以用户需求为原点,用科技创新打造品质生活,这是TCL冰箱洗衣机的品牌理念。也正式坚持创新之路,让TCL冰洗成为国内冰洗行业成长最快的品牌之一。

    牵手中国男篮共筑荣耀之路

    作为中国男篮国家队的主赞助商,从2009年开始,TCL便牵手中国男篮国家队,成为中国男篮的赞助商。2011年成为主赞助商,TCL已经与中国男篮携手八年,6月13日,TCL与中国男篮国家队续约成功,TCL将以主赞助商的身份与中国男篮走入十年。

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    今年,中国男篮经过内部改革分为红蓝两队,TCL也分别对两支球队给予了最大的支持。不仅如此,组织探营活动,带领球迷到现场为中国男篮加油助威,TCL还为表现出色的球员准备了丰厚的奖品。就在前几天刚刚结束的国际男篮锦标赛成都站比赛结束后,TCL冰箱洗衣机为“得分王”孟铎送上“TCL免污式滚筒洗衣机”作为嘉奖。接下来,TCL冰洗还将与中国男篮一同征战亚洲杯,为青春和荣誉而战。

    中国男篮让越来越多的人感受这项健康运动的魅力,而对于TCL冰箱洗衣机来说,则是在助力中国篮球运动的同时,用高品质的产品服务广大用户,倡导健康品质生活。敢想、敢做、敢坚持,是中国男篮与TCL冰洗共同的信念。TCL白电的目标是在三年达到行业第五,五年达到行业第三。在TCL刚刚发布的半年报中,TCL家电集团上半年实现销售收入92.3亿元,同比增长36.3%,其风冷冰箱、变频空调、免污洗衣机等高端产品占比稳步提升,预计TCL集团后续仍有望实现快速增长。

    作为国内家电行业近年来成长最快的白家电品牌,TCL冰箱洗衣机一直专注用户健康生活,通过不断创新的技术实力解决消费者生活中的使用痛点,用更人性化、贴近用户的科技功能,为广大家庭生活赋予更多舒适与贴心的品质体验。今年男篮亚洲杯的主题是“青春就该放肆”,如今,有“一体变频风冷冰箱”和“免污式洗衣机”两把利剑在手的TCL冰洗正以激情迸发的活力,吹响了2017下半年新征程的号角!

责任编辑:蔡丽娜

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