2017上半年厨房电器线上市场增速迅猛

http://www.homea.hc360.com2017年08月21日09:32 来源:慧聪家电网T|T

    慧聪家电网:随着电商的迅速发展,“网购”已成为一种时尚,越来越多的消费者更趋于通过线上来购买各种生活用品,厨房电器也不例外。据日前,工信部赛迪研究院、中国电子报社联合发布的《2017上半年家电网购报告》(以下简称《报告》)显示,2017年上半年,在厨电市场整体稳步增长的情况下,线上市场继续高歌猛进,各大厂商争相布局线上市场,从而带动整个线上市场进一步扩大。2017年上半年,厨电线上市场零售额达136亿元,同比增加50.4%。

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    如今,消费者对家庭生活中的厨房环境十分重视,厨房经济也因此成为关注的焦点,促使近几年厨房电器市场得以在家电整体行业趋稳的背景下,依旧保持14%~15%的高速增长,其中线上市场表现出的增速水平更是远超线下市场。据《报告》显示,2017上半年,从细分领域,油烟机燃气灶、热水器的规模在厨电整体市场中占比接近八成。其中,油烟机线上市场零售额达36亿元,同比增长达45.7%;燃气灶线上市场零售额19亿元,同比增长42.1%;热水器线上市场零售额52亿元,同比增长46.8%。其他细分市场,包括消毒柜、洗碗机、微波炉、嵌入式电器的总体市场规模与往年相比也有所扩大,线上零售额28.5亿元,同比增长高达68.4%,远超线下市场。

    从油烟机线上市场价格分布来看,线上油烟机产品向中端产品聚集。价格在1000~2999元产品的市场占比份额最高,占比超过75%。其中,2000~2999元价格段产品的市场份额占比高达46.66%,而且零售额增幅也最高,达到170.6%。其次是1000~1999元的产品,市场占比28.7%。4000~5000元价格段的产品市场占比虽然不到5%,但增幅接近150%,发展潜力巨大。

    此外,《报告》显示,2017年上半年,油烟机线上市场近吸式产品和大吸力产品市场占比继续扩大。与线下市场欧式产品稍高于近吸式产品不同,线上市场近吸产品的市场占比超过50%,增速也最快。中式油烟机在线上的市场占比稍高于线下为3.9%,零售额同比增长26.2%,这和线下中式产品的同比萎缩情况形成鲜明对比。而排风量在15立方米/分钟以上的产品市场占比超过85%,特别是排风量在17立方米/分钟以上的大吸力产品,市场占比超过50%,增长率也达到74.5%。

    从燃气灶线上市场表现来看,2017上半年,燃气灶线上市场和油烟机一样取得了较快的发展速度。产品均价小幅增加4.6%。其中,台式产品均价小幅下滑1.8%,嵌入式产品均价微调5.2%。台式产品线上市场份额占比为3.1%,嵌入式产品市场占比高达96.9%。另外,双眼灶仍然是市场主流,市场占比高达96.7%,单眼灶市场占比高于三眼及以上的燃气灶产品,但是增长速度小于后者。价格分布上,2000元以下的燃气灶产品是线上市场主力,超过2000元的产品市占比仅为1%,千元以下产品市场占比与1000~1999元价格段的产品差距并不大,但后者的增幅高于前者。

    在品牌分布上,2017上半年,烟灶线上市场国内品牌依旧占据绝大部分市场份额,能进市场份额前十的国外品牌仅有西门子。综合油烟机和燃气灶的表现,美的成为跻身市场份额前三的品牌,与第二梯队的华帝万和等品牌相比,竞争优势明显。

    热水器方面,2017上半年,热水器线上市场增速同样较高,产品均价小幅上扬。其中,电储水式热水器的市场份额稍高于燃气热水器,前者市场占比达到49.3%,后者为47.2%。但是燃气式产品的零售额增速相对电储水式产品高出8个百分点。价格分布上,燃气式产品和电储水式产品的均价都有小幅提升,从价格段来看,1000~1999元的产品市场受欢迎程度最高,市场占比达到49.3%。从品牌来看,国内品牌市场份额占比68.5%,美的、海尔仍是国产品牌中的佼佼者。

    微波炉方面,2017上半年,微波炉线上市场同样增速超过40%,国内品牌市场占比超过90%。从容积段看,20升~24升的产品市占比超过九成。从价格上看,波动不大,目前微波炉市场以美的、格兰仕为两大品牌为主,它们的市占比合计超过90%。

    最后,洗碗机则可以说是近两年厨电市场的一匹黑马。2017上半年,洗碗机线上市场更呈现出爆发式态势,成为目前厨电市场最亮眼的细分品类。从价格段看,售价在2500元以下的洗碗机占据最多的线上市场份额,达到24.88%,3500~3999元的产品也较受消费者欢迎,4000~4499元和4500~6000元的市场占比则差距不大。总体来看,洗碗机各价格段的市场占比分布较为接近,值得注意的是,3000~3499元的产品零售额增速惊人,同比增长1200%以上,3500元以上的各价格段产品增长速度随价格增高而下降。

    从产品类型看,嵌入式洗碗机市场占比达到四成以上,独立式和台式洗碗机市占比差距不大,水槽式产品市场占比不到5%。台式产品增长率最高,其次是水槽式,后两种产品对中国家庭的厨房硬件改动小、安装便利、省空间,因此增长快速。从产品容量看,8~10套碗产品的市场占比达45.2%,其中,6~7套碗产品成为增速最快的类型,容量越大则增速越慢,说明经济便捷型产品在当前中国的消费前景将更为可观。

责任编辑:卢海

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